Segmentation De La Presse

connaissances nouvelles s’appuyant sur le développement d’une infrastructure d’information géographique professionnelle joue un rôle moteur pour l’adoption des technologies de l’information géographique dans les entreprises et surtout en matière de segmentation stratégique et opérationnelle Définition de SIG Structure des SIG Les SIG sont composés de couches multiples : · Bases de données spatiales et attributs intégrés · Un système de gestion des bases de données (SGBD) · Middleware de requêtes

sur diapo Diapo5 :matrice de positionnement Tt sur diapo Diapo6 :segmentation Vision global du placement du produit sur le marché. Le produit se situe sur un marché qui est à la fois sur le marché de l’ameublement et sur le marché de la réalité augmenté qui est un marché porteur CA sur diapo= CA de 2007 pour le marché de l’ameublement en France => marché rassurant car qui marche bien. Diapo7 :segmentation Aspect comportemental : Marché qui se focalise sur les individus qui vont

média  -presse (quotidienne régionale nationale, généraliste, spécialisée) : support de pub dans la plupart des pays. Presse quotidienne : audience + couverture large (Times, The Guardian) Presse périodique : audience très ciblée (ELLE, Glamour) Presse spécialisée : audience très ciblée + couverture géo faible (MOCI) Presse Iale (Courrier Ial) Magazine : audience sélective Presse régionale : audience très ciblée, coût moindre L’annonceur choisira le support presse en fonction

Le rôle du fichier Le fichier sert à détecter les profils les plus prometteurs. ¤ La sélection des prospects : Le fichier permet de choisir la cible qui intéresse. Dans un fichier informatique cela va permettre différents traitements: - la segmentation va regrouper des individus qui présentent les même caractéristiques, on va créer des groupes homogènes et ces groupes sont hétérogènes entre eux. Ce qui va permettre de travailler sur des comportements identiques. - la pratique du scoring, une

Services1 ------------------------------------------------- LA segmentation strategique DE bouygues A / LES DOMAINES D'ACTIVITES STRATEGIQUES Nous allons définir les domaines d'activités stratégiques, qui représentent des unités homogènes de l'entreprise bouygues. Afin de les déterminer grâce à l'intersection de trois dimensions : le type de clientèle concernée, le besoin satisfait, la technologie engagée... Plan LA SEGMENTATION STRATEGIQUE DE BOUYGUES

fidélité, forte satisfaction Fidèles : forte fidélité, forte satisfaction Défaillants : faible fidélité, faible satisfaction LA SEGMENTATION INTRODUCTION: Définition: la segmentation vise à diviser le marché en acheteur et conso homogène selon leur besoin, leur habitude, leur comportement et leur similarité de réponse en action marketing de la segmentation. L’intérêt est de permettre d’optimiser leur pdts aux attentes du conso. Optimiser les ressources en sélectionnant les segments. Permet

financières à l'entreprise (banques, actionnaires, sociétés d'investiss-ements, etc...) ( Les médias: jouent un grand rôle dans la transmission des informations, des opinions, des idées. L'entreprise est très sensible au rôle joué par la presse et son influence sur la bonne réalisation des objectifs commerciaux. ( L'administration et les pouvoirs publics: l'intervention de l'Etat est essentielle pour l'entreprise, pour l'institution d'un cadre juridique qui aide l'homme de Marketing

Ex : les RDV de la FDV 5) Une transaction interactive Il n’y a pas de marketing direct sans moyen de réponse (coupon, téléphone…). La transaction concernée peut être complexe et exiger de nombreux échanges successifs. Ex : Diffusion annonce presse (avec coupon réponse) Réception du coupon Envoie d’un publipostage Relance téléphonique Constitution et envoie de commandes Traitement des retours (erreur d’envoi) Gestion des paiements 6) Le marketing direct est

produit comprend: Un service générique Des services accessoires - Dans une perspective Marketing, la vocation du produit est d’apporter de la valeur au consommateur. 4 Ch I: Le marketing stratégique I. Le comportement du consommateur II. La segmentation III. Evaluation du portefeuille 5 I. Le comportement du consommateur Le model du comportement du consommateur 6 I. Le comportement du consommateur a- Les déterminants extrinsèques 1. Le déterminant culturel La culture Les sous-culture

particulier .C’est la raison pour laquelle je m’interroge sur : quelles stratégies air France adopte t’il pour segmenté sont marché des particuliers ? Nous verrons tout d’abord la segmentation selon de critère socioculturelle puis dans un second temps la segmentation chez les particuliers fidélisés. I. La segmentation des particuliers selon des critéres sociocuturelle Air France classe ses clients en quatre gammes tarifaires particulaires : les tarifs tribu /famille, couple, sénior et enfin jeune