Segmentation Lacoste

...................................................................... 22 2. Le comportement du consommateur et la modélisation............................................... 22 E – Segmentation et Positionnement.................................................................................... 23 1. La Segmentation........................................................................................................... 23 2. Le Positionnement...................................................

qu’elle soit associée à un pantalon baggy, à un survêtement Adidas, à un survêtement Lacoste ou à un jean Levi’s tout simplement. Le style se définit socialement car il véhicule des stéréotypes. Les frontières entre les styles ne sont pas toujours fermées, il existe des connections entre certains styles. Ainsi, Guingois (2003) dit qu’il existe de nombreux tunnels entre les communautés, il faut éviter de faire une segmentation trop stricte. De plus, certains styles vestimentaires sont associés à des groupes

opportunités de marché (1) Segmentation des marchés cibles (2) … ------------------- Ciblage, Positionnement attractivité/compétitivité sur le marché (3) (4) Marketing opérationnel Marketing mixte (5) 1) Audit marketing - Analyse externe : consommateur, concurrent, marché, environnement, distributeurs = acteurs liés à l’environnement global - Analyse interne : E  Analyse des opportunités et menaces  Analyse des forces et faiblesses 2) choix des critères de segmentation = découpe de mon marché

plusieurs manières : - hausse des volumes de production - investissement dans les technologies - former, motiver, contrôler la main d’œuvre - gestion de la logistique - politique des achats plus agressive L’amélioration de la qualité (ex : Lacoste, …) Elle commence dès la conception du produit/ service et se poursuit à tous les stades de son développement : fabrication, livraison, SAV, etc. La recherche de la qualité vise à la disparition de tous les dysfonctionnements possibles à tous ces

susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou les services d’une personne physique ou morale. » Signe d’identification : le visuel, le verbal, le sonore Une marque peut être : Un symbole, un dessin (crocodile Lacoste…) Un son, une musique (DIM) Un nom patronymique (Dior, Ricard…) Un nom géographique (Evian, Vittel) Une couleur (le jaune de kodak) Une forme (la bouteille Orangina) Un slogan, une phrase (la vache qui rit) Un assemblage de mots et ou de lettre

manières : - hausse des volumes de production - investissement dans les technologies - former, motiver, contrôler la main d’œuvre - gestion de la logistique - politique des achats plus agressive ✓ L’amélioration de la qualité (ex : Lacoste, …) Elle commence dès la conception du produit/ service et se poursuit à tous les stades de son développement : fabrication, livraison, SAV, etc. La recherche de la qualité vise à la disparition de tous les dysfonctionnements possibles à tous ces

manières : - hausse des volumes de production - investissement dans les technologies - former, motiver, contrôler la main d’œuvre - gestion de la logistique - politique des achats plus agressive ✓ L’amélioration de la qualité (ex : Lacoste, …) Elle commence dès la conception du produit/ service et se poursuit à tous les stades de son développement : fabrication, livraison, SAV, etc. La recherche de la qualité vise à la disparition de tous les dysfonctionnements possibles à tous ces

tre atteint de plusieurs manires - hausse des volumes de production - investissement dans les technologies - former, motiver, contrler la main duvre - gestion de la logistique - politique des achats plus agressive Lamlioration de la qualit (ex Lacoste, ) Elle commence ds la conception du produit/ service et se poursuit tous les stades de son dveloppement fabrication, livraison, SAV, etc. La recherche de la qualit vise la disparition de tous les dysfonctionnements possibles tous ces niveaux du

CAS BRASSERIES DUNHORT Segmentation Marketing Segmentation Stratégique Adrien Lesage Vincent Yaouanc Cédric Sautet Mercredi 30 avril 2008 ➢ Analyse de l’activité de l’entreprise Dunhort SA p. 3-10 • La bière en France p. 3 • Le marché de la bière p. 3-4 • La distribution p. 4 • Activités de

les jeunes ne constituent pas un groupe homogène, ce qui complique encore plus les stratégies marketing des marques. Comment dès lors segmenter cette population ? Le premier critère de segmentation serait le critère de l’âge : les 6-10 ans ; les 11-14 ans ; les 15-17 ans et les 18-25 ans. Mais cette segmentation, purement arbitraire, ne conviendrait pas, dans la mesure où à l’intérieur même de ces segments, des sous-segments apparaissent. Si cela demeure peu flagrant pour les 6-10 ans et les 11-14