Smoby

plupart inventé aux Etats-Unis, nous pouvons alors dire que le marché du jouet représente un marché mondial. En France, nous retrouvons également des producteurs et des usines de production. Les deux principales entreprises de jouets en France sont Smoby et Berchet. Leurs usines sont en France, plus précisément dans le Jura. Alors que la main d’œuvre est 30 à 40 fois plus élevée qu’en Asie, les trois entreprises françaises réussissent à se faire connaitre aux yeux des français en faisant parties

de structure, risque d’indépendance. 4) Contexte commercial L’offre : L’unité commerciale étudiée, vend des jouets et des jeux pour enfants et adultes. Un assortiment large est proposées, les marques sont entre autres : LEGO, PLAYMOBILE, SMOBY, FICHER PRICE, KALOO, BARBIE etc.  mais aussi profond avec plus de 766 références répertoriés. Les rayons sont classés par catégories : * GARCON * FILLE * 1er AGE * PLEIN AIR * JEUX SOCIETE * JEUX MIXTES Le marché

marques exclusives, l’offre du groupe Ludendo comprend une gamme de produits très divers. Ces marques étant des marques exclusives, elles ne sont distribuées qu’au sein des magasins La Grande Récré. Ainsi, Tim & Lou dont les principaux concurrents sont Smoby, Klein, ou encore les jouets Ecoiffier, propose des jouets d’imitation (machine à laver, ceinture à outils, aspirateur, etc.). Hey Music dont les principaux concurrents sont Bontempi et Lansay, propose des instruments de musique (xylophone, guitare

(et donc du plastique) – Rachat de Berchet inutile car l’entreprise était en mauvaise santé – Achat trop rapide de Majorette – Positionnement trop hâtif dans l'océan rouge => En reprenant la situation du début, nous préconisons à Smoby de d'abord racheter Berchet. Cela permettra de faire disparaître son unique concurrent, les positionnant dans un océan bleu. Ensuite, il est important d'anticiper la hausse du pétrole. Pour ce faire nous préconisons d'instaurer une clause gelant les

Premier-âge, Filles, Garçons, Découverte et création, Jeux et loisirs, Plein air et Cyber récré. La Grande Récré développe de nombreux partenariats avec les fabricants de jouets (30 au total) comme Hasbro, Mattel, Tomy, Corolle, Lego, Playmobil, Smoby, Ravensburger, Chicco, Babysun, Majorette, Asmodee, Ecoiffier, Spin Master, Vulli, Zapf Création, Nathan, Klein, Juratoys, Jeujura, Doudou et Compagnie, Clementoni, Ouaps, Giochi Preziosi, Lansay, Meccano, Jemini, Cesar, Bojeux, Mega. Marque de distributeur :

L’offre KING JOUET La surface de vente du magasin est égale à 870m² sur un seul niveau. Avec ses 9000 références, l’assortiment est large et profond. L’offre se compose de toutes les plus grandes marques nationales de jouets filles et garçons : Smoby, Mattel, Hasbro, Lego Play Mobil…, des derniers produits stars et de nos marques disributeurs. Pour valoriser son offre, l’enseigne n’hésite pas à mettre en avant divers merchandisings. Un merchandising d’organisation… Les 9 000 références

Swatch dans les microvoitures Smart, rachat de la Cinq par Matra Transformation de champs en campings, retraitement des bouteilles en plastique par les déchetteries municipales Rachat de Bull par Saint-Gobain dans les années 80 Le fabricant de jouets Smoby possède une activité de production de bidons en plastique. Rossignol produit à la fois des raquettes de tennis et des skis. Répartition des risques Volonté de s’extraire traditionnelles des activités 2. La stratégie par domaine d’activité

gamme de produits allant du jouet traditionnel aux jeux vidéo et disposent de plus de 10 000 références en permanence. - Marques proposées : Le magasin de La Grande Récré propose prés d’une cinquantaine de marques différentes, les plus connues sont : Smoby, Hasbro, Mattel, MB, Lego, Playmobil, leapfrog, Bandai … Analyse de la clientèle |Catégories de clients |% du nombre de clients |% du chiffre d’affaires | |

sa politique de rachat. Fondé en 1982, le SIMBA DICKIE GROUP a racheté, entre autre, en 1993 DICKIE TOYS, en 1998 EICHHORN, mais aussi SMOBY TOYS en 2008, ou plus récemment MAJORETTE en 2010. Cette multinationale a su profiter de rachats opportuns, mais non sans risque, comme se fut le cas avec EICHHORN qui s’était déclaré en faillite en 1995, ainsi qu’avec SMOBY qui était en liquidation judiciaire ce qui n’a pas empêché le SIMBA DICKIE GROUP d’en acquérir tout ou une partie. Le groupe MATTEL a également

un plan. 4. LA CONCURRENCE La concurrence directe : Concurrents directs Emplacement Positionnement Marques principales Services Enseigne : Grande Récré Adresse : Place du Commerce 31670 LABEGE CHALLENGER Haut de gamme Djeco, Vtech, Smoby, Playmobil Fiche client Enseigne : Toys r us Adresse : 3 avenue Palanques 31120 Portet Sur Garonne CHALLENGER Haut de gamme Vtech, Playmobil Carte de fidélité La concurrence indirecte : Concurrents indirects Activité principale de l’unité