Segmentation Appareil Photo

. . ................................................................ 14 Partie 1  diagnostic stratégique : concepts, modèles Le et fondements théoriques ...................................................... 17 Chapitre 1  Segmentation stratégique et identification des facteurs clés de succès . ............................................................ Définition et contexte d’application .. . . . . . . . . . . . . ......................................................

................................ Le marché et les acteurs........................................................................ Le marché..................................................................................................... La segmentation .......................................................................................... L’acheteur ; son comportement.................................................................. La recherche marketing..................................

techniques d’études de marché .......................................................................... 153 4. Contenu d’une étude de marché ................................................................................................. 156 5. La segmentation et le positionnement ........................................................................................ 158 EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT À NE PAS ENVOYER À LA CORRECTION ............ 159 CORRIGÉ DES EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT .............

chose que vous devez vraiment voir. Et toucher.” Apple, l’innovation tenue au secret Comme le souligne l’article du Monde, « Apple joue le marketing du secret ». On se souvient du lancement de l’iPad, le 27 janvier 2010: rien n’avait filtré, ni photo en avant-première, ni prototype, ni visite dans les locaux de Cupertino, ni nom, ni caractéristique; on se demandait à quoi allait bien nous servir une tablette qui serait quelque chose entre un netbook et un téléphone! Les équipes de la marque, elles-mêmes

Cas Nespresso 1. Analyse du marché Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94% de consommateurs - les habitudes de consommation changent - une tendance à la baisse Critères de segmentation Nespresso - Variables socioéconomiques (revenu) - Modes et lieux d’achats - Attitudes et comportements à l’égard du produit Le marché de la « dosette » Marché de la dosette : +126% en 2003 (+67,3 M€ de chiffre d’affaire) 2,3% du tonnage. Par rapport au café torréfié : -

développe ce concept, partant d’une pâte aimantée à la limaille. Avec la force des champs magnétiques, offerts gratuitement par la nature, il fait des meubles à la demande dont des sièges en champignons atomiques. Les ménages français renouvellent leurs appareils ménagers et leurs meubles pour profiter des innovations technologiques et du design de ces produits. Ecologique Le mobilier peut également être écologique! Il est en effet beaucoup plus écologique d'acheter un meuble réalisé à partir de robinier

et contraintes des décideurs … Page 9 Les objectifs et contraintes des décideurs Les contraintes liées aux acteurs institutionnels La prise en compte des autres parties prenantes de l’entreprise Segmentation des activités stratégiques de l’entreprise … Page 11 Les critères de segmentation Les facteurs clés du succès du segment Les contraintes environnementales et sociétales du segment Les stratégies concurrentielles retenues par l’entreprise Cerner la dynamique sensorielle de l’activité

rassemblent des individus autour d'une passion commune (le vélo, la religion, la politique...) ou d’une identité partagée (sexe, ethnie, mode de vie…). Certains groupes sont centrés sur un objet de consommation, comme une catégorie de produits (les appareils photo numériques, la chanson française.), une marque (la série TV Friends, Sony...), voire une activité particulière (la réparation de voitures de collection, les Nutella parties...). Ces petits groupes, formés par affinités électives, par émotions

"espace SFR" SFR compte 12 millions de clients collecte et recyclage des piles, des batteries et des téléphones mobiles dans les "espace SFR" 2002 - SFR compte 13 millions de clients SFR fait découvrir la photo numérique mobile à ses clients en faisant gagner des mobiles avec appareil photo 2003 - 1 million de MMS envoyés par les clients SFR depuis début 2003 SFR lance SFR TV, la première 'Consumer TV' sur Internet 100% dédiée à la téléphonie mobile SFR n°1 en ventes nettes 2004 - accord entre

9] b) Le concassage Dans l’entreprise visitée, cette étape importante consiste à couper les graines de malt en deux, et permet d’augmenter la libération d’enzymes lors du brassage et de faciliter la filtration. [6,9] Cette photo représente un appareil pour concasser le malt. c) Le brassage De lʼeau, du malt d’orge ou de blé concassé sont introduits dans une cuve et chauffés progressivement de 45 à 80°C, de façon à ce que chaque type d’enzymes puisse agir. [6,9] En effet, elles