Segmentation Du Tabac

Opportunités | Menaces | Offre | - Faible segmentation (briquets jetables ou rechargeable). | - Contrefaçons. | Demande | - Grande distribution, produits de consommation courante = gros volumes.- Demande mondiale homogène. | - Demande plus sensible aux questions écologiques.- Très forte intensité concurrentielle notamment due à la contrefaçon. | Environnement | - Production éco-responsable. | - Législation fortement anti-tabac. | b) Analyse des 5+1 forces de Porter

Dossier Marketing Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits Sommaire I. Présentation de l’entreprise 4 II. Marketing stratégique 5 A. Cible 5 B. Segmentation 5 C. Positionnement 5 D. Concurrence 5 III. Marketing opérationnel 6 A. Produit 6 B. Prix 7 C. Place 8 D. Promotion 9 Introduction : Notre choix s’est porté sur une entreprise à très forte notoriété

l'entreprise………………………………….4 Le contenu du concept marketing……………………………………….6 La typologie des besoins…………………………………………………7 Les domaines d'application du marketing………………………………10 Le marché: classification, caractéristiques et structure…………………12 La segmentation du marché……………………………………………..15 Référence ……………………………………………………………….18 I – le concept marketing: Le marketing est de nos jours un terme à la mode et on peut difficilement trouver une publication commerciale qui n'en fasse pas usage. Au cours

cas ALTADIS Historique de Altadis maroc (ex Régie des tabacs) L'histoire du tabac au Maroc remonte loin dans le temps. Il semble, en effet, que l'introduction au tabac au Maroc remonte à 1598 par le biais de soldats subsahariens qui escortaient une caravane d'éléphants chargés d'offrandes en signe d'allégeance à Ahmed Al Mansour (Roi des Saâdiyines). La première tentative d'institutionnaliser le commerce du tabac au Maroc date de 1840. Elle est le fait du Sultan Moulay Abderrahman (1812-1859)

de base de CHAPITRE 1 MARKETING Les fondements du Saisir les différences entre les Marketing différentes optiques d’échange avec le marché Identifier les différentes phases de la planification des activités marketing Comprendre les stratégies de segmentation, de ciblage et de positionnement Identifier les variables qui CHAPITRE 2 Le comportement du influencent le comportement d’achat consommateur Distinguer les différentes catégories de situation d’achat Comprendre les phases de processus d’achat Identifier

divisant le marché local en sous groupes et en sous-sous groupes qui ont des besoins similaires. Segmentation de marché. Avantages concurrentiels : Détention d’un brevet Coût de fabrication plus bas, prix plus bas Service hors pair Circuit de distribution élargi Obtenir un avantage concurrentiel Innovation Nouveau produit ou une nouvelle marque/amélioration produits existants Segmentation Recherche de sous-marchés non exploités Amélioration de la distribution Recherche moyens moins

ENTREPRISES CONCURRENTS DISTRIBUTEURS PRESCRIPTEURS CLIENTS FINALS ENVIRONNEMENT • Démographique • Économique • Législatif • Politique • Socioculturel • Technologique 10 3. MARKETING MIX (*) Exercice: Pour commercialiser un « Bracelet anti tabac » existant (Acuone) vous devez - prendre une série de décisions - et proposer un ensemble d’actions Lesquelles? 11 3. MARKETING MIX (*) Ensemble cohérent des différentes composantes (4P) de la politique marketing d'un produit ou d'un service 1

Qualitative : Verbatim (Retenir les propos de certaines pers), cibler les axes d’études pour quanti et élaborer un questionnaire - Etude Quantitative : Questionnaire, technique d’échantillonnage 2° Analyse de la concurrence Stratégie marketing, segmentation ciblage positionnement Les critères opérationnels sont sociodémographique, socioprofessionnels … car ils sont facilement indentifiable. 3° Mix Marketing - Produit : Packaging, caractéristiques intra sec, Marque Ombrelle qui concerne l’ensemble

et proposera rapidement une offre 3D et mobile. 2. LE RESEAU DE DISTRIBUTION Le premier réseau de proximité en France Le réseau de détaillants de la Française des Jeux compte 35 800 points de vente dont 23 504 débitants de tabac et 18 089 diffuseurs de presse (certains points de vente cumulent les deux activités). Il a réalisé 96,4 % des ventes du Groupe en 2010. La Française des Jeux, qui souhaite rendre son offre accessible au plus grand nombre, est présente dans plus de

1-Historique : * Avant 1900 : Introduction du tabac au Maroc et institutionnalisation de son commerce. * En 1910 : L’adjudication est attribuée au Sieur Léon Neil qui transfère ses droits à la Société International de Régie Cointéressée des Tabacs au Maroc, société de droit français. * En 1967 : L’Etat marocain décide de ne pas renouveler la concession. Il crée la société anonyme REGIE DES TABACS « RTM ». Ce faisant et conformément à la politique