Smoby

avoir intérêt à privilégier la visibilité de l’entreprise, à travers la croissance de son périmètre. Ainsi, le fabricant de jouets jurassien Smoby a acquis de nombreuses entreprises au cours de la fin des années quatre-vingt-dix et au début des années 2000 (Monneret, Pico, Majorette-Solido…) sous la direction de son jeune président Jean-Christophe Breuil. Smoby a ainsi conquis la place de n° 1 français, mais au dépend d’un endettement très élevé. À l’inverse, la pression des actionnaires, souvent pour

Le marché du jouet est dominé par les trois leaders mondiaux que sont Mattel et Hasbro, les deux géants américains, ainsi que la société japonaise Bandaï. Sur le marché français, on peut également citer la concurrence des sociétés Ravensburger, Smoby-Majorette, Lansay et Meccano. La gamme de produits de chacune de ces sociétés n’est pas forcement proche de la gamme LEGO, cela dit, elles constituent une concurrence forte. Le marché du jouet est également soumis à la concurrence des pays émergents

consommateurs. Présenté sous forme d’une mallette de 10 descripteurs et de 50 matières de références, Sensotact® est un véritable alphabet du toucher qui intervient tout au long du processus de conception d’un produit. Des leaders européens tels Braun, Smoby, Reynolds ou Décathlon utilisent déjà Sensotact®. Le marketing visuel et le marketing tactile sont très complémentaires. Ils concourent à améliorer les qualités sensorielles du produit et à créer une identité forte autour d’une marque. Cependant

matières de références, Sensotact® est un véritable alphabet du toucher qui intervient tout au long du processus de conception d’un produit. Des leaders européens tels Braun(spécialisées depuis leurs origines dans la reproduction d’œuvres d’Art), Smoby (Smoby est un fabricant français de jouets français,), Reynolds ou Décathlon utilisent déjà Sensotact®(SensoTact, le premier référentiel tactile Toucher, c'est référencer (www.sensotact.com). Le marketing visuel et le marketing tactile sont très complémentaires

Monopoly… » ➢ Bandai est une société japonaise qui a fait sa notoriété avec des produits tels que Power Rangers, Tamagotchi, Hello Kitty, Pokémon ou Digimon. Aux jouets qu’elle commercialise, elle associe la production de dessins animés. ➢ Smoby est un concurrent important sur le marché français. On pourra noter la commercialisation de jouets sous licences : Ferrari, Disney, Black et Decker. C’est une société en difficulté puisqu’elle a été récemment placée en redressement judiciaire.

stratégie push induit un rôle fondamental pour la force de vente chargée de promouvoir les produits de façon directe. La publicité a pour mission d’appuyer l’action de la force de vente. Premier fabricant français de jouet et deuxième européen, Smoby-Majorette fonde son avantage concurrentiel sur l’innovation marketing, fonctionnelle et technologique (Lance 250 nouveautés / an). 15 Un des critères de segmentation d’une population étudiée peut être le sexe, dit Gender par les anglo-saxons. 16 Souvent

déséquilibre durable entre offre et demande. * Les marchés sont en stagnation voir en déclin ce qui fige l'équilibre concurrentiel. * De nouveaux acteurs apparaissent: NPI, PVD, Pays de l'Est... * Ex: Automibile (psa), Jouet (smoby). Les système fragmentés. * Les système fragmentés permettent le jeu de la différenciation des produits, parce que celle-ci est acceptée ou demandé par les clients. Les base de réussite sont donc multiples et en perpétuelle évolution. * "Dans

Chicco, Clementoni, Corolle, Djecco, D’Ardèje, Fisher-Price, Haba, Hasbro, Parker, Janod, Jeujura, Kaloo, Kapla, Leapfrog, Klein, Lego, Lilliputiens, Mattel, MB jeux, Meccano, Micro, Moulin Roty, Nathan, Noukie’s, Playmobil , Ravensburger, Sentosphère, Smoby, TF1 Games/Dujardin, Videojet, Vilac, Vivid-Crayola , Vtech | Livres, Ebooks | L’Association, La boîte à bulles, Carabas, Cornélius, Kobo, Le Lézard noir, Rackham, Les requins marteaux, Les rêveurs, Seuil BD, 6 pieds sous terre, Les 400 coups, Les

: division internationale des processus de production (exemple, le textile : filature, tissage, confection sont délocalisés mais le marketing et l’impression se font sur les marchés de consommation finale ; autre exemple dans le secteur du jouet : Smoby). Cas des Original Equipment Manufacturer ou OEM, fabricants de pièces détachées intégrées dans un ensemble (voiture, avion, ordinateur, carte électronique) et reconnues par l'intégrateur comme étant sous sa responsabilité. L’offre de l’entreprise

du bois), en particulier dans le Haut-Jura où les jouets en bois sont le fruit d’une tradition depuis plusieurs générations. Le jouet est d’ailleurs aujourd’hui un des secteurs porteurs de l’industrie jurassienne, avec des grandes entreprises comme Smoby implantées dans le milieu rural. Cependant, ce domaine est actuellement en déclin. Une agriculture en changement La Franche-Comté reste une région agricole marquée par les AOC, fortement structurée dans certaines zones (Haut-Doubs et Haut-Jura)