Segmentation

Parmi les thèmes proposés, j’ai choisis celui de la segmentation, plus précisément la segmentation des bières en GMS. Je me suis demandé pourquoi et comment est segmenté le marché des bières dans les grandes et moyennes surfaces française ? Pour cela j’ai axé mes recherches documentaires sur Internet car et j’ai réalisé des déplacements (physique) en GMS au rayon boisson (bières) à Cora et Auchan. Pour sélectionner les documents, je me suis servi de 3 critères de notation qui sont la fiabilité

..........3 CHAPITRE I : PRESENTATION GENERALE DE LA SEGMENTATION.......................4 I- définition et intérêt de la segmentation ..............................................................................................4 II- les différentes stratégies de segmentation .......................................................................................5 CHAPITRE II : LA DEMARCHE AVANTAGE ET LIMITES DE LA SEGMENTATION.........................................................

La segmentation : un cadre global ou une nécessité locale ? L'exemple de L'Oréal Benefits of Market Segmentation Process segmentation of the market Types of segmentation Study case: L'Oréal L'Oréal as a company Organization L'Oréal Global Presence Focus on Select Global Players: the direct competitors of L'Oréal in the hair care industry Products Branding Global Image Sales Promotions Segments Targeted Conditioning cream, hair style Pros and Cons of the segmentation strategy of L'Oréal

3 familles de critères de la segmentation : * Qui s’appuie sur l’offre : caractéristiques intrinsèques et prix * Qui s’appuie sur le client, des consommateurs : tranche d’âge, etc… * Qui s’appuie sur la relation entre client/produit : avantages recherchés et comportement passés. II. Segmentation du secteur des vêtements d’occasion a. Détermination des critères 1. Les critères sociodémographiques : Il en existe différents types. Le principal critère de cette catégorie sera

La segmentation sur le marché du parfum La segmentation est le découpage en groupes homogènes de personnes, elle vise principalement à mieux connaître ses clients et à adapter son offre. Nous allons donc définir comment se segmente le marché du parfum. Quels sont les éléments pris en compte par les spécialistes du parfum pour segmenter ce marché ? 1. Segmentation du produit: Les parfums sont plus difficiles à segmenter qu’autre chose car l’usage est toujours le même, quel que soit le parfum

La segmentation consiste à découper le marché potentiel total d'un produit ou d'un service en sous-ensembles distincts et homogènes. Elle consiste également à évaluer ceux qui sont susceptibles de réagir favorablement à l'offre de l'entreprise, afin de lui permettre d'adapter sa politique marketing soit à un, soit à plusieurs sous-ensembles. Les variables de segmentation d'un marché sur lesquelles l'entreprise peut se baser sont multiples : • les caractéristiques démographiques et culturelles

LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE I-Le principe : Un segment est un ensemble d’individus aux comportements semblables. Segmenter un marché permet de le découper en sous-ensembles homogènes afin de repérer des prospects auxquels on pourra proposer des actions commerciales adaptées. L’objectif de la segmentation est de mieux satisfaire les clients et d’adapter les actions de communication à leurs attentes. II-Les critères de segmentation Un critère de segmentation est un critère qui permet de découper

Segmentation du marché automobile Introduction Le marché automobile est fréquemment analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont généralement catégorisés selon la taille ou de l'usage du véhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Il n'existe pas une catégorisation officielle mais plutôt des usages essentiellement pour les constructeurs

développement international du produit : Coca part à la conquête de l’Europe. Et début de la construction de l’image Coca Cola : « les GI libère l’Europe une bouteille de Coca à la main ». Devient le symbole de l’Amérique vainqueur. - 1950 : Segmentation du marché par l’âge avec la Génération Pepsi. Pepsi se positionne comme la boisson des jeunes et « sort » des cuisines. - 1970 : Coca se repositionne pour cibler les jeunes avec sa boisson universelle, symbole e paix. - Poursuite du développement

multi-sourcesAnalyse Marketing multi-sources Cours de segmentation 1. Présentation de la base de données Comment est constituée une base de données? - Variables quantitatives : elles vont nous servir à effectuer la segmentation. - Variables qualitatives : elles vont nous servir à décrire les segments une fois que nous les auront obtenus. - Variable id. 2. Codage La codification est une étape indispensable avant de procéder à la segmentation. Variables quantitatives : déjà codifiées. Variables