Segmentation d'image

Marketing bancaire 1- Définition du marketing bancaire * Le marketing bancaire et ses spécificités * Les caractéristiques du marketing bancaire 2- Les stratégies marketing * La stratégie de fidélisation * La stratégie de segmentation * La stratégie de positionnement 3- Le mix marketing * La politique de produit / service * La politique prix * La politique de distribution * La politique de communication 4- Le système de servuction * Le support

Introduction Partie 1 : Marketing bancaire 1- Définition du marketing bancaire  Le marketing bancaire et ses spécificités  Les caractéristiques du marketing bancaire 2- Les stratégies marketing  La stratégie de fidélisation  La stratégie de segmentation  La stratégie de positionnement 3- Le mix marketing  La politique de produit / service  La politique prix  La politique de distribution  La politique de communication 4- Le système de servuction  Le support physique  Le personnel en contact

du livre, de l’ardoise et du cartable électroniques, on incite d’une part l’enfant à la lecture et on le soulage d’autre part d’un fardeau quotidien. Reconnaissance de documents La reconnaissance de documents s’apparente à de la reconnaissance d’image, elle concerne toutes les questions autour du langage écrit et de sa transformation numérique : reconnaissance de caractères, formatage du texte, structuration du contenu et accès à l’information pour son indexation. Déroulement des opérations

Marché potentiel – la part de marché que captent les concurrents C) Le marché visé. * Marché cible * Réponse à des attentes spécifique du consommateur D) Le marché touché. * PDM détenue par l’entreprise 3) Arbre de segmentation. La grosse flemme de m’amuser avec Paint pendant 5hrs donc si qqn veut le faire :p Chapitre 6 : La planification stratégique d’entreprise. 1) Introduction * Souci de satisfaire le client * Adaptation à un marché en constante

études marketing Etude de l’environnement, du marché et du consommateur Diagnostic interne et externe (force, faiblesse, opportunités et menaces) Démarche stratégique: le marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement. Il faut découper le marché, le segmenter et proposer à chaque segment une offre -> on positionne l’offre Démarche opérationnelle : le marketing mix Les 4 P : produit, prix, distribution et communication. Il faut que cela

ergonomique) ; peut servir de support à la communication publicitaire et peut donner de la valeur à un produit. -Le prix : influence du prix sur le volume des ventes  trois mécanismes : effet économique de frein à l’achat ; effet psychologique d’image (un prix trop élevé peut entrainer une influence positive) ; effet sur l’attitude des distributeurs (possibilité de sous marger ou de sur marger pour améliorer la rentabilité) Influence du prix sur la rentabilitéprix égal à coût de revient + marge ;

la personnalité et les produits ou les marques. L'image de soi : Le concept de soi est la perception de la manière dont un individu se définit et réagit par rapport à son environnement. Le concept de soi est de nature subjective, on parle d'image de soi. Dans l'image de soi on a 3 composantes (image réelle, image idéale, image d'autrui) Image réelle : Façon dont on se voit Image idéale: Ce à quoi on aimerait ressembler Image d'autrui : La façon dont l'individu pense que les autres le

Spécialisation : 1 domaine activité 2. Diversification : plusieurs domaines d’activité donc plusieurs marchés 3. Développement à l’international 4. Intégration verticale soit en amont (avec fournisseur) soit en aval Les 3 grandes stratégies de segmentation (Segmentation : a qui on s’adresse ?) 1. Marketing indifférencié ou marketing de masse : vendre le même produit à tout le monde 2. Marketing concentré 3. Marketing différencié Les outils stratégiques pour l’analyse marketing - Le cycle de

de consommer pour des raisons physiques, morales ou religieuses), non consommateur relatif (ceux qui par manque d’intérêt ou pour des raisons matérielles ne consomment pas), le marché de la concurrence, le marché de l’entreprise. L’offre. La segmentation (repose sur un découpage des produits selon leur type de production), la concurrence. La distribution. (Ensemble des acteurs commercialisant le produit au consommateur final). L’environnement. Facteurs influençant l’achat : Culturel : un groupe

obsolète dans sa vision de la femme (et d’ailleurs sa vision de l’homme également) comme actrice de consommation, la Recherche Marketing doit aujourd’hui réagir, anticiper, porter les stratégies Marketing de demain. Elle doit raisonner sur une segmentation stratégique plus large, attitudinale, plus efficiente qu’un focus sur la « ménagère de moins de 50 ans », dans l’optique d’actions Marketing plus impactantes, donc d’un meilleur retour sur investissement. L’évolution majeure du rôle des