Segmentation Lacoste

Méthodologie Notre démarche poursuivie a été effectuée en trois étapes : 1. Etude documentaire Nous avons essayé le maximum d’informations sur le secteur des produits cosmétiques au Maroc en ce qui concerne : ← Sa segmentation ← Sa taille ← Les acteurs présents ← L’environnement réglementaire ← Les perspectives d’évolution. 2. Etude qualitative Une approche qualitative est utilisée dans la mesure où

avec la tribu visée Mémoire de licence Les approches alternatives n’ont pas pour but de remplacer le marketing traditionnel, mais d’élargir la vision de cette discipline. Elles permettent d’aborder des concepts traditionnels du marketing (segmentation, consommateurs, marketing mix etc.) d’un point de vue nouveau et de donner des solutions là ou les approches traditionnelles sont dépassées. « Il ne faut pas considérer une innovation marketing comme une nouvelle manière révolutionnaire de faire

choisissons de mener l’étude empirique au Maroc en raison de la présence des produits contrefaits dans plusieurs points de vente mais aussi vu la notoriété et la disponibilité des produits de marques de luxe (Cartier, Dior, Louis Vuitton, Lancel, Lacoste, Dolce & Gabanna, Guicci…). En raison de la multitude des secteurs concernés par la contrefaçon au Maroc, nous nous limiterons alors sur les vêtements et les accessoires de luxe (sac, montre, parfum, bijou, etc.) consommés au cours des 12

positionnement de produit est un facteur clé de succès dans sa réussite commerciale. Dans le cas contraire, le positionnement du produit dans l’esprit des consommateurs peut s’avérer différent de celui véhiculé par l’entreprise, l’exemple de la marque Lacoste est approprié puisque la marque positionne ses produits haut de gamme pour une clientèle à fort pouvoir d’achat, tandis que ce sont les jeunes issus de catégories socioprofessionnelles moins aisées qui achètent ces produits. Cette explication nous

entre la sonnette et le repas. Lorsqu’il entendra simplement la sonnette, il salivera. La généralisation : les enfants ne savent pas lire mais reconnaissent leur maison car ils la voient souvent. Les extensions de lignes de produits (Lacoste fait du parfum en + des vêtements). Les imitations (copies de grandes marques). La discrimination : tendance à réagir de façon différente à des stimuli perçus. o Le conditionnement instrumental s’appuie sur une action accomplie

chiffres annuels prometteurs 14 3.2 Valeur de l’action l’Oréal et valeur en Bourse 19 3.3 Des investissements variés 20 3.4 Une communication financière prépondérante et récompensée 21 4 4.1 Le SWOT de l’entreprise 22 4.2 Une première segmentation 25 4.3 Un portefeuille des marques conséquent 26 4.4 Une stratégie marketing complexe 28 4.5 Une distribution qui n’a pas que des effets positifs 28 4.6 Une communication des produits omniprésente 29 4.7 Une bonne image de marque mais qui

Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 De Catherine Perrier-Dumont catherine.perrier-dumont@orange.fr marketing EGC2 & Fiches de synthèse Faire les choix stratégiques Réaliser le diagnostic Segmentation positionnement 1 Étudier et analyser Les données internes et externes Analyse & diagnostic Choix Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing Mise en œuvre Gestion Contrôler les résultats Piloter les plans d’action opérationnels 1 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Table des

avant d’être lancés. Les batailles publicitaires et offres promotionnelles ont un impact de plus en plus décevant. Et il n’est pas rare qu’un produit trouve un public bien différent de celui que la marque avait imaginé cibler au départ, à l’instar de Lacoste qui s’est découvert un mar- ché insoupçonné auprès des jeunes des banlieues… Beaucoup s’interrogent donc sur le bien-fondé de l’approche dominante en marketing. Fonder son approche marketing sur une analyse des attitudes et intentions d’achat est

Entretien avec Hélène Carrère d’Encausse[*] [*] Secrétaire perpétuel de l’Académie française. ... suite 1 Yves Lacoste – Après les attentats du 11 septembre, Vladimir Poutine a été l’un des premiers chefs d’État à prendre contact avec le président des États-Unis. Comment pensez-vous que la Russie et Poutine vont tirer parti de la nouvelle situation internationale ? 2 Vladimir Poutine a effectivement commencé à en tirer parti très vite, ce qui montre son habileté politique et sa capacité à

22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE 37 * L’entreprise et sa part de marché 40 * L’entreprise et sa stratégie face au marché 46 * Stratégie de marché d’innovation 47 DISTRIBUTION 51