Segmentation Du Tabac

Marché générique Tabac Marché support Accessoires et produits liés aux tabac Marché principal Briquet « Offreurs du marché » Acteurs PdM en volume A-4 PdM en volume A-1 ZIP 25,1% 22,1% PLYMOUTH 22,5% 15,8% VENDOME 27,6% 20,1% UML 8,3% 12,3% 101-ORIGINAL 2,7% 6,7% BELLUZZO 10,2% 15,6% TREKKER 3,6% 7,4% ZIP est situé au dessus de ses concurrents en part de marché volume. Le marché du briquet est en déclin ces 4 dernières années Distributeurs Différents point de vente : Tabacs Civette Bijouterie

[pic] Philip Morris International Sommaire I. Présentation et Historique de la société (page 3) II. Analyse de Portefeuille (page 7) 1. La segmentation stratégique 2. La matrice BCG III. Analyse interne et externe de l’entreprise :la matrice SWOT(page 11) 1. Les Forces 2. Les Faiblesses IV. Conclusion (page 15) I. Présentation et historique de l’entreprise Dans cette première

|produit devient plus accessible pour le consommateur | | |Produit toujours convoité par personnes ayant de l’argent et voulant|Symbole du tabagisme : la campagne anti-tabac a freiné les ventes | |se mettre en avant | | |Léger redémarrage du marché du « luxe de poche » |A perdu la signification

PrincipesBut de la segmentation La segmentation vise à regrouper les acheteurs potentiels en publics homogènes, si possible, pour leur faire une offre commune, une mercatique communeconditions de la segmentation La segmentation doit être - pertinente : le découpage retenu doit correspondre au produit - opérationnelle : les segments ne doivent pas être trop nombreux. Ils doivent être accessibles (on doit pouvoir identifier les personnes du segment) Les critères peuvent être liés

segmentation: appliquer un marketing mixte spécifique ou partiellement spécifique, la setmentation repose sur ld'idée que le marché est heterogene alors que sur certain produit on a tous le même comportement.elle relève du processus descendant c'est à dire qu on part de l'analyse du marché pour descendre vers le consommateur la segmentation a 2 avantages elle permet un marketing plus efficace il faut donc définir les critères de segmentations : -critères géographique: pays, régions, le type

PPA Business SchoolMARKETING FONTAMENTAL Professeure Cochelin PPA Business SchoolMarché générique Marché principal Marché environnant Marché support tabac cigarette électronique cigarette tabac, chicha, cigarette électronique jetable e-liquid, batterie, chargeur, résistance Marché de la cigarette électronique Il s’agit d’un marché à concurrence monopolistiqueDétails du Marché En 2022 le Chiffre d'Affaires du marché de la cigarette électronique s'élève à 910 millions d'euros Ce marché

Sommaire INTRODUCTION I) DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DES BRIQUETS Opportunités et menaces Carte perceptuelle Attitudes et comportements des consommateurs Segmentation II) DIAGNOSTIC INTERNE DE ZIP III) STRATEGIE MARKETING 1. Objectif 2. Cible 3. Positionnement IV) PLAN D'ACTION (4P) Prix Produit Positionnement

l'entreprise sur le marché (SWOT)........................... 8 II) Choix des décisions stratégiques A. Ciblage..................................................................................................................10 B. Segmentation.........................................................................................................11 C. Positionnement......................................................................................................11

 SOMMAIRE 1.1. Externe 3 1.1.1. Opportunités/menaces 3 1.1.2. Segmentation 4 « La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre d’individus distincts aux comportements homogènes. C’est un processus qui vise à diviser le marché en plus petits groupes, c’est-à-dire en sous marché. Segmenter nous sert à comprendre et expliquer le comportement des acteurs sur le marché et choisir les segments intéressants. » 4 1.2. Interne 5 1.2.1. Forces/Faiblesses 5 1

Stratégie Marketing Marlboro et Chivas Regal Analyse des stratégies marketing Les secteurs du tabac, des vins et spiritueux sont depuis l’apparition de la loi Evin de 1991, limités dans leur possibilité communiquer et promouvoir leurs produits. Cette législation est bien sur contestée par les entreprises de ces secteurs car elle implique de nombreuses contraintes. Cependant, si la loi Evin limite les possibilités marketing des professionnels concernés, ceux-ci ont dû adapter leurs stratégies