Segmentation De La Chaussure

distributeurs » Travaux dirigés ......................................................................................................................................... 160 La segmentation > Un p’tit coin d’parapluie… - La segmentation > Bon appétit ! - Calcul du marché potentiel > Le café Camoska - Analyse de la demande > La chaussure Baldomero… Vers l’épreuve E4 : Analyse de la demande > Quelle est ma cible ? 12 LA NÉGOCIATION COMMERCIALE 165 1. Évolution de la négociation commerciale .......

critères d’achats avancés par les consommateurs britanniques. Les industriels français doivent donc mettre en avant leurs atouts en matière de création et de marketing et renforcer leur offre en termes de services pour s’implanter sur ce marché. - Segmentation par sexe : Les principaux acheteurs de sac à main cuir au Royaume-Uni sont les femmes qui représentent plus de 90% du marché des accessoires de mode, la majorité de ces accessoires étant des sacs à main. La proportion d'hommes qui achètent des

marché ⇨ On se place du côté du consommateur. Avant de proposer une offre sur le marché, il faut prouver qu’elle lui correspond par des études de marché, de comportement, d’attitudes et segmenter les marchés en groupe de consommateurs (Ex : segmentation des enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer le marketing c'est-à-dire qu’il faut vérifier que le demande est suffisamment forte et se remettre en question sur l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour

11 Stratégie “globale” ou “locale” 111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux 122 Le positionnement international 1 2 La politique de produit internationale             Introduction 21 Adaptation ou standardisation des produits 211 Adaptation ou standardisation

néanmoins important, l’on peut s’interroger sur la composition de la concurrence, et l’on remarque assez rapidement que les leaders sont américains. Les Européens ont tous une position de suiveur. Ainsi il est important de se demander si cette segmentation continentale ne présente pas des risques d’alliances plus ou moins officielles entre notamment les firmes américaines qui, au-delà de garder chacune leurs parts de marché, souhaiteront peut être tout faire pour assurer l’hégémonie américaine sur

ventes a été nulle en 2006. Autres signes de cette fragilité nouvelle : des prix moyens en baisse, des achats en promotion qui progressent et un solde d'ouvertures/fermetures de magasins encore positif mais en diminution. La tendance est à la segmentation des marchés et à la création de nouveaux concepts pour s'adapter à chaque type de clientèle. Les commerces très spécialisés sur une niche tirent encore l’activité comme sur le créneau porteur du vélo. CHIFFRES CLES Nombre d’entreprises Environ

....................................................................23 Chapitre III : Segmentation, ciblage et positionnement................................24 I- Segmentation du marché...............................................................................24 A- Définition et objectif...................................................................................24 B- Critères de segmentation...........................................................................24 1- La

SOMMAIRE INTRODUCTION ANALYSE INTERNE La marque Segmentation Ciblage Positionnement Marketing mix: Produit Prix Distribution Communication 2 3 3 3 4 4 5 5 5 5 5 ANALYSE EXTERNE Marché: Le marché La demande la tendance de la demande La concurrence La situation du marché 6 6 6 6 6 7 9 9 PESTE SWOT 11 PROBLÉMATIQUE MARKETING STRATÉGIQUE Segmentation Ciblage Positionnement 11 12 12 12 12 MARKETING OPÉRATIONNEL Produit Prix Distribution Communication Services à la

magasins contigus Bershka et de Pull & ; Bear, aussi appartenant au Groupe Inditex. Joaquin Gutiérrez, directeur de franchises de Groupe Simán, propriétaire de la marque Zara en Amérique Centrale, a dit que le magasin aura 1.850 mètres carrés vêtement, chaussures et accessoires pour dames, chevaliers et enfants. « Zara ouvre nouveau magasin en Bangsar Village II, à Kuala Lumpur » Zara ouvre un nouveau magasin en Bangsar Village II, à Kuala Lumpur. La chaîne a gagné beaucoup de popularité

sont présents dans les points de vente Courir. Cependant, les concurrents référencent les mêmes grandes marques que Courir et sont eux aussi à la pointe de la mode. Nous allons donc présenter ces principaux concurrents du secteur des vêtements et chaussures de sport, en tenant à ce que vous sachiez que Courir est une filiale du groupe Go sport donc nous n’allons pas le prendre en compte dans la concurrence. Tout d’abord, les groupes concurrents à l’enseigne Courir sont les suivants : * Décathlon