Segmentation Du Jardinage

SEMINAIRE MARKETING 3 MARS 2010 Lancer une nouvelle enseigne et soutenir ce lancement par une démarche publi-promotionnelle MARCHÉ de la location SOMMAIRE Etudes préalables 4 I. Etude de marché 4 1) La segmentation de l’offre 4 2) Analyse de la communication et des habitudes promotionnelles du marché de la location 5 3) Les consommateurs de location 10 II. L’influence des macro-environnements 10 1) L’environnement démographique 10

.......................... 54 2.2.1 3 4 Les positions et stratégies concurrentielles ................................ 54 Segmentation ............................................................................. 57 3.1 Critères de segmentation .......................................................... 57 3.2 Conditions pour une segmentation efficace..................................... 58 Ciblage ..........................................................................

432- La stratégie mercatique des réseaux S51- Les fondements du management S52- Le manageur de l’unité commerciale S53- Le management de l’équipe de l’unité commerciale Leroy Merlin Les achats et les approvisionnements SIMC CAMIF La segmentation La fidélisation Les styles de management Le tableau de bord Le tableau de bord Le recrutement : - Annonce, - Classement des candidats - Grille d’évaluation Le tableau de bord Le tableau de bord Le recrutement : Le recrutement : - Choix entre 2 -

............................... 54 2.2.1 3 Les positions et stratégies concurrentielles ................................ 54 Segmentation ............................................................................. 57 3.1 3.2 4 Critères de segmentation .......................................................... 57 Conditions pour une segmentation efficace..................................... 58 Ciblage .........................................................................

.......................... 54 2.2.1 3 4 Les positions et stratégies concurrentielles ................................ 54 Segmentation ............................................................................. 57 3.1 Critères de segmentation .......................................................... 57 3.2 Conditions pour une segmentation efficace..................................... 58 Ciblage ..........................................................................

regroupés en trois sous-secteurs principaux : • Les services du domicile ou services à la famille, avec comme cœur de cible les activités correspondant à la définition des "emplois familiaux" (repassage, ménage, garde d'enfants, petits travaux de jardinage…) • Les services liés à l'environnement du domicile ou services de la vie quotidienne (cours à domicile, assistance informatique, garde des animaux, petit bricolage…) • Les services aux personnes les plus vulnérables : personnes dépendantes ou

prolifération des programmes de fidélisation – par une attention accrue portée à l’aménagement des magasins et un enrichissement du contenu en services de la prestation commerciale ; les distributeurs ont progressivement découvert les notions de segmentation et de différenciation et ont commencé à apprendre à mettre en face de chaque catégorie de consommateurs, de chaque occasion d’achat, un concept commercial approprié… Nombre de ces transformations du front office ont été portées par la création

en compte. Le bonheur de déguster du café passe aussi par le fait de le faire partager aux autres. C’est un acte de convivialité. Cet esprit de convivialité se retranscrit à travers la motivation « Sympathie » du plan S.O.N.C.A.S. Critères de segmentation : - critères démographiques : Célibataires, couples, familles. - Critère socio-économique : revenus plus - Critère personnalité, vie active 3 La concurrence

concurrents. DE LA SEGMENTATION A L’HYPER SEGMENTATION L’ère de la massification (production, consommation et communication de masse) est de plus en plus attaquée au sein de nos économies développées. Si un tel phénomène est bien sûr impulsé par des phénomènes sociologiques évoqués plus haut, il se trouve en outre facilité par des moyens disponibles pour que les entreprises connaissent, communiquent et accèdent à leurs marchés actuels et potentiels. Les critères de segmentation se sont démultipliés

= satisfaction/insatisfaction.      On peut acheter un produit physique (cosmétique) ou psychologique (rêve) P.ex : REVLON.     Années 70 : Le marché :    A – LE CYCLE DE VIE:    Stratégie marketing différente selon la phase du cycle.        B – SEGMENTATION MARKETING:     Il y a plus d’entreprise, donc plus de concurrence :   Positionnement  sur  le  marché,  comment  je  dois  me  positionner  sur  le  marché  par  rapport  à  mes  concurrents  P.ex :  Nintendo  Wii  +  DS,  repositionnement,  différents