Segmentation Du Parfum Hommes

nous et sentent la cocotte. Le marché du parfum qui leur est destiné explose. Lignes rondes, flacons en forme d'ourson ou de Barbie... les industriels savent y faire pour attirer les charmantes têtes blondes vers leurs fragrances. En se raccrochant à des personnages de leur univers, ludiques et familiers. Pour les petites filles Charlotte aux fraises, Barbie ou Hello Kitty et pour les garçons Pirates des Caraïbes, Arthur et les Minimoys ou Spiderman. Le parfum est d'abord là pour faire rêver. D'où

est L’Oréal (Procter & Gamble étant le leader mondial dans l’univers de la beauté et des soins corporels), le groupe LVMH occupe le 10ème rang et Chanel le 11ème CONJONCTURE L’industrie de la beauté regroupe : • la parfumerie au sens strict : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... • les produits de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices... • les produits capillaires : shampooings, laques, gels, mousses coiffantes, coloration... • les cosmétiques : maquillage, crèmes

……6  2.3.6 Opportunités et menaces principales…………………………6 2.3.7 Facteurs clés de succès…………………….………………...6  3. Etude de l’entreprise.………………………...……………………7 3.1 Présentation générale.…………………..………………………7  3.2 Segmentation stratégique.………………………………..…..15  3.3 Analyse fonctionnelle.…………………………………….…..16  3.4 Conclusion sur l’entreprise.…………………………………..17  4. Diagnostic et synthèse du problème.………………….…..18 5. EVALUATION ET CHOIX D’UNE STRATEGIE.…………………

Malgré la crise le marché de la beauté se maintient et parvient à innover. La segmentation est le découpage d'un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients et des prospects d'une entreprise. Comment est segmenté le marché des cosmétiques ? Dans un premier temps, nous montrerons la diversité du marché de la beauté, puis dans un second temps nous constaterons qu’il s’agit d’un marché créatif et innovant. I -LES PRODUITS COSMETIQUES SONT TRES DIVERSIFIES. A. De nombreux

mondial des parfums et cosmétiques. C’est un la companie numero 1 dans tout le monde. L’Oréal a 25 breds global, 67500 employees dans tout le monde, 4,7 milliards d’unites fabriquees chaque anee, 500 brevets desposes chaque annee, 150 produits vendus chaque second. Le siège de L’Oréal ce trouve dans la commune Clichy-la-Garenne dans le banlieue de Paris. Eugène Schuller chimiste français fondée L’Oréal en 1909. L’Oréal produite le grand numero des marques populaires de la cosmétique, parfums et de

féminins présents dans les publicités pour les parfums et les déodorants. Il se concentre sur la représentation de l’homme et de la femme dans ces publicités en introduisant cette problématique par une partie théorique sur le stéréotype et le genre. Mots-Clés: Stéréotypes. Idées reçues. Construction de l’identité masculine et féminine. Différences entre les sexes. 1 INTRODUCTION 1.1 Problématique et hypothèses de travail Les différences entre hommes et femmes, qu’elles soient biologiques, physiques

Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité

travers de marques grand public ( Garnier, Maybeline, Agnès B, Franck Provost,parfum Kookaï ou même Harley Davidson...), de marques professionnelles ( Redken, Matrix Essential, Kérastane, Mizani...) ou encore de produits de luxes ( Lancôme, biotherm, Ralph Lauren, Paloma Picasso, Cacharel, Giorgio Armani...). Plus que la diversité de l'offre, l'Oréal se différencie aussi par la diversité de ses cibles: d'un côté les hommes et de l'autre les femmes de tout âge segmentés entre 15–24 ans, 25-34 ans, 35-49

communiquer avec les clients. * BUT : avoir un avantage compétitif : l’emporter sur la concurrence et gagner des points de parts de marché. LES INSTRUMENTS DE GESTION Démarche markéting | Instruments | Marketing stratégique | Segmentation = découpage du marché en groupes de clients HOMOGENES Ciblage = choix des segmentsPositionnement = place de la marque/produit dans l’esprit des clients | Marketing opérationnel | Marketing mix = les 4P : * Product * Price * Place

de toilette pour le reste. Cependant, il faut noter que le recours aux soins corporels pour les hommes est en réalité très supérieur aux chiffres précédents, car beaucoup d’entre eux emploient les produits pour femmes pour combler leurs attentes : shampooings, produits pour la douche, déodorants, crèmes pour les mains, produits solaires… I- LE MARCHE MASCULIN DE L’HYGIENE BEAUTE Tous les hommes n’ont pas encore pris conscience de l’importance des soins corporels. Les plus jeunes constituent