Segmentation Du Parfum Hommes

Barbara Bui. Progressivement, la maison (créée en 1984) a élargi son offreº: en 2000 dans les chaussures, en 2001 dans les sacs et en 2004 dans le parfum (le contrat a été résilié fin 2005). Barbara Bui entend poursuivre sa stratégie de diversification. Fin 2009, la marque a lancé sa première ligne de bijoux bien que la priorité reste à la relance du parfum. De nouveaux univers devraient également être explorésº: les lunettes à court terme (si la marque trouve un licencié) et l’horlogerie à moyen terme

Marketing Géraldine MICHEL geraldine.michel@univ-lemans.fr http://www.geraldinemichel.info Géraldine Michel Plan du cours • Démarche et méthodologie marketing • Stratégie marketing: segmentation, positionnement • Stratégie de marque • • • • Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Géraldine Michel Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing OPTIQUE PRODUCTION Contexte demande > offre OPTIQUE VENTE offre > demande OPTIQUE MARKETING

saison. L’offre chez Yves Rocher est représentée à 75% par les produits et à 25% par les services qui sont les soins, épilations… La gamme est représentée par les soins du visage par type de peaux, soins du corps, amincissant, soins mains, pieds, parfums, hygiène, elle est étroite et profonde, Yves Rocher est un spécialiste. Yves Rocher propose différents services comme les soins du visage, les soins du corps (dont épilation qui représente 55% du chiffre d’affaires) évolution des soins du

entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, Brut, Rexona, Signal… C'est en 1983 qu’Axe a été commercialisé pour la première fois en France sous forme du déodorant body spray parfumé, qui combinait la protection d'un déodorant efficace à la garantie d'une odeur attirante. Le marché du déodorant pour hommes était né. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens et latino-américains et il s’impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis où il apparut en 2003. Aujourd’hui

I) Diagnostic Marketing Forces | Faiblesses | - Prix abordable -Forte notoriété: distribution dans 160 pays -Grande diversification des produis ( stylos, briquets, rasoirs jetables, parfums, planches de surf) - Faibles coûts de production en se déployant dans 22 pays à travers le monde bic reduit les coûts de main d'oeuvre et de transports. -Produits à durée de vie limitée. Lorsqu’il n’y a plus d’encre ou que les lames ne taillent plus ; les consommateurs sont obligé d’en racheter.

sur le marché. C’est lors d’une course équestre que les fréres Wertheimer, fils d’ Ernest, ont rencontré Mademoiselle Chanel en 1923. A l’epoque Coco Chanel avait déjà un parfum a son actif, le célèbre Chanel n°5. Le parfum intéresse les deux frères et décident ainsi de l’associer avec Mademoiselle. Le 24 avril 1924, les parfums Chanel voient le jour, détenus à 70% puis ensuite à 90% par les deux fréres. La famille Wertheimer a toujours soutenu Mademoiselle Chanel, c’est pourquoi en 1954 elle rachete

Mathilde « Un publipostage qui met l’eau à la bouche » Table des matières Contexte entreprise & mailing 3 Objectifs, positionnement et cibles retenues 4 Objectifs de communication et commerciaux 4 Positionnement 4 Cible & cœur de cible 5 Critère de segmentation 5 Base de données 6 Publipostage 8 L’enveloppe 8 Lettre de vente 8 Carton d’invitation sur le site 10 Rétro-planning de mise en œuvre 13 Proposition Budgétaire 14 Coût du mailing 14 Retour sur investissement 15 Contexte entreprise & mailing Installé

d’image) Communication Force : L’entreprise qui dans son savoir faire a la plus forte notoriété (top of mind) Faiblesse : L’image de l’entreprise est vieillissante Segmentation de la clientèle : Géographie  Sociodémographique  Psychographique  Le comportement  Ciblage  Cœur de cible : Hommes, citadins, habitant dans des grandes capitales économiques, appartement de standing ou hotels particuliers, 50-59 ans, revenus de 250 000 à 20 millions d’€. Professions libérales

Dossier Projet Marketing “Hotel One by the Five” Le 4 Janiver2012 Sommaire La stratégie Marketing 1 1. Le positionnement de l’hôtel : 1  Le Produit : 1  Le prix 2  La communication 2 2. Segmentation 3 3. Concurrence 4 a. Hôtel Amour (Hôtel indépendant, 8 rue navarin, 75009 Paris) 4 b. Love Hôtel à Paris (Hôtel indépendant, 88 rue st DENIS, 75001 Paris) 5 c. Wego Funtel (love hotel à Taiwan, Hôtel chaîne intégrée) 6 4. Présentation de l’offre de produits

créé par la marque. Il est donc crucial de les utiliser efficacement afin que le consommateur ait la perception souhaité de notre marque. Cette stimulation sensorielle est omniprésente en marketing. En effet, le packaging réussi d’une bouteille de parfum, la musique stimulante d’un magasin ou bien l’odeur du pain juste cuit dans une boulangerie ne sont qu’un échantillon du panel d’outils dont le marketeur dispose pour favoriser l’impulsion d’achat. Les entreprises ont rapidement compris le potentiel