Segmentation Des Utilitaires

80% des consommateurs. En effet, il est de plus en plus courant que ce soit les femmes qui prennent les décisions d’achats au sein des foyers. Les agences de publicités vont s’intéresser à ce segment très particulier. Qu’est-ce qu’une segmentation en marketing ? Cela consiste à un découpage du marché en sous-ensembles homogènes du point de vue des besoins, des comportements ou des motivations d’achats[6]. Nous nous sommes intéressés spécialement au rôle de la publicité dans l’évolution

et Fnac. Les résultats de cette étude montre qu’il est possible de définir : L’environnement marché par les éléments suivants : • • • • La détermination du marché par les requêtes Le nombre d’alternatives en fonction des mots clés du marché La segmentation du marché par mots clés La pression concurrentielle pour chaque mot clé représentatif Le processus de catégorisation des sites en fonction des avantages produits recherchés (évaluation multi-attributs) par les éléments suivants : • • • • • La

b- Quelles sont les performances du marché du luxe? (Données SESSI 2007) Depuis ces dernières années, le secteur de la Maroquinerie en général bénéficie d’un engouement des consommateurs qui considèrent désormais ces articles utilitaires comme des accessoires de mode. La maroquinerie est un secteur où la créativité est très développée et où le renouvellement des produits est très fréquent. Ainsi de grandes maisons ont élargi leur gamme de produits pour se placer sur ce marché lucratif

-------------------P 4 1) Le diagnostic interne de Michelin-------------------------------------------------------------P 6 a. L’étique de Michelin. b. Compétitivité financière, technique et commerciale. c. La segmentation opérée. d. Portefeuille de produits et les 4P de Michelin e. Forces / Faiblesses de Michelin 2) Le diagnostic externe de Michelin-----------------------------------------------------------P 22 a. Micro environnement:

relève d’une organisation spécifique. Ces conditions ne sont réunis que dans les société industriel ou post industriel. Selon lui, l’individu se libère des contraintes sociales. Ca résulte donc d’un libre choix (pas de contraintes). Les activités utilitaires sont appelées activités de semi loisirs. Il a proposé des caractéristiques générale des loisirs. Le loisir doit avoir un caractère libératoire qui implique que les personnes n’ont plus de contraintes, doit être désintéressé (seul intérêt est

Espagne, puis en Amérique du Sud. Extension à l’international. - 1980/1992 : consolidation, 426 en 1980, 862 en 1992. - 1993/1995 : restriction avec le gel des grandes surfaces. - 1996/2008 : nouveaux services (par exemple location de véhicule utilitaire), nouveaux rayons, filières (une filière est constituée par les différentes étapes de transformation d’une matière brut en produit fini), aménagement par univers (Ex : Carrefour Ecully, magasin spécialisée dans le Bio, puis dans le grands frais…

consommateurs auquel l’entreprise va s’adresser au moyen d’un programme marketing adapté (marketing mix). Ce groupe est homogène : les clients partagent les mêmes désirs face au produit et réagissent de la même manière aux opérations marketing. • Segmentation : découpage du marché en sous-ensembles de consommateurs homogènes. Les critères de découpage peuvent être socio-démographiques, par avantage recherché, géographiques,…. • Cible : segment choisi vers lequel l’entreprise va développer des actions

Marché (attractivité, accessibilité) Pour les 2 pays ----------------------------------------- 8 1) Français 2) Américain 4. Analyse SWOT + PORTER ----------------------------------------------------------------------------- 10 5. Segmentation -------------------------------------------------------------------------------------------- 13 6. Ciblage ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 14 7. Positionnement -----

fabriqués par l’entreprise. Ensemble de produits de même nature, définis autour d’une même technologie ou d’un même métier. Par exemple, Peugeot a plusieurs gammes de produits : • Véhicules de tourisme • Outillage • Véhicules utilitaires • Cycles à moteur Une gamme est caractérisée par… • Sa largeur : elle désigne le nombre de lignes de produits (ou nombre de produits différents dans la gamme). Ex : chez Peugeot, on trouve plusieurs lignes dans la gamme véhicules

proposer des applications gratuites ou payantes, utiles ou inutiles mais toutes validées par la marque, ce qui est un gage de qualité (dans la conception). Ainsi des jeux, des magazines, des radios, des réseaux sociaux, des applications pratiques et utilitaires, des GPS sont crées ou adaptés pour l’iPhone. Un nouveau phénomène prend son essor et un cercle vertueux s’ouvre pour Apple : plus les consommateurs achètent des iPhone, plus les développeurs développent des applications gratuites ou payantes, plus