Segmentation De La Presse

personnalisée de la cible. u Les évolutions de la mercatique Besoin • Marketing (ou mercatique) • Segmentation • Ciblage • Positionnement • Démarche mercatique • Plan de marchéage • Mercatique relationnelle • CRM ou GRC Travaux dirigés 1 2 3 L’incontournable démarche mercatique 3 Le cas Bonduelle L’évolution de la mercatique 3 De l’ère artisanale à l’ère relationnelle Un nouveau mode de segmentation 3 Les stades de vie 4 Mercatique tribale 3 Les snowboards et les rollers Salomon Vers

.......................... 29 A) Identification de la clientèle et évaluation des marchés ........................................................... 30 1) La clientèle cible et la segmentation du marché ................................................................ 30 Activité 4.3 a) Simulation de segmentation ....................................................................... 35 Activité 4.3 b) Segmenter votre marché ...................................................................

Marketing Amphi Le marketing statégique La segmentation * 2 axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique * définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge

Annexe 3 (suite) Conclusions rédigées de l’étude LA SEGMENTATION DES JEUX VIDEO L’institut GFK vient de publier les premiers chiffres relatifs au secteur du jeu vidéo pour 2009. On apprend ainsi que le chiffre d’affaires du secteur du jeu vidéo en France pour l’année 2009 s’élève à 2,709 milliards d’euros, en recul d’environ 20% par rapport à 2008 (3,4 milliards d’euros de CA). Le recul est important, même si ce chiffre d’affaires constitue la 2ème meilleure performance historique du

ce qui va nous permettre sois d’abaisser le prix ou faire des actions promotionnelles (cadeaux, remises….) 6-choix de segmentation et positionnement : * Comme on va lancer une nouvelle gamme de produit, et vu le nombre restreint des consommatrices de produits BIO dans le marché. On va le positionner comme produit de haut de gamme. Et on va opter pour une segmentation socio démographique à savoir les critères : -Sexe : Des jeunes filles et des femmes. -Age : une tranche d’âge de : [25 à

consommateur LA STRATEGIE   •  •  •  •  •  •  OBJECTIFS SEGMENTATION CIBLE   POSITIONNEMENT SOURCE DE VOLUME ELEMENTS DU MARKETING MIX OBJECTIFS •  Positionner Adidas en tant que marque spécialiste du running •  Augmenter la part de marché de la marque dans le domaine du running (+ 20%) •  Elargir la cible SEGMENTATION •  Le but est d’adapter chaque actions marketing de manière optimale, Il faut donc une segmentation pertinente en fonction de : > la pratique du sport (occasionnelle

ÉTUDE DE CAS : BONNE MAMAN 1. La segmentation du marché de la confiture présentée page 2 est une segmentation produits. Or la segmentation marketing se fait sur les clients et consommateurs. Comment peut-on segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture ? On peut segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture en s’appuyant : * sur des critères sociodémographiques (âge, sexe, niveau de revenu) * sur des critères d’avantages recherchés

Leader du Marché français, toutes huiles confondues (518 Millions d'euros de CA en 2004) • Appartenance à un groupe financièrement puissant (Sofiprotéol) (force de lobbying) Réponse au marché sur les attentes de santé: - Communication : au près des professionnels de santé - Lesieur très présent sur l'axe nutritionnel santé (gamme Isio 4) • Pas de position concurrentielle forte sur le marché de l'huile d'olive (alors que l’huile d’olive représente environ 50 % du marché de l’huile

accès aux informations personnelles, segmentation et régulation Actualité , 20/12/2010 Le Conseil d’Orientation et de réflexion de l’Assurance (CORA) s’est réuni sur le thème de l’assurance et la régulation de l’accès aux informations personnelles. L’accès aux informations personnelles d’un assuré permet à l’assureur de segmenter ses tarifs, et de les fixer en fonction des risques que représente son client. Strictement encadrée par la loi, cette segmentation est parfois remise en cause au nom

ENVIRONNEMENT Forces/faiblesses Ressource/Compétences Opportunités/Menaces Situation de l’environnement Capacités stratégiques De l’entreprise 11 Attractivité stratégique de L’environnement Orientations stratégiques possibles 1.2. La segmentation stratégique (segment stratégique= cas=business unit=das) Segmenter, c'est diviser un problème compliqué en plusieurs questions plus simples. Le segment stratégique • Un groupe de produits / services / process ciblant un marché • Avec des avantages