Segmentation Du Tabac

Rouanet Campagne engagée par INPES 1/18 Année 2009 – 2010 I. Diagostic. 1. Etudes. 1.1. Contexte: bilan de consommation de tabac en France. Le taux de fumeurs en France c'est vu réduire suite aux campagnes réalisées à cet effet mais aussi par les actions menées tel que l'augmentation des prix ou la vente interdite aux moins de 16 ans et interdire la tabac dans les lieux publics. La France compte 15 millions de fumeurs. Un tiers des personnes de 12 à 75 ans (30 %) fume, ne serait-ce que

national, mondial) • Niveau de concurrence ( marché concurrentiel, monopolistique, oligopolistique/plus qu´un seul, mais pas beaucoup) • Présence ou absence d´une réglementation spécifique (marchés des assurances, des médicaments ( ordonnances), tabac (prix, pub, packaging)) • Le temps (marché actuel, marché futur, saisonnier • Lieu physique de transaction (marché de la bourse des valeurs, du bétail,..) o structure du marché: • marché actuel de l´entreprise • marché actuel des concurrents

collectivités locales et territoriales Les 3 logiques de sponsoring : Secteur développement de stratégie de preuve produit. Ex : textile, informatique, téléphonie, marque Secteur qui mène une politique de disculpation. Ex : la banque, les assureurs, le tabac, l’alcool (on est des méchant mais on veut dire qu’on est des gentils) Service qui vise des sites très large. Ex : boisson (coca-cola), agro-alimentaire Les boites cherchent 2 choses : Augmenter leur chiffre d’affaire et développer leur part

Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation ............................................................................ 6 I-1 Macro-Segmentation ..................................................................................................................... 6 I-2 Micro-segmentation ...................................................................................................................... 7 I-3 Mise en œuvre d’une stratégie de segmentation ..................................

principales techniques du marketing utilisées par les entreprises marocaines 2. Les principaux domaines d’intervention du marketing au Maroc 3. Les différents types du marketing au Maroc II) le marketing bancaire : 1. Le concept de segmentation : "La SGMB" 2. Le concept de positionnement : "BMCE BANK" 3. Le marketing mix : "BMCI" et "GBP" III) Des cas d’entreprises : 1. "Altadis","Vireo" et "Scania" 2. "Lesieur Cristal" 3. Les stades d’évolution du marketing au

Les enseignes spécialisées (comme Jeff de Bruges ou Léonidas) * Les artisans chocolatiers (par exemple Pillon sur Toulouse) * Les commerces de proximité comme les stations-service, les épiceries de quartier, les boulangeries, les débits de tabac et les magasins de presse * Les acteurs du commerce en ligne * Les gestionnaires de la distribution automatique c) Concurrence du secteur du chocolat Le secteur du chocolat est un marché très concurrencé. L’essentiel de l’activité est

aboutira à un produit commercialisé. Les causes : Internes : ce sont des erreurs d’appréciation de l’entreprise qui a mal prévue les coûts. L’entreprise à mal prévue le potentiel du marché (les clients boudent l’innovation) Externes : l’extrême segmentation des marchés ou le raccourcissement du cycle de vie des produits. 3) Les catégories de produits nouveaux Patton : professeur de marketing en 1967, premier à proposer une catégorisation des produits nouveaux. Le produit nouveau incontestable

cadres Impôts Frais financiers Dotation aux amortissements TOTAL CHARGES RÉSULTATS: - 19,0 ‘5 -2,9% -4.5% + 20,9 % 7,a 23,0 372.0 0 - 6.5 8 -7,l % + 0.2 $0 - 10.0 % 129 Chapitre 9 : La segmentation des marchés 9.1. PRINCIPES 9.1.1. POURQUOI DE LA SEGMENTATION SEGMENTER ? La finalité de la démarche marketing, comme nous l’avons vu dans les chapitres précédents, est d’orienter l’activité de l’entreprise vers la plus grande satisfaction de sa clientèle. On imagine facilement

vie l’entreprise et de prévoir son évolution en vue de se mouvoir avec le maximum de succès. PLAN DU COURS : 2.1 Objet : domaine, rôle et place de l’étude de marché 2.2 Notion de demande de marché, de segmentation et positionnement. 2.3 Sources d’informations : - Sources internes - Sources Documentaires ( Desk research) - Sources primaires (Field research) - Algorithme de recherche. 2.4 Etudes quantitatives :

lourd et noir », à un « homard [qui]frémit sur son socle » pour Francis Ponge) ; *le but de toute création artistique consiste à nous arracher à notre incuriosité mortelle, maladive, à notre grégaire acceptation de la conformité (les bouffées de tabac, les volutes de fumée qui roulent dans l'air sont assimilées par métaphore à un « dictame »  il est des œuvres poétiques qui cherchent à sculpter une réalité imaginée, à transposer les choses, à dépasser les limites, autrement dit à nous faire voyager