Segmentation De La Presse Ecrite

modèle le plus célèbre est proposé par le Boston Consulting Group (BCG). Basée sur le croisement du taux de croissance et la part de marché , elle permet de faire apparaître quatre catégories d’activités. Désinvestissement Investissement Segmentation Renforcement et investissement Maintien Maintien sans investissement Maintien sans investissement Désinvestissement D’autres modèles de portefeuille ont été proposés (notamment Mc Kinsey et ADL. Tous ces modèles présentent certains

présidentielle, en imposant à Eisenhower de ne jamais développer plus d’une catégorie d’arguments dans chaque discours ou prestation devant la presse ou la télévision. Eisenhower dut également modifier sa présentation physique, avec le souci d’éviter de montrer son âge. On imposa également au général de ne se servir que de notes et non des discours qui lui étaient écrits jusqu’alors, et qu’il lisait devant les caméras. - 1956 : le triomphe du spot publicitaire politique La campagne présidentielle de

l'entreprise 1. Les moyens classiques (média / hors média) Exemple de la campagne de communication TENor15 Média : * Internet (clip vidéo des « TENor15 » dans les coulisses Ibis) * TV (un film de 20 secondes) * Presse écrite (annonce presse) Hors média : * Concours de Air Guitar sur Youtube et Facebook * Communication virale (bloggeurs et médias sociaux) * Dispositif inédit de réservation offert aux deux millions de foyers de foyers recevant la TV via Orange

bouche à oreille. Ex : Inciter à aller manger chez mc do car l’offre a une durée limitée dans le temps. II - Les techniques et les supports du Marketing direct Techniques Supports définition avantages inconvénients Mercatique directe écrit Publipostage (mailing) Et Emailing Action d’adresser par correspondance un msg destiné à promouvoir un pdt, une entreprise ou une action auprès d’une cible définie Coût réduit (0.70 à 1€ pout mailing et 0.10 € pour emailing) rapide

structurelles 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les fondements de la segmentation stratégique 2. Les frontières de la segmentation stratégique 9. La chaîne de valeur 1. La structure de la chaîne de valeur 2. L’analyse de la chaîne de valeur 3. De nouvelles configurations de création de valeur VII Table des matières 10. Les ressources de

le premier à rencontrer les touristes et c’est le dernier à leur dire au revoir. C’est aussi le premier à écouter leurs impressions. Pour les touristes c’est le guide qui est le point de repère. Donc le guide touristique est la personne qui est très près des touristes et vit avec eux leurs expériences ; à ce titre son importance n’est plus à démontrer. De même, le rôle des agences de voyages ainsi que le transport touristique routier demeure incontournable dans l’activité touristique. Problématique :

véhicule le luxe au travers d’un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café. Comment alors la politique de communication de Nespresso a-t-elle évolué ? Nous vous présenterons l’analyse stratégique c’est-à-dire la segmentation, le positionnement et le ciblage de Nespresso dans un premier temps. Nous étudierons par la suite le marketing-mix avec trois de ces quatre points : le produit, le prix, la distribution. Pour répondre à la problématique, nous avons choisi de traiter

Evolution de la masculinité ou le nouvel homme………………………….. p.26 1.3.4. Notion de genre……………………………………………………………….. p.26 1.3.5. Répartition des rôles entre les femmes et les hommes…………………… p.27 1.4. La segmentation du marché……………………………………………………….. p.29 1.4.1. Les différents critères de la segmentation………………………………….. p.29 1.4.2. Consommateur cible………………………………………………………….. p.30 1.4.2.1. 1.4.2.2. 1.4.2.3. L’homosexuel………………………………………………………….. p.30 Le métrosexuel………………………………………………………... p.31 Le célibataire…………………………………………………………

produit / marché Objectif de développement des produits 1.4. Objectifs d'ordre général sur le marché Objectif d'augmentation de part de marché Objectif de pénétration sur un segment Objectif de reconnaissance (notoriété, image) Objectif de segmentation de l'offre Objectif de changement de comportement des utilisateurs, acheteurs Objectif de distribution (circuits plus ou moins longs, nouveau canal) 1.5. Objectifs précis sur le marché Objectif de réduction des délais de paiement

sur la chaîne CRTV. * La radio : des spots éducatifs ont été conçus visant alors à expliquer la raison du dépôt et la nécessité de secouer le produit Orangina avant de le consommer, lors de l’émission TAM-TAM radio du poste national. * La Presse a également été saisie, pour l’insertion de deux visuels. Pour ce qui des hors-médias : * Le sponsoring : la SABC a été le sponsor de plusieurs événements traditionnels et modernes, il s’agit : du NGONDO (5 décembre), du NGOUON (5décembre),