Segmentation De La Presse

..................................................................... 4 I. LA SEGMENTATION .......................................................................................................................................6 A. LES ÉTAPES DE LA SEGMENTATION : ....................................................................................................................... 6 1.Choisir un critère de segmentation ..............................................................................

de la revue • Vous indiquerez aussi comment vous avez trouvé l'information : o Démarches auprès de l'entreprise : rapport annuel, revue de presse interne, contact téléphonique, rendez-vous/entretien, etc. o Revue de presse manuelle effectuée dans une ou plusieurs bibliothèques : lesquelles ? o Revue de presse assistée par ordinateur : dans un centre documentaire (avec quel logiciel et/ou cédérom ?), sur Internet (quels sites ?). Sur le nombre de pages... Ne rendez

stratégique) d’une entreprise. – Comprendre la différence entre stratégie « Corporate » et stratégie « Business » – Préparer à la notion de segmentation – Introduire les modalités de développement (croissance interne et croissance externe) Thèmes et outils mobilisés – DAS (domaine d’activité stratégique) – Avantage concurrentiel – Segmentation stratégique vs segmentation marketing Corrigé détaillé 1- Que pouvez-vous dire de la stratégie « Corporate » du Groupe « 3M » ? La stratégie d’entreprise (« Corporate

Marketing standard (1930-1973). L’adoption d’un marketing standard est soumis à quelques conditions: 1) Une relative homogénéisation des attentes de la demande; 2)Une forte image de marque; 3)Une grande taille du segment.
_Phase du marketing de segmentation (74-85) Il s’agit d’une standardisation adaptée. Cette phase est marquée par une intensification de la concurrence, par un éclatement international du processus productif (d’où l’émergence des NPI)
_Phase de marketing mondial (1985-1995). Il se

se marie plus tard et les divorcés sont de plus en plus nombreux à se remarier. L’âge du mariage a en effet reculé : on se marie après avoir eu des enfants et avoir amorcé sa carrière professionnelle. L’âge moyen au premier mariage s’est élevé de près de 10 ans en un demi-siècle, passant de 22 ans pour les filles et 25 ans pour les garçons dans les années 45, à 29 et 31 ans. De nos jours, le mariage célèbre la réussite de l’union et sa reconnaissance publique, après quelque temps sinon quelques

: injustifié pour le consommateur. Aspect Généraux du marché de la lessive - - - Segmentation par le prix et division en strates Segment de liquides dilués se développe (+13 points), +2 points par segment tablette de poudre Diversification de segments de lessive (généralistes et spécialisés) Segment de femmes en fonction des personnalités, motivations et besoins (3 familles) Segmentation des poudres classiques régresse. (-12 points) - Différents segment produits - - -

compte pour la filiale Nestlé près de 180 000 clients uniques visitant la boutique en ligne tous les jours. Les clients finaux sont donc les individus en général ainsi que le personnel des entreprises disposant d’une machine à café à dosettes. Les acheteurs sont quant à eux toute sorte de particulier souhaitant se procurer une machine ainsi que les chefs d’entreprises qui veulent disposer d’une telle machine dans leurs locaux. De cette manière on peut relevé que près de 50% des nouveaux membres du

niveaux de la stratégie d’entreprise! La définition des domaines d’activité strategique (DAS)! L’évaluation du porte-feuille d’activités! 12 12 12 12 13 14 14 14 14 15 15 15 16 La segmentation marketing! Pourquoi segmenter un marché?! Les critères de segmentation! Les caractéristiques d’une bonne segmentation! Le ciblage! Les stratégies de ciblage! Les critères de choix des stratégies de ciblages! Le positionnement! Positionner un produit ou une marque consiste à lui donner une place

……………………………..……………………………… 50 I.1. La démarche stratégique ……………………………………………………………………………………….. 50 I.2. Les options stratégiques de bases………………………………………………………………………………..59 Section II : La stratégie marketing………………………………………………………………………………. 67 II.1.La segmentation marketing……………………………………………………………………………………...68 II.2. Le choix des segments cible (ciblage)…………………………………………………………………………. 73 II.3. Le positionnement marketing………………………………………………………………………………….. 77 Chapitre III : Les outils de l’action marketing………………………………………………………

de les fédérer sur des intérêts communs, une marque communautaire s'appuie sur des choses qui divisent les gens ». Cité par Jean-Paul Treger dans son ouvrage, Robert Rochefort, directeur du Crédoc, confirme que « les industriels hésitent, car la segmentation par l'ethnie ressemble à une ségrégation et peut être interprétée comme l'exclusion de la majorité ». Et Thomas Tougart, directeur général d'Ipsos Observer, d'insister : « Quand on parle de marketing ethnique en France, on a l'impression de dire