Simulation Marketing Lancement D Un Nouveau Produit

Projet Audit Relation Client Free Introduction Nous sommes l’équipe marketing du fournisseur d’accès à internet Free (Iliad), et dans le cadre du lancement de l’offre de téléphonie mobile, nous devons mettre en place un programme de fidélité adapté. Dans une première partie nous effectuerons une analyse stratégique, aussi bien au niveau externe, qu’au niveau interne. Puis dans une seconde partie, nous construirons un programme de fidélité adapté. I. Analyse externe  Afin de comprendre

raisons du développement d’AIR LIQUIDE Avec une présence dans 80 pays, Air Liquide est le leader mondial des gaz industriels et médicaux et des services associés. AIR LIQUIDE fournit de l’oxygène, de l’azote, de l’argon de l’hydrogène et d’autres produits et services à des industries aussi différentes que la sidérurgie ou le raffinage, la chimie ou le verre, l’électronique ou la pâte à papier, la métallurgie ou l’agro-alimentaire, la santé ou l’aérospatial La taille de ses clients industriels va

l’innovation et l’organisation. Avant toute chose il est nécessaire de définir ces termes afin de dissiper les ambigüités : « Innover consiste à mettre sur le marché un produit perçu comme nouveau, à introduire souvent simultanément un nouveau processus de valorisation en rationnalisant des activités productives ou commerciales et / ou un nouveau modèle d’organisation dans l’entreprise afin d’anticiper et à se préparer à la diversité des futurs technologiques possibles », quant a l’apprentissage organisationnel

d’innovation 4 Positionnement marché 4 Positionnement produit 4 Positionnement technico-industrielle 5 Politique et objectifs d’innovation à moyen terme 5 III. Gestion de l’innovation sur la période 1998-2008 7 Etapes clefs 7 Evolution du contexte 10 Problèmes rencontrés et façon dont ils ont été résolus ou non. 11 Réalisation par rapport aux objectifs, recadrages 12 IV. Situation en fin de période 12 Nouveau positionnement comparé à celui de 10 ans plus tôt 12

ÉCRAN DEVIENT INTELLIGENT… UN CHIFFRE ¼ du Parc TV Français sera connecté en 2012 (NPA Conseil) POUR COMMENCER… MAIS AVANT D ALLER PLUS LOIN, UN PETIT RETOUR SUR LA TV… 27 Janvier 1926 : Naissance Officielle de la TV 31 Mars 2005 : Lancement de la TNT en France Années 2000 : Apparition des premières TV Connectée SALON ‘CES 2011’ (LAS VEGAS) : Annonce du boom des TV Connectées. 30 Novembre 2011 : Arrêt de la diffusion hertzienne Analogique PARLONS « TV CONNECTÉE » ALORS LA TV CONNECTÉE…

science et la technologie // 09 // Le Pôle Produits Laitiers Frais se focalise sur la santé et la nutrition // 12 // Le Pôle Boissons se centre sur l’hydratation et la naturalité // 14 // Le Pôle Biscuits et Produits Céréaliers fait de la nutrition un plaisir // 16 // L ’organisation R&D : une réponse aux enjeux stratégiques du Groupe et de chacun des business // 18 // Sommaire Danone Research en chiffres clés 900 994 lancements et rénovations de produits en 2006 personnes dans le monde

nouveaux marchés, de nouvelles exigences et attentes des clients. De même, Il s’avère que les stratégies des entreprises axées sur le segment de la production se trouvaient limités. Le nouveau contexte exige plus de tenir en compte de l’ensemble de l’itinéraire que les produits empruntent et/ou les opérations de production ne sont qu’un élément parmi d’autres. L’apparition des pratiques logistiques puis de la fonction logistique au sein de l’entreprise est le résultat de recherche

Bharadwaj, Terry Clark and Songpol Kulviwat Titre et Source : Marketing, Market Growth, and Endogenous Growth Theory: An Inquiry Into the Causes of Market Growth Journal of the Academy of Marketing Science Sujet : Explorer les liens entre les actions marketing et la croissance du marché et expliquer les contributions du marketing dans la création de la croissance économique. Revue de la littérature et Hypothèses: Les spécialistes en marketing supposent que la croissance du marché s’évalue à travers

fait des ravages, il sera difficile pour les marques de maintenir leurs investissements en communication. Notons qu’à la crise financière s’ajoute le brutal ralentissement de l’activité économique et la chute de la consommation des ménages. Le marketing et la communication étant souvent considérés comme des postes de coûts importants, généralement, ceux sont les premiers budgets qui seront sacrifiés. Selon une étude récente menée par l’agence Digitas (groupe Publicis) auprès de 300 annonceurs :

de groupes sont les plus utilisés en études qualitatives. On utilise la réunion de groupe pour les raisons suivantes : ← L’achat est soumis à une influence sociale. ← Pour faire réagir le public face à un nouveau produit; ← Pour explorer largement un nouveau thème relatif à la consommation: ← Pour évaluer des signatures; ← Pour s’imprégner d’un langage: ← Parce que la productivité des petits groupes est supérieure à la productivité individuelle car elle