Segmentation Des Espaces Publicitaire

spécifique. Diapositive n° 8 I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing Les Etats Unis à l’origine du marketing (suite) Alfred Sloane allait inventer le tryptique universel préalable à toute stratégie marketing : 1ère phase SEGMENTATION 2ème phase CIBLAGE d’une ou plusieurs catégories de consommateurs 3ème phase POSITIONNEMENT PRIX/IMAGE Cette approche SCP sera reprise par toutes les grandes entreprises américaines qui adopteront la démarche marketing à partir des années

achète sur internet. Avantages * Pas de déplacement nécessaire * Possibilités de comparaison aisées * Pas de restrictions légales en termes d’heures d’ouverture * Pas d’infrastructures commerciale pour le fournisseur * Moyens publicitaire relativement réduits * Peu de risque de vols Inconvénients * Risques au niveau des paiements(Piratages des cartes bancaires) * Délais de livraison * Pas de possibilité d’examiner avant achat * Légalité de certains fournisseurs

reconnaissance officielle de ce type de consommation hors domicile (+ 45 %) et portant sur les petits formats (33 cl et 50 cl) - Le nouveau format 5 L. «Fontaine d’Eau de Volvic» fait son entrée dans les cuisines françaises…. • Une sensibilité aux messages publicitaires valorisant la santé, la jeunesse, le sport…et aux conseils du corps médical qui devient prescripteur. Une garantie de sécurité, une eau potable au goût agréable et pas chère et une motivation santé ont amené le consommateur à multiplier les occasions

de la publicité au sens moderne du terme date des années 1850 : • 1836 : Emile de Girardin crée « La Presse » et imagine de financer son journal par des insertions publicitaires et des petites annonces. • En 1841, on assiste à l’apparition des premières agences de publicité qui ne sont encore que des courtiers publicitaires : Volney, Palmer aux États-Unis ; création de « La Compagnie Générale d’annonce » de Charles Duveyrier qui s’unira en 1857 à l’agence de presse Charles Havas. • Aux

.................................................................................................3 Organisation, implantation géographique... ....................................................................................................4 Segmentation et positionnement ...............................................................................................................................5 Marketing mix...................................................................................

mobile en France | | | SOMMAIRE Introduction générale  I Analyse du marché de la téléphonie mobile 1.1) La segmentation du produit 1.2) La politique de prix/produit 1.3) Les principaux intervenants a) Opérateurs mobiles b) Constructeurs c) Distributeurs 1.4) Analyse de la demande des consommateurs a) Demande quantitative

Négociation (en achat d’art, en édition, etc.) 2. Les agences média * Rôle des agences média (centrale d’achat) : * Regrouper annonceurs pour augmenter puissance d’achat & ainsi négocier auprès des médias qui vendent espace publicitaire. * Conseiller en choix de médias & support * Les métiers dans les agences : * Les commerciaux / consultants : contact direct avec client, du type école de commerce (forte sensibilité pour la com) diplomate & responsable

discipline de gestion des rapports avec les clients et le marché, dans son ensemble. A ce propos, cette première partie sera dispatchée en trois chapitres : Chapitre 1 : la stratégie de satisfaction - fidélisation Chapitre 2 : la stratégie de segmentation Chapitre 3 : la stratégie de positionnement Chapitre 1 : satisfaction-fidélisation de la clientèle bancaire Toutes les banques ont constaté que le fait d’attirer un nouveau client est beaucoup plus coûteux que de vendre de nouveaux produits

l’Oréal est un marché mondial car en effet, leurs produits cosmétiques s’adressent à toute la population et sont vendus dans la quasi totalité des pays. Le marché potentiel de l’Oréal en France représente donc presque 60 millions de personnes. Segmentation du marché potentiel de l’Oréal en France : * Produits professionnels : s’adressent aux coiffeurs du monde entier, ce sont des produits qui sont utilisé mais aussi vendus dans les salons. L’Oréal propose une gamme très diversifiée de produits

C’est ainsi que le wait marketing, en tant que nouvelle approche, propose de profiter des temps d’attente des consommateurs pour leur soumettre des messages publicitaires. D’une part parce que la situation d’attente maximise la réceptivité et la mémorisation et d’autre part parce que dans les lieux d’attente, les espaces publicitaires sont plus disponibles et plus accessibles financièrement. Abstract : In a highly competitive environment, the customer becomes rare. To interest him, the companies