Segmentation Des Espaces Publicitaire

mobiles. PriceMinister lance un service de comparateurs de prix sur mobiles. Fnac a transposé son site web sur le mobile. Au Japon, tous les distributeurs ont un site marchand sur mobiles. 2008 : Lancement des campagnes publicitaires spécialement dédiées aux mobiles. Lancement du I phone et développement des offres spéciales I Phone. 2009 : Le M-Commerce sort de l’ombre →Un quart des consommateurs français ont déjà testés l’achat de produits, depuis leurs téléphones

communication publicitaire, le Web s'intègre peu à peu dans le plan média des entreprises. Comment devenir annonceur ? Comment rentabiliser son site en accueillant de la publicité sur ses pages ? Petit guide pratique à l'attention des entreprises soucieuses d'utiliser pleinement les ressources de la Toile. Au commencement était la bannière La mise en place d'une campagne de publicité sur Internet passe d'abord par la création d'une ou plusieurs bannières graphiques. Derrière ces bandeaux publicitaires, des

économique ; - démographique ; - socioculturel ; - naturel ; - légal ; - technologique. -8- MARKETING LA SEGMENTATION 1. La segmentation Elle consiste à découper le marché, qui est par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et des comportements communs. Doit-on faire de l’hyper segmentation ou une segmentation simple ? Les sous-ensembles appelés segments doivent être : - homogènes ; - accessibles ; - variables. Pour trouver

’information Gestion de l ’information INCITANTS MKG Produit Panier d ’attributs Avantages recherchés Niveaux de réponse cognitive Notoriété, connaissance, reconnaissance, saillance etc. Distribution Disponibilité du produit dans le temps et l ’espace Prix Coût d ’acquisition et d ’usage Affective Attitude, Préférence, Intention etc Publicité Information et qualités distinctives revendiquées du produit Promotion Incitants à l ’achat 05/01/2012 DHEA Comportementale Influences

L’optique marketing Cas : « Louis Vuitton » Sommaire Introduction ………………………………………………….. I- La segmentation …………………………………………... 1) Etude de marché en général ………………………... a. Ciblage ….............................................................. b. Positionnement …………………………………. 2) L’étude de la segmentation chez Louis Vuitton …… II- Le marketing ……………………………………………... 1) Définition du Marketing …………………………… 2) Plusieurs branches du marketing …………………. a. En fonction du domaine

produit et de l’entreprise L’ Occitane historique Les gammes de produits Les senteurs de la maison Les cosmétiques L’immortelle Caractéristiques L’élixir de l’ Occitane Les éléments clés de la stratégie marketing Segmentation Ciblage Positionnement La formulation du Mix Produit packaging caractéristiques Prix composant HE Communication (pub, PLV, marketing direct, sponsoring…) Distribution Annexes Synthèse de vos observations terrain (sources

de celui des études qualitatives en France.) (Exemple : Chez GFK Custom Research France, le on-line représente plus de 19% du chiffre d’affaire.) - Plusieurs études on-line ne sont pas émergeantes mais prédominantes. (Exemple : les études publicitaires et les études touchant à l’innovation.) (Exemple : « En santé comme en consumer, internet est le mode de collecte prédominant ») 2) Les études on-line, fenêtre sur le monde - Les études on-line sont un outil national, qui aujourd’hui

navigation du site concerne tous les visiteurs et s’il est mal conçu, les visiteurs subiront les inconvénients et le commerce en souffrira. Il faut donc une bonne ergonomie qui présente de façon simple au navigateur les fonctions disponibles et les espaces existants du site et qui unit à la simplicité de la navigation la richesse des contenus. Il faut que la structure spatiale des pages traditionnelles du site  en général se compose de cinq zones de référence: ➢ La zone du haut, où se trouvent

Indissociablement de l’assortiment, la politique communication et de promotion dans le rayon fait état de plus en plus d’importance. Avec l’encombrement des marchés, résultant de la multiplication du nombre de références, de la saturation des espaces publicitaires, de la maturité du comportement des consommateurs,de la réduction du temps des courses etc… les décisions des acheteurs sont de plus en plus conditionnées par l’influence des animations et promotions dans le magasin. Par ailleurs,toujours ne

Indissociablement de l’assortiment, la politique communication et de promotion dans le rayon fait état de plus en plus d’importance. Avec l’encombrement des marchés, résultant de la multiplication du nombre de références, de la saturation des espaces publicitaires, de la maturité du comportement des consommateurs,de la réduction du temps des courses etc… les décisions des acheteurs sont de plus en plus conditionnées par l’influence des animations et promotions dans le magasin. Par ailleurs,toujours