Segmentation Des Enseignes

d'abord le marché des shampooings en France en étudiant l'offre ainsi que la demande qui émmanent de ce marché. Dans un second temps, nous tenterons de savoir comment il est possible de redynamiser ce secteur, en nous appuyant sur les nouvelles segmentations du marché et le différentes techniques mises en œuvre pour redorer les rayons d'hygiène et de beauté. Nous commenceront notre analyse du marché du shampooing en France par une étude de l'offre. Le marché se compose de différentes marques telles

les critères de segmentation et les segments de marché intéressants pour la coopérative Biocoop. Puis nous étudierons dans un deuxième temps les particularités de la clientèle des magasins Aquarius et nous définirons par la suite deux cœurs de cible. Enfin, nous suggérerons dans une dernière partie, des recommandations pour améliorer les performances des magasins étudiés en termes de prix et de communication. 2. Les grands critères de segmentation du marché La segmentation consiste à découper

implantée depuis plus de 40 ans, la concurrence reste un lourd enjeu du groupe. En effet, nous pouvons constater l’émergence et l’accroissement de la notoriété d’autres grandes enseignes tels que Intersport ou Go sport, qui sont les concurrents directs du groupe.Les concurrents indirects ont Décathlon eu été pendant longtemps les enseignes de sport spécialisé de luxe, qui n’ont pas eu d’énormes impacts sur l’offre de décathlon puisqu’une personne voulant consommer un produit de luxe ne se rend pas chez Décathlon

pu constater que la clientèle de l’entreprise étaient en major partie des femmes assez âgées et aisé. SEGMENTATION DE LA DEMANDE L’intérêt de la segmentation du marché, est de pouvoir proposé à ma clientèle ciblé, des produits qui réponde de manière optimale à leur désir de consommation. Pour ainsi amélioré la performance commerciales et financières du BHV. Les critères de segmentation traditionnels, sont essentiellement basé sur des caractéristiques objectifs de l’individus telles que : l’âge

est la deuxième enseigne la plus vendeuse de viennoiserie avec 11.4 % de part de marché. Le consommateur Près de 3/4 des ménages achètent au moins une fois de la viennoiserie dans l'année. La décision d'achat est prise face à l'offre et si le produit n'est pas trouvé en linéaire, 32 % des clients ne reportent pas leur achat. (Source : IRI P12 2008 et CAM P3 09) Le marché de la pâtisserie industrielle Un marché qui pèse 990 M€ à + 1.9%. Intermarché est la 3ème enseigne avec une part de

de faire Savoir-faire transmis La possibilité au franchisé d’ouvrir d’autres points de ventes, la multi unité qui donne la possibilité de fidéliser son franchisé 2- Justifiez les stratégies multi-enseigne et multi-unité du groupe Monceau Fleurs. Multi enseigne Multi unité La segmentation : touche plusieurs consommateurs différents Couverture géographique Multiplier les barrières à l’entrée pour éviter que les concurrents prennent la place Multiplier les franchisés Dégage plus de capacité

La segmentation La segmentation est une technique mercatique pour diviser une population en sous ensembles homogènes ayant des caractéristiques de demandes similaires. La segmentation est un point clé de la mercatique, ce qui explique la présence de ce thème dans le programme des sujets d’étude du bac STG Mercatique. En effet, une erreur sur la segmentation pourrait avoir de graves conséquences pour une entreprise lors du lancement d’un nouveau produit. Sujet:Le marché du sportswear Aujourd’hui

présentation générale 3 A. Définition du produit et fabrication 3 B. Raisons de consommation du yaourt : une très forte image « santé » 4 II. Le marché des yaourts en France et sa segmentation 4 A. Description générale : taille et évolution 4 B. Consommateurs et occasions de consommation 5 C. [pic] La segmentation 6 III. La concurrence sur le marché 11 A. Structure économique 11 B. Les différents acteurs du marché des yaourts en France 12 IV. Les fournisseurs 14 A. Les producteurs

permettre de décrire et comprendre la typologie de la cible, mais aussi permettre d’adapter le ou les messages à cette cible On va procéder par ailleurs et conséquemment à cette analyse de la cible, à l a segmentation 7. Segmentation a) sociodémographique ou socioprofessionnelle. La segmentation repose sur des caractéristiques précises concernant l’âge, le sexe, le lieu d’habitation, le revenu, la profession. Les études de l’INSEE sont des données quantitatives disponibles et sans cesse actualisées

Vous choisissez trois enseignes de distribution spécialisée et vous réalisez une analyse comparative de valorisation de l’offre. Plan du dossier (20 pages + annexes) : Introduction : Dans ce dossier, nous allons traiter le sujet des enseignes spécialisées. Afin de pouvoir étudier ce type de distribution et en réaliser une analyse comparative, il convient dans un premier temps de définir l’environnement dans lequel ces enseignes évoluent. Nous présenterons dans un premier temps tour à tour