Segmentation Du Tabac

valeur (hors boîtes). Segmentation par type de produit 1998 44,5% 29% 15% 11,5% Barres fondantes Barres croquantes Billes de chocolat Rochers (source Mars) Tableau n°9 – Evolution de la consommation de confiserie de chocolat en 2000 Segmentation par type de produit (source Mars) Confiserie de chocolat Barres Billes Rochers Œufs Surprises Progression 2000/1999 +2,7% +4% +5.8% -1.5% -14,8% Tableau n°10 - Répartition de la consommation de confiserie de chocolat. Segmentation par occasion de consommation

voire étouffer les efforts de recherche nationaux, promouvoir les boissons gazeuses aromatisées c’est aussi contribuer à l’accroissement de la consommation de sucre ou de caféine, sans parler de la stratégie des groupes distribuant des alcools ou du tabac. Cette intégration dans les analyses et la prise de décision des entreprises d’un plus grand nombre de facteurs et ceci à un horizon plus éloigné, relève pour Katler du marketing « sociétal ». Ce néologisme, issu tout droit du franglais, ne possède

besoins quotidiens, c'est-à-dire aller à l'essentiel. Le Bic Cristal est un produit facile à utiliser, fiable, et accessible à tous. Stratégie Marketing Segmentation Les consommateurs potentiels du stylo BIC Cristal sont tous les individus écrivant en manuscrit. C'est la raison pour laquelle il n'y a pas vraiment de segmentation à proprement parler. C'est un marketing dit, de "masse". Ciblage Bien que le marketing de « masse » s'applique au produit, le ciblage, quant à lui, divise les

11 Stratégie “globale” ou “locale” 111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux 122 Le positionnement international 1 2 La politique de produit internationale             Introduction 21 Adaptation ou standardisation des produits 211 Adaptation ou standardisation

1960 ; - Le marketing est aussi une inscription de ces pratiques dans des règles afin de constituer une discipline du marché permettant aux marketers d’agir avec pour principaux outils : la stratégie de marque, la différenciation, la segmentation et la publicité ; - Le marketing est une idéologie, c’est-à-dire un ensemble de croyances et de représentations sociales partagées par les marketers et les divers acteurs du marché : consommateurs, distributeurs, publicitaires, etc.

étouffer les efforts de recherche nationaux, promouvoir les boissons gazeuses aromatisées c’est aussi contribuer à l’accroissement de la consommation de sucre ou de caféine, sans parler de la stratégie des groupes distribuant des alcools ou du tabac. Cette intégration dans les analyses et la prise de décision des entreprises d’un plus grand nombre de facteurs et ceci à un horizon plus éloigné, relève pour Kotler du marketing « sociétal ». Ce néologisme, issu tout droit du franglais, ne procède

que cette dernière catégorie soit rare, la « bonne » publicité à un message préventif que l’on peut retrouver sur tout type de support, télévision, radio, journaux etc. Ces publicités mettent en garde contre la drogue, l’alcoolisme, l'anorexie, le tabac, la prévention routière, le danger d’Internet, les femmes battues, le SIDA, ...Tous les défauts de notre société actuelle sont mis en avant pour faire réagir la population face à ces fléaux. L’État utilise donc des moyens durs, choquants voire violents

caractérisée par des éléments de marketing spécifiques. Phases Produit Lancement Croissance Maturité Déclin Gamme restreinte. Qualité. Faire essayer le produit. Elargissement de la gamme. Développement de la notoriété. Modification pour segmentation du marché. Préparer produits successeurs. Prix en baisse. Lutter contre la concurrence. Pas de modification Recherche de spécialisation. Ecrémage : prix élevé ou Prix Pénétration : prix bas. Mise en place du produit. Distribution Distribution

de merchandising et d’innovations produits est apparu. Pour redynamiser l’image, Special K s’est inscrit sur le marché de la minceur liée au plaisir, à la gourmandise sans contraintes ni dégoût. I. LA STRATEGIE MARKETING 1. La Segmentation Sur le marché des céréales, on distingue 3 segments. Tout d’abord, les céréales « enfants » qui sont sucrées, les céréales « adultes » axées sur la santé (les céréales « famille » caractérisées principalement par le muesli qu’on intègre

la vie du produit est caractérisée par des éléments de marketing spécifiques. Phases Lancement Gamme restreinte. Qualité. Faire essayer le produit. Croissance Elargissement de la gamme. Développement de la notoriété. Maturité Modification pour segmentation du marché. Préparer produits successeurs. Prix en baisse. Lutter contre la concurrence. Déclin Pas de modification Recherche de spécialisation. Promotion : Le prix devient l’élément déterminant. Eliminer les canaux les moins rentables. Action de