Segmentation Du Tabac

train de banlieue) → Marketing de conversion : faire changer l’avis de la demande * Demande indésirable : industrie du tabac mettent de produits additifs nocifs et en réponse la société et les pouvoirs publics lui font de la mauvaise pub → contre marketing : faire diminuer la demande d’un produit par une mauvaise pub C) DISPOSITIFS * La segmentation : définir des segments de marché (consommateur homogènes), faire du marketing sur un ensemble d’individus précis → l’entreprise choisie

STRATÉGIQUES)  Les DAS sont définis en terme de couples produits/marchés caractérisés par un certain nombre de points communs (fournisseurs, concurrents, consommateurs, technologies, etc.). Il s'agit avant tout de définir des critères de segmentation pertinents... B. LA MATRICE MC KINSEY OBJECTIF: Aide à la prise de décision proposant une palette plus large de situation, ce qui permet un positionnement plus nuancé de l’entreprise par rapport au marché analysé. CRITÈRE D’ANALYSE

2009, l’indice des prix à la consommation à augmenté de 3% après un accroissement d’0,1% en novembre. Si maintenant on corrige les variations saisonnières les prix n’augmentent que de 0,2% en décembre et sur 1 an les prix augmentent de 0,9%. Hors tabac l’indice des prix n’augmente que de 0,8%. Cette augmentation des prix de décembre résulte en grande partie de la hausse saisonnière des prix des services et de la hausse des prix des produits manufacturés tandis que les prix de l’énergie sont en baisse

de la vente par correspondance Canal des pharmacies… | Circuit | C’est l’ensemble des canaux de distribution marketing empruntés par le produit pour aller du producteur au consommateur. | Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc.… | Réseau | C’est l’ensemble des personnes physiques ou morales qui concourent à la vente d’un bien ou d’un service entre les producteurs et le consommateur. | Le réseau RENAULT comprend plusieurs concessionnaires. | Filière | Ce

Canal de la vente par correspondance Canal des pharmacies… Circuit C’est l’ensemble des canaux de distribution marketing empruntés par le produit pour aller du producteur au consommateur. Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc.… Réseau C’est l’ensemble des personnes physiques ou morales qui concourent à la vente d’un bien ou d’un service entre les producteurs et le consommateur. Le réseau RENAULT comprend plusieurs concessionnaires. Filière Ce sont les

entièrement écrit comme les précédents par les enseignants de l’ISC Paris. L’article de Sébastien BOYER, diplômé de l’ENSAE, professeur de marketing à l’ISC Paris, spécialiste de l’analyse de données et de la segmentation marketing, porte sur l’approche structurale. Il explique que les segmentations et les typologies ne doivent pas être seulement du ressort des statisticiens et des chargés d’études et qu’elles ne doivent pas non plus être dissociées de l’action envisagée. Il montre comment la démarche

propagande ou publicité directe ou indirecte en faveur du tabac (sauf aux enseignes des débits de tabac, sous conditions) ainsi que toute distribution gratuite ou promotionnelle, ou toute opération de parrainage liée au tabac. Les contrats publicitaires en cours au 10 janvier 1991 doivent être modifiés : « la surface consacrée annuellement dans la presse écrite à la propagande ou à la publicité en faveur du tabac ou des produits du tabac sera en 1991 inférieure d'un tiers et en 1992 des deux tiers

produits et services (…) sont librement déterminés par le jeu de la concurrence ». Il existe cependant des restrictions ou des exceptions à ce principe : - dans certains secteurs, les prix sont contrôlés par les pouvoirs publics : le tabac, l’alcool, les médicaments et certains produits alimentaires · il existe des restrictions à la liberté des distributeurs en matière de marges : interdiction de la revente à perte (en dessous du prix d’achat

culturels et surtout pour les drogues dont le tabac. La hausse des prix nʼest pas toujours nettement dissuasive. Effet dʼaddiction relatif pour le tabac: Lʼélasticité prix de la demande de tabac nʼest cependant pas positive sur une longue période. Lʼeffet dʼaddiction est ici le fait de constater un très faible coefficient dʼélasticité. eD/P: -0,167 pour la période 1971-1996. Cela signifie quʼentre ces eux dates le doublement du prix du paquet de tabac nʼa fait baisser la consommation que de 16,7%.

les âges, les sexes, la situation. Dans nos sociétés occidentales, les temps sociaux (temps de travail, temps familial, temps libre…) sont généralement cloisonnés chacun ayant son propre rythme, ses propres règles relationnelles. Cependant, cette segmentation est parfois rompue : un commercial « grands comptes » peut, par exemple, partager son temps avec un client sur un terrain de golf et négocier un contrat pendant ou après ce « temps commun ». Programmation sociale et culture − Les rituels, pratiques