Segmentation Cible Positionnement Apple

peut se faire par l’ajout ou la modification d’un produit afin de le rendre plus diversifié ou plus attrayant à d’autre cible de marché. Par exemple les produits de beauté Biotherme, qui ont ajouté une gamme toute complète pour les hommes. Au degré intermédiaire, on retrouve les innovations incrémentales, qui peuvent être reliés à l’innovation technologique, par exemple, Apple et son innovation, de l’iPod, l’iPhone et l’iPad et maintenant la montre iWatch qui est une montre tactile qui permet de

* Ouverture du marché, dynamisme * intensification de la concurrence * baisse des prix * communication élargie (mass médias) * distribution de masse * Intensifier sa présence, élargir la cible * Phase de maturité * Saturation du marché (barrières commerciales, pression concurrentielle forte) * Produit connu * Comportement de ré-achat et de fidélité * Importance de la marque * Différenciation

avec les clients au sein de l’entreprise face à une situation de crise. De plus, ils joueront un rôle essentiel dans le positionnement d’un produit, d’un service, d’une marque. Questions à se poser : quelles sont nos cibles ? Les messages à véhiculer en fonction des cibles ? Comment communiquer avec ses clients ? Quels moyens faut-il mettre en œuvre ? Segmentation et positionnement Les marchés sont hétérogènes : la demande est différenciée et de plus en plus fragmentée. Il faut être attentif aux

l’entrevue : date, lieu, heure, durée, personnes présentes. 2. Description du gestionnaire (titre et responsabilités)(100 à 200 mots) 3. Analyse de la cible 3.1 Cible actuelle et de la cible souhaitée 3.2 Moyens mis en œuvre pas l’entreprise pour étudier sa cible (budget, techniques, etc.) 3.3 Partenaires de l’entreprise impliqués dans l’analyse de la cible (firmes de recherche, agence de publicité, etc.) 3.4 Autre éléments pertinents 4. Enjeux entourant la gestion de la marque et la clientèle de la

| |Marketing stratégique |-moyens à mettre en oeuvre | | |-segmentation, ciblage et positionnement | | |-objectif marketing datés, qualitatifs et quantitatifs | |

ou développement par grappe comme Apple. 3. Que veulent faire les responsables ? On peut proposer la même chose mais la présenter de manière différente. FOMO : choisir entre A et B. Kodak : polaroid, photocopieuse, etc : a loupé le coche. 4. Qu’est-ce que l’entreprise doit faire en termes de responsabilité vis-à-vis du public autre que des actionnaires ? On peut aussi avoir une utilité sociale, sociétale, et la cible est devenue parties prenantes.

[pic] Segmentation - cible - positionnement Dans sa nouvelle gamme de Smartphone Nokia se lance dans le marché du « Low cost » avec les Nokia Asha 300, 306, 309, 311 mais ce terme n’est pas synonyme de mauvais produit bien au contraire. Par conséquent le Nokia 311 se situe dans le segment des téléphones « entrée de gammes » et utilisant le système d’exploitation S40 propre à Nokia La cible du nouveau produit Nokia vise les jeunes qui souhaitent

Corrigé du cas Twingo Introduction : accroche / présentation du sujet/ problématique : est-ce que le lancement de la twingo 2 va remplir sa mission, cad changer image twingo , recruter nlle cible, et permettre au groupe d’être plus rentable ? 1) Diagnostic de la situation à l’origine du lancement de la Twingo II I. Les voitures du segment B1, un segment dynamique mais très concurrentiel Le marché des petites voitures, le segment B1, déjà fortement concurrentiel, l’est encore plus

domaine informatique :Apple. Les raisons qui m’ont poussées à choisir cette compagnie relate du fait de la vision avant-gardiste de Steve jobs en matière de gestion, organisation et l’élaboration de stratégies diverses. Apple est une entreprise qui est un précurseur opérant dans la sphère de la multimédia et haute technologie. Apple est créée par deux étudiants le 1er avril 1976 et constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 avec comme nom à l’origine Apple computer. Apple privilégie depuis toujours

Publicité Tri d’informations le plus pertinent possible. Il y a une interactivité entre le marketing et la communication. LE MARCHÉ DE LA COMMUNICATION. Segmentation de ce marché: Diviser en catégories et sous-catégories. Organiser un structurer un marché. Les 3 grands marketings qui existent: - Le marketing research: celui des études en amon de la mise en place opérationelle du produit. Projetent les besoins et attentes de communication de la consommation. Pour 5 à 7 ans. -