Segmentation Danone Yaourt

vidéos ou d’extérieur, de copains et de sport. Les formes deviennent ludiques, intégrés à l’univers du jeu. D’où l’application de personnages humains « super héros » tels que le Capt’ain Choc de LU. Ceci se retrouve aussi pour les « Petits Musclés » de Danone. Enfin, chez les 9-11 ans, on entre dans la phase de l’autonomie des pré-ados. C’est l’âge des jeux vidéos, du sport, du cinéma, d’une certaine sensibilité à l’actualité. Le personnage vedette perd donc de son importance. Dans cette période, les

ces offres de services) qu’à la vente de biens de consommation traditionnels. Elle tend surtout à accroître la concurrence par les prix. Elle pousse aussi à chercher d’autres types de réponses que le modèle de l’hypermarché, afin de favoriser la segmentation et les possibilités d’arbitrage plutôt que la massification : hard discount, proximité, développement du e-commerce, etc. De nouveaux concepts tels que les centres commerciaux intégrés dans des zones de loisirs (ex : bricolage, culturel, cinémas…)

[rallyes touristiques] utilisant les nouvelles fonctionnalités des téléphones portables [photo numérique, Internet mobile,…] 18. Des vêtements technologiques, issus par exemple du sport haut niveau, avec des coupes pour la ville… 19. Des nouvelles segmentations et catégories de poissons : élevage bio ; alimentation particulière [confère le poulet élevé au maïs] ;… 20. Des agents d’achat qui conseillent voire achètent dans les bons endroits les choses que l’on aimerait trouver… 12 © Ordre des Experts-Comptables/2007

produits. Tableau 17 : Consommation moyenne de quelques produits alimentaires (par personne) Pain (kg) Pommes de terre (kg) Légumes frais* (kg) Boeuf (kg) Volailles (kg) Oeufs (kg) Poissons, coquillages, crustacés** (kg) Lait frais (litre) Fromage (kg) Yaourts (kg) Huile alimentaire (kg) Sucre (kg) Vins courants (litre) Vins A.O.C. (litre) Bière (litre) Eaux minérales et de source (litre) 1970 80,57 95,57 70,44 15,62 14,20 11,53 9,93 95,24 13,81 8,56 8,08 20,41 95,57 8,03 41,43 39,90 1980 70,64 89

à laver préconise l’utilisation d’une marque de lessive) ou de promotion croisée. Cette union peut revêtir plusieurs formes juridiques. Parfois, le cobranding passe par la création d’une joint-venture : ainsi, Danone et Motta ont créé la société SYG pour gérer leur produit commun, le yaourt glacé Yolka. Mais, le plus souvent, le co-branding prend la forme d’un simple contrat de licence de marque entre la marque « hôtesse », celle qui va fabriquer le produit, et la marque « invitée ». Ce contrat précise

alternatifs, - baisse de la demande énergétique des véhicules (amélioration de l’efficacité des auxiliaires (ex : climatisation au CO2), réduction des frottements (ex : aérodynamique active), allègement des véhicules, récupération d’énergie, - segmentation des marchés et du parc de véhicules achetés et produits (amélioration de la compréhension des usages, étude des modèles industriels compatibles avec l’émergence de véhicules urbains et technologies associées. Une structure atypique en région

à laver préconise l’utilisation d’une marque de lessive) ou de promotion croisée. Cette union peut revêtir plusieurs formes juridiques. Parfois, le cobranding passe par la création d’une joint-venture : ainsi, Danone et Motta ont créé la société SYG pour gérer leur produit commun, le yaourt glacé Yolka. Mais, le plus souvent, le co-branding prend la forme d’un simple contrat de licence de marque entre la marque « hôtesse », celle qui va fabriquer le produit, et la marque « invitée ». Ce contrat précise

par six […]. De tous les pays qui courtisent l’Algérie, la France est le plus assidu […]. Elle est le premier investisseur hors hydrocarbures avec un quart du total (et le second tous secteurs confondus). Ses points forts ? L’agroalimentaire avec Danone qui, présent dans les produits laitiers et les eaux minérales, vient d’ouvrir une biscuiterie dans la banlieue d’Alger. La pharmacie via Sanofi Aventis, qui a démarré une production locale. Et le secteur financier. Quatre banques françaises (Natixis

par six […]. De tous les pays qui courtisent l’Algérie, la France est le plus assidu […]. Elle est le premier investisseur hors hydrocarbures avec un quart du total (et le second tous secteurs confondus). Ses points forts ? L’agroalimentaire avec Danone qui, présent dans les produits laitiers et les eaux minérales, vient d’ouvrir une biscuiterie dans la banlieue d’Alger. La pharmacie via Sanofi Aventis, qui a démarré une production locale. Et le secteur financier. Quatre banques françaises (Natixis

preuves dans le domaine des biens de grande consommation, le marketing se propage dans d’autres domaines avec l’apparition de plusieurs approches. Les premiers outils vont permettre l’application d’une connaissance générale du marketing comme la segmentation, le marketing-mix, les modèles basés sur le principe « stimulus-réponse ». Cette recherche nous amène à penser que le monde occidental est entré dans une économie de la connaissance. Le passage du mass-marketing au micro-marketing correspond