Segmentation De La Presse

DE RECHERCHE MEDIAS GCV 2010  RELATIONS PRESSE 17 CABINETS D ’ETUDES AGENCES DE COM. ASSOCIATIONS DE CONSOMMATEURS CONCURRENT FOURNISSEURS ENTREPRISE DISTRIBUTEURS CONSOMMATEURS CONCURRENT PRESCRIPTEURS ETATS INSTITUTS DE RECHERCHE MEDIAS  IE 18 GCV 2010 Le marché automobile PRIX ESPACE CONFORT FRIME TOUT TERRAIN SECURITE SPORTIVITE PETITESSE ESTHETIQUE Segmentation par les avantages attendus GCV 2010 19 Le marché

(page 12 à 15)  La segmentation  Le ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing mix (page 15 à 31)     La politique de produit La politique de prix La politique de communication La politique de distribution 1 Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI On effectue des études marketing pour connaître les besoins des consommateurs. Lorsque ces besoins sont connus, on a différentes stratégies marketing qui répondent à une segmentation, un ciblage, qui conduit

demande Page 6 c) Approche par le produit Page 6 Chapitre 2 – Définir une stratégie marketing Page 6 Section 1 – La segmentation du marché Page 7 1 – Segmentation géographique Page 7 2 – Segmentation sociodémographique Page 7 3 – Segmentation psycho graphique Page 8 4 – Segmentation comportementale Page 8 Chapitre 3 – Le marketing mix Page 9 Introduction : Définition du marketing mix Page 9 Section 1 –

Le marché 1. La notion de marché Définition Classification des marchés Marché amont et marché aval 2. L’offre et la demande L’offre La demande 3. La segmentation du marché Définition Les critères de segmentation Le couple produit-marché 4. L’étude de marché Définition Les objectifs de l’étude de marché Les principales techniques de l’étude de marché 5. Pour aller plus loin Webographie et

maroquinerie, prêt-àporter, souliers, montres, joaillerie, textiles, écriture, accessoires. -Groupe LVMH -Louis Vuitton se caractérise par la qualité de ses produits et une image de marque. PLAN: PARTIE 1 : Analyse de marché PARTIE 2 : Segmentation et cibles marketing PARTIE 3 : Positionnement sur le marché PARTIE 4 : Eléments du MIX Conclusion Partie 1: Analyse du marché Présentation du marché : -Un marché stratégique - Cible et engouement de plus en plus large. -Les

B2C afin d’établir un diagnostic et de mettre en évidence les décisions stratégiques et opérationnelles de l’entreprise avant de proposer des pistes d’améliorations. Leonidas est donc un chocolatier belge présent dans près de 50 pays et réalisant en 2010 un chiffre d’affaires de près de 65 millions d’euros. Son usine de production se situe à Anderlecht et les pralines sont fabriquées de manière industrielle. Son offre est composée de pralines (environ 90% du chiffre d’affaires), de chocolat, de confiserie

Sommaire INTRODUCTION I. Synthèse managériale 1. Groupe VOLSWAGEN 2. Marque Audi 3. Objectifs II. Analyse 1. 2. 3. 4. Diagnostic interne Diagnostic externe Analyse des concurrents Clés de succés III. Stratégie Marketing 1. Objectifs 2. Segmentation a) Du marché b) De la demande 3. Ciblage 4. Positionnement IV. Marketing Mix 1. 2. 3. 4. Politique de Produit Politique de Prix Politique de Communication Politique de Distribution V. Plan d’Actions &Recommandations 1. 2. 3. 4. Le Produit

améliorer la rentabilité des points de vente. 2 I - Les segments : A) Les grands critères de segmentation : Tout d’abord, il est important de rappeler la définition de la segmentation. C’est une classification en plusieurs catégories d’un certain nombre d’individus qui se distinguent les unes des autres par des caractéristiques, à tous les niveaux, qui leur sont propres. Après la segmentation effectuée, nous obtenons des groupes divers et variés ayant des attentes et des besoins spécifiques

caricature, à l’accent mis sur le sensationnel et l’anecdote, a la perversion et a la demobilization civique - les medias on tleur part dans la vitalité démocratique, permettant la circulation d’infos = “quatrième pouvoir” Exemple de l’attitude de la presse americaine vis-à-vis de la guerre en Irak Nos societies demo ne sont pas exemptes de disinformation,, de mises en scène politiques, d’info-spectacle et parfois de propaganda _Quelles est la crédibilité de la parole journalistique? _ Quelle est

de ciblage et de segmentation construites sur les comportements des consommateurs. Il existe donc depuis un certains temps différentes techniques de ciblage construites sur : l’historique de comportement observé auprès d’une marque, l’historique de comportement sur un univers ou une catégorie de produit particulière et le comportement observé dans l’utilisation d’un média ou d’un canal. Pour dresser l’historique de comportement au sein d’une même marque, le deux segmentations les plus connues et