Segmentation Macbook

annonçant lors de la Conférence mondiale des développeurs Apple, l’adoption de la famille des processeurs Intel. En janvier 2006 les premiers appareils d’Apple avec des processeurs Intel virent le jour avec l’iMac et le MacBook Pro (anciennement appelé « PowerBook ») ainsi que le MacBook (anciennement appelé « iBook ») alors que l’entreprise bénéficiait de record de vente de Mac. * * C’est aussi une page historique qui se tourna puisque le processeur était la dernière différence matérielle

grand-chose, elle doit l’assumer (la démographie, la technologie, l’économie, la loi, la culture) La valeur procurée par le produit est essentielle pour le consommateur. |Besoin ( Marché de référence | |Désirs différents ( Segmentation | |Demande | |Marché | |Valeur | |Coûts | |Satisfaction | | | |Environnement

véritable communauté. Cette communication, parfaitement maîtrisée, permet à Apple de ne communiquer en télévision qu’à l’occasion du lancement de nouveaux produits. > La segmentation du marché : La base de tout, pour une entreprise qui évolue sur le marché international comme Apple est l’adaptation locale. C’est en fait une segmentation internationale. Les attentes des consommateurs et les parts de marché d’Apple varient en fonction des pays. C’est pourquoi la communication se doit d’être différenciée

d’Apple sont regroupées en six DAS et pour une meilleure lisibilité de l’illustration,ils assortis de quelques exemples produits phares. Le découpage par produit selon la segmentation stratégique retenue pour ce cas est présenté comme suivant : • Ordinateurs de bureau : iMac, Mac mini, iMac • Ordinateurs portables : PowerMac, MacBook, iBook • Baladeurs et gadgets : iPod, PDA Newton, console de jeu Pippin, • Périphériques : moniteur AppleVision, souris Mighty Mouse, Apple OneScanner • Logiciels : interface

d’Apple sont regroupées en six DAS et pour une meilleure lisibilité de l’illustration,ils assortis de quelques exemples produits phares. Le découpage par produit selon la segmentation stratégique retenue pour ce cas est présenté comme suivant : • Ordinateurs de bureau : iMac, Mac mini, iMac • Ordinateurs portables : PowerMac, MacBook, iBook • Baladeurs et gadgets : iPod, PDA Newton, console de jeu Pippin, • Périphériques : moniteur AppleVision, souris Mighty Mouse, Apple OneScanner • Logiciels : interface

marketing, le marketing de segmentation. La segmentation du marché consiste à découper un marché hétérogène et global de consommateurs en différents sous groupes homogènes de sorte : * À identifier des groupes de consommateurs ayant des attentes, des attitudes ou des comportements similaires vis-à-vis d’un produit. * De mettre en œuvre une offre de marketing ciblée à chaque groupe homogène de consommateur. Plusieurs points distinguent le marketing de segmentation du marketing de masse :

1.Effectuez la segmentation stratégique de l’entreprise 2.Procédez au diagnostic de l’activité Mp3 3.Procédez au diagnostic de l’activité Ordinateurs 4.Que pensez vous de la répartition des activités de l’entreprise ? Introduction : « Android bientôt sur Iphone4 et Ipad », voilà ce qui se murmure sur la toile ces derniers jours… Cette annonce pourrait bien remettre en question la stratégie d’Apple Computer Inc., une entreprise innovante opérant dans la sphère du multimédia et de la haute

crise en cette période. - Le Mac mini qui est un ordinateur de bureau lancé en 2005. - Le MacBook, ordinateur portable destiné à tous public qui a remplacé l'iBook en 2006. - Le MacBook Pro, un ordinateur personnel lancé en 2006, véritable alternative au MacBook proposé en 13, 15 et 17". - Le Mac Pro, outil informatique type station de travail apparut en 2006 qui remplace les PowerMac. - Le MacBook Air, ordinateur portable 13" très fin commercialisé en 2008. A cela s’ajoutent les multiples

l'achat du fabricant de puces électroniques Anobit. Chapitre 2: Domaines d’Activité Stratégique 6 DAS GAMMES DE PRODUITS Ordinateurs Personnels - Gamme ordinateurs équipés du système OS X Ordinateurs portables : Macbook air (ultra book), Macbook Pro (13/15/17’’) Ordinateurs fixes : Mac Mini (bas de gamme), Mac Pro (haut de gamme), iMac (tout en un) Seul producteur d’ordinateurs sous OS X Gamme renouvelée chaque année Gamme iPhone : iPhone 4/4S/5 Nouveau modèle chaque année Catalogue

Le 08/02/08 SOMMAIRE : Introduction I- DIAGNOSTIC DU PRODUIT ETUDIE 1. La notion de « produit » 2. Le marketing-mix du produit étudié 3. La démarche de SCP (Segmentation / Ciblage / Positionnement) du produit étudié 4. La différenciation de l’offre (produit étudié) 5. La position du produit étudié dans le cycle de vie II- DIAGNOSTIC DE L’ENTREPRISE DU PRODUIT ETUDIE 1. La présentation de l’entreprise 2. Les stratégies de l’entreprise 3. L’organisation de l’entreprise 4. L’évaluation du