Segmentation Danone Yaourt

les systèmes d'information pour les services marketing et commerciaux. 52. l’évolution de la grande distribution et l'essor du trade marketing. 53. Le Géomarketing 6. L’étude de marché 61. Qu’est-ce que l’Etude de marché ? 62. Méthodologie 63. La Segmentation 64. L’Analyse du marché 65. Méthode du Questionnaire en 12 Points 7. Le produit 71. Définition Contenu Classification 72. la gamme de produits 3 73. Le Cycle de vie du produit 74. La marque 75. Le Category management 76. La Franchise 77. Le

part des produits laitiers dans l’alimentation passe de 7,4 % en 1960 à 13 % en 2001. Là encore, dès les années 1960, les ménages orientent leurs achats vers des produits élaborés, alors que la consommation de lait augmente modérément. La demande de yaourts et desserts lactés, marginale au début des années 1960, s’accroît considérablement : les Français en mangent 15 fois plus aujourd’hui. Pour ces produits en particulier, la diffusion par les hypers et supermarchés d’une gamme de plus en plus large

nombreuses entreprises produisent et commercialisent des produits bio depuis des années, on voit aujourd'hui les géants de l'agroalimentaire se lancer dans ce secteur : Danone se lance dans la production d'ultra-frais biologique, produit par sa filiale européenne STONYFIELD. Il s'agit de fabriquer des yaourts bios. Dans une usine normande. Danone dit souhaiter s'engager pour la protection de l'environnement, sensibiliser les consommateurs à ce sujet et rendre les produits biologiques plus accessibles. Actuellement

Direct30 en 2007 et concernant ces années de remise en question, nous pouvons lire « un quart des entreprises ont lancé un programme généralisé ex nihilo, sans stratégie, sans étude, sans segmentation, sans test ou pilote. 60 % n'ont pas formalisé leur stratégie avant le lancement. 10 % seulement ont fait une segmentation avant le lancement initial, et moins de 15 % ont mené des actions de sensibilisation en interne avant de mettre en place leur stratégie de fidélisation. ». En 2002, « 14% seulement

plupart des plus grandes entreprises ont intégré certains événements dans leur stratégie de communication, afin de délivrer un message particulier à leur marché cible. Par exemple, la "Danone Nations Cup", une sorte de coupe du monde de soccer pour jeunes a été créée pour promouvoir et enraciner la marque de yaourt et produit laitier chez les jeunes. Nous pouvons aussi citer le cas d’application de la marque de voiture "Peugeot" en Tunisie, qui a touché les deux formes de parrainage dans le même domaine

évident : la vente en libre service et le fait qu’une grande surface offre une très grande variété de produits à prix attractif ont été vécus par la ménagère des années 60/70 comme une véritable libération. Les années 80: Hyper guerre des marques segmentation et Dans les années 80, l’environnement des entreprises va rapidement et profondément se modifier : • La crise perdurant, le comportement des consommateurs change. Ils sont plus instruits, plus critiques, moins fidèles aux marques mais toujours

l’Agriculture, Cegos, Ludendo, Comaral, Idice/Groupe ETA, Omega, Boulanger, Beauty Bar, Point Soleil, Orangetango, Saint-Louis Sucre, université de Brest, Smoke Shop, Orchestra, Denovo, Alstom, Apple, Artcurial, Blackandgold, colle Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes

Cegos, Ludendo, Comaral, Idice/Groupe ETA, Omega, Boulanger, Beauty Bar, Point Soleil, Orangetango, Saint-Louis Sucre, université de Brest, Smoke Shop, Orchestra, Denovo, Alstom, Apple, Artcurial, Blackandgold, colle Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes

consumer) : Le marketing des produits et le marketing des services constituent ce que l'on appelle les actions BtoC : le consommateur est un individu, un particulier. C'est le cas par exemple des produits de grande consommation tels que les yaourts vendus par Danone...Etc. Dans le secteur des services, ce sont des voyagistes tels que Mobilis qui vend des forfaits par exemple pour les étudiants. 4.1.2. Le marketing industriel (Business to Business) : Le marketing industriel se centre sur les échanges

culture (l’esprit) marketing au sein de l’ensemble de l’organisation. Par culture d’entreprise, il faut entendre « les valeurs, normes, expériences et croyances qui caractérisent la firme ». Seul un tout petit nombre de sociétés françaises, l’Oréal, Danone, Renault, Carrefour et quelques autres, ont véritablement adopté l’optique marketing (orientation -marché). La plupart des autres continuent à faire du commerce (manque d’esprit marketing.). D’où le risque de perte de marché important, le problème