Segmentation Lindt

........... 12 E. Quelques chiffres essentiels ......................................................................................... 14 III. Marketing Mix d’un des produits de Ferrero : NUTELLA : .............................. 15 A. La segmentation du marché de la pâte à tartiner au chocolat .................................... 15 B. La cible ........................................................................................................................ 15 C. Le positionnement...

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.2 La demande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 2.3 La segmentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2.4 Le comportement du consommateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

croquant est de rigueur. Ce marché est dynamisé par l’innovation qui s’appuie sur des tendances consommateurs fortes : recherche de plaisirs gourmands, de bien-être, et de produits ambulatoires. Comment se répartit le marché du chocolat en France ? La segmentation du marché des produits finis est la suivante : cacao en poudre : 13,6% tablettes : 28,9% (dont lait : 46 %, noir : 45 %, fourrés : 4 %, blanc : 5 %) confiserie chocolat : 44,5% pâtes à tartiner : 13% couverture de chocolat : 33% (du marché des

beauté est : a. b. c. d. le marché générique le marché support le marché environnant le marché potentiel 44. Ne fait pas partie des critères socio-démographiques de segmentation : a. b. c. d. le critère géographique l’âge les opinions la situation de famille 45. Les « Eco Solos » font partie d’une typologie de segmentation des Français. Qui sont-ils ? a. b. c. d. adultes seuls et isolés. Satisfaction des besoins de première nécessité. jeunes couples actifs, en zone rurale. Gestion économe

des matières paginées  Introduction 4 1. Diagnostic de l’identité de l’entreprise 5 A. Présentation de la Maison du Chocolat 5 1. Présentation de l’entreprise 5 2. Présentation des produits et segmentation de la clientèle 6 B. Analyse de l’environnement 7 1. Analyse de Porter 7 2. Analyse stratégique de l’entreprise : SWOT 9 C. Politique générale de l’entreprise……………………………………………………….10 1. Stratégie commerciale…………………………………………………………………

Le marché de la confiserie [pic] Sommaire Introduction Historique  L’OFFRE Toutes les sortes de bonbons La carte de France des bonbons Segmentation des marchés Définition Structure de la segmentation Les différentes positions sur le marché de la confiserie  Définition du positionnement Les différentes marques ou groupes sur le marché de la confiserie de sucre Quelques chiffres sur ce segment

déterminant s'il existe des différences de comportement, de besoins en terme de produits et services afin de créer des sous-groupes qui vont permettre par la suite de concevoir des opérations et de rédiger des messages ciblés.  analyse du marché (segmentation) : Il faut identifier les attentes et caractériser les comportements et les besoins : des groupes sont formés en recherchant l'homogénéité sur certains critères. Pour les critères objectifs (sociodémographiques, économiques, comportementaux

.......................................................................................15 III. Les choix stratégiques ......................................................................................................................16 A. Segmentation ......................................................................................................................16 B. Ciblage .............................................................................................................

la recherche de cocons protecteurs, de bulles sans tain, de protection dans la maison (isolation phonique, visuelle, doubles vitrages, visiophone, etc.). Certaines publicités illustrent ces tendances : « un peu de douceur dans un monde de brutes » (Lindt), « ils avaient besoin de gentillesse » (Club Med), « pour la jungle urbaine » (Mars). - Syndrome Tchernobyl : perte de confiance envers tout ce qui est naturel. - Syndromes du mur de Berlin (basculement des peurs vers le sud) et du sida (modification

du chocolat est représenté par 4 grands leaders : Nestlé, qui est aussi leader du marché agro-alimentaire, avec 109,9 milliards de dollars de CA en 2008 sur le secteur chocolatier, Cadburry, Kraftfood avec 29 milliards de dollars de CA en 2008, et Lindt, avec 9,93 milliards de dollars de CA en 2008. b/ Les céréales Le secteur céréalier concerne essentiellement les 15-20 ans, et répond a un besoin en terme de petit déjeuner. Les MDD sont assez présente sur ce secteur, avec