Segmentation Danone Yaourt

alimentation et sont sensibles aux produits sans matières grasse, sans calories ou encore light. Il y a donc de grandes possibilités de diversification pour les entreprises du secteur et de nouveau marchés ainsi que de nouvelle niche se crées comme Danone avec son nouveau segment santé. L’internationalisation : Emergence de nouveaux pays qui consomme et exporte beaucoup - Menaces L’obésité : En France, 42% des adultes et 19% des enfants de 7 à 11 ans sont aujourd’hui atteints de sur

les objectifs de la gestion des stocks ? Minimiser les coûts liés au stock : combien commander ? Éviter les ruptures de stock : quand commander ?  Activité 3 : voir page 128 du manuel. SOLUTION 1) Deux entreprises industrielles: CPG & Délice Danone. 2) Entreprises de distribution : Magasin général, les deux chemins. 3) Dans une entreprise industrielle on peut trouver des produits finis et MP. 4) Dans une entreprise de distribution on peut trouver des marchandises. b. La gestion comptable

marché, baptisé « hypothèse de marché » car il s’agit d’une construction mentale empirique et non d’un modèle dans le sens strict du terme, c’est-à-dire constitué de variables chiffrées et corrélées. Détermination de l’hypothèse de marché • Segmentation pertinente • Facteurs explicatifs Analyse prévisionnelle de la gamme • Structure en termes de prix • Fonction de chaque ligne de produits • Évolution de chaque ligne Détermination de la stratégie marketing • Choix actions pour chaque gamme

produits, ex : Nestlé avec nescafé, nesquick. La typologie et stratégie de marque Marque corporate (ou marque institutionnelle). La marque entreprise (ou corporate brand) correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan. La marque produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose d’une image propre et d’une communication spécifique. Groupe Unilever : Omo, Skip, Coral. Groupe Accor : Sofitel

sensibilité sont ceux de la non-fidélité. Le consommateur ne réachète pas systématiquement la même marque et a peu de sensibilité Alaoui/notes sur Le management des marques 7 aux marques. On y trouve par exemple, les piles électriques, les yaourts natures, les matelas et les aspirateurs. Les produits à forte sensibilité et à faible fidélité sont ceux de la sensibilité exclusive : peu de fidélité à une marque, mais le consommateur regarde la marque et lui attache de l’importance. L’intervalle

faible sensibilité sont ceux de la non-fidélité. Le consommateur ne réachète pas systématiquement la même marque et a peu de sensibilité Alaoui/notes sur Le management des marques 7 aux marques. On y trouve par exemple, les piles électriques, les yaourts natures, les matelas et les aspirateurs. Les produits à forte sensibilité et à faible fidélité sont ceux de la sensibilité exclusive : peu de fidélité à une marque, mais le consommateur regarde la marque et lui attache de l’importance. L’intervalle

internationalisées ; avec un seul pays (le marché intérieur) ou quelques pays (marché intérieur + marchés de proximités) ; -suppose que l’entreprise dispose d’une gamme étendue de produits, susceptible de toucher plusieurs segments. Stratégie de segmentation transnationale ; - entreprise à forte spécialisation avec un marché potentiel national insuffisant (même en lui ajoutant quelques pays) ; - volume des ventes cumulées plus important et coûts plus bas. Stratégie de double dissémination, réservée

NOUVELLES ORGANISATIONS ..........................339 CHAPITRE 9: PRINCIPES FEDERATEURS DE LA LOGISTIQUE GLOBALE .........340 1. INTRODUCTION.................................................................................................340 2. LA SEGMENTATION DES FLUX.......................................................................341 2.1 Politique objet et famille logistique.....................................................................341 2.2 Exemples de familles logistiques..........

vise sa conquête (en anglais, la forme progressive « ing ») à travers une stratégie et des moyens (le marketing mix). Elle tient compte à chaque moment des efforts réalisés par la concurrence. POLITIQUE D'INFORMATION CONCURRENCE CONCURRENCE SEGMENTATION CLIENT CONCURRENCE MARKETING MIX STRATÉGIE La démarche marketing PoLitique d’inFoRMation MaRKetinG Élaborer une politique d’information © Groupe Eyrolles Le but d’une politique d’information est de transformer des signes en idées

consommations alimentaires se déplacent principalement vers des produits à plus forte valeur ajoutée, et plus particulièrement vers les directions suivantes : – produits de meilleure qualité : par exemple, jus de fruits frais, cafés pur arabica, yaourts aux fruits ; – produits adaptés à la déstructuration des repas : articles de grignotage, portions individuelles et petits conditionnements, plats préparés frais et surgelés… ; – produits des terroirs nationaux, ethniques et exotiques (céréales pour