Segmentation De La Presse

Dior qui a sorti une eau qui recrée la sensation d’un bain de soleil avec son odeur de plage et de soleil. -Les huiles hydratantes parfumées comme chez Clarins et Nuxe -Les crèmes de corps parfumées II.5 Les concurrents PARTIE II : SEGMENTATION DE LA DEMANDE I. Besoins et bénéfices attendus par le consommateur De la rencontre entre une offre et un besoin naît un bénéfice pour le consommateur. La pyramide des besoins est une théorie élaborée à partir des observations réalisées dans

stricto sensu • 1ère annonce presse dans le monde : 1631.N°6 de la Gazette, créée par le fondateur de la presse moderne : Théophraste Renaudot • 1ère insertion tarifée (véritable démarche économique) 1836, dans la presse, journal d’Emilie de Girardin  baisse du prix de vente de 50% Théories et publicité Modèles de transmission Hiérarchie des effets Cognitif Affectif Conatif -Relation presse -pub

droits réservés 1 Objectif général Vous rendre rapidement OPÉRATIONNELS en Contrôle de Gestion, vous TRANSMETTRE les FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS Développer des réflexes, sur la base de mises en situation, de cas pratiques, de lecture d’articles de presse, développer votre sens de l’initiative, votre curiosité, votre sens du business Gabrielle SUR Reproduction Interdite Tous droits réservés 2 La mission du contrôleur de gestion Apporter un éclairage économique pertinent pour optimiser

: (public) Fournisseurs à entreprise à intermédiaires à marché final Concurrence, banques, médias (surtout les grandes entreprises  : radio, télé, presse, affichage, cinéma, internet), groupes d'intérêt, opinion publique (rumeur, le bouche à oreille) Macroenvironnement : Démographie (structure par âge, sexe …, les flux migratoires: ex de la presse) à économie (revenu, pouvoir d'achat, chômage … la structure des dépenses) à technologie (fabrication de machine à écrire) à le système politico-légal

Leçon 2 : La stratégie marketing « Segmentation, ciblage et positionnement » L’objectif de ce cours est d’expliquer comment est élaborée la stratégie marketing. Il s'agit de déterminer les objectifs que veut atteindre l'entreprise et les grands axes qu'elle veut suivre sur le marché, en termes de clientèle. La stratégie marketing s'articule autour de 3 axes : la segmentation. le ciblage. le positionnement. Le plan de cette leçon suit ces trois points. Après une introduction présentant l'objectif

: occasion de faire connaitre l’histoire des Gaulois (mais aussi la Rome antique, les vikings et la Grèce) tout en s’amusant. (P) Le parc fait partit du groupe Grévin et Cie, spécialiste du divertissement. L’emplacement géographique est favorable : près de Paris (1ere ville touristique au monde), à proximité de l’aéroport de Roissy-CDG, et il est directement accessible par l’autoroute. (E) : Nombreux sponsors : Fujifilm, Coca-Cola, Haribo, Charal, Nestlé … Le parc possède une forte notoriété en Ile

facile d’accès, parking, bien situé, wifi, restaurant, bar, business corner ( espace de travail pour client affaire, bureau individuel, imprimante, fax, plutôt a partir du 3 étoiles, service d’interprétariat et secrétariat ), service pressing, coin presse, salle de remise en forme ; tarification : soirée étape (forfait qui inclus le diner, chambre, petit déjeuner) ; contrat corporate (contrat établit pour un an minimum renouvelable tout les ans, ou la société a l’obligation d’un certain volume de nuitée

non seulement les prix à la consommation, mais également les coûts de production. Opportunité : Le coût relativement élevé de la main-d’œuvre et la syndicalisation (le Québec a le plus haut taux de travailleurs syndiqués en Amérique du Nord, soit près de 40 %) peuvent freiner l’arrivée des entreprises étrangères au Québec. Variables / Menaces et opportunités Socioculturelle et démographique / Menace : Les immigrants et les personnes de diverses communautés culturelles comptent pour une plus forte

|9 | | | | |2ème partie : SEGMENTATION DE LA DEMANDE |10 | | |

L’environnement : c'est-à-dire ce qui entoure le produit ou le service et qui pourrait affecter l’activité de l’entreprise ou avoir un impact sur son marché (démographie, progrès technologique, législation, politique, économie, social…). * Le marché : Segmentation du marché, étudier l’évolution du marché du produit en volume et en valeur, l’évolution des prix et le nombre et le profil des acheteurs effectifs et potentiels. * Le consommateur : Etudier le comportement du consommateur en général, son comportement