Sponsoring Chez Nestlé

qualité et de rentabilité. Les discounters ont des présentations parfois plus rudimentaires et se concentrent surtout sur les produits à forte rotation. o Les magasins d'usine : Prix très bas (parfois -50 % par rapport au produit équivalent chez un concurrent !), hors séries, second choix, invendus dégriffés. Pas de reprise ou d'échange, paiement cash. o Les hard discounters : + 600 m2 en moyenne, vendent au prix le plus bas avec des marges d'exploitation «extra-faibles». La forte

Les modifications inter-générationnelles et l'atomisation. Les générations ne se ressemblent pas. - 20 - Introduction au marketing Les jeunes ne vivent plus comme leurs aînés. La vie de couple s'est modifiée. Elle est moins fréquente chez les jeunes qui quittent le domicile parental plus tardivement. Leurs unions sont plus instables. La proportion de familles monoparentales a connu une croissance importante au cours du siècle dernier. Cette atomisation conduit les producteurs à

l’évolution du marketing et au neuromarketing. C Le neuromarketing en action éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 PARIS Cedex 05 www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com Des mêmes auteurs, chez le même éditeur : Par Patrick Georges Gagner en efficacité Être au top – Guide d’entraînement pour un mental d’acier Le Management cockpit Par Michel Badoc Le Marketing et ses secrets Guide pratique du marketing pour les créateurs d’entreprise Le

payée avant le paiement par le client. Cette clause modifie cette situation. CLAUSE DE NON CONCURRENCE- Disposition contractuelle par laquelle le salarié s'engage en cas de départ de l'entreprise à ne pas exercer une activité professionnelle similaire chez un concurrent ou à son compte, dans des limites de temps et de lieu précisées. CLAUSE DE RÉSERVE DE PROPRIÉTÉ- Disposition par laquelle un vendeur se réserve jusqu'au paiement du prix, la propriété de la chose vendue pour garantir sa créance. CLAUSE

des tiroirs ou dans des dossiers informatiques jamais ouverts, et dont le seul but est de se donner bonne conscience : « Nous aussi, nous avons un plan marketing. » Dans d’autres cas, elle est entourée de mystères et de fantasmes, particulièrement chez ceux qui ne connaissent pas vraiment le marketing et pour qui le plan marketing est réservé aux seuls initiés ou aux grandes entreprises sophistiquées et reconnues pour leur savoir-faire mercatique : « Nous n’en avons pas car nous ne savons pas

les premiers : print et TV, outils de base des campagnes médias. Pourquoi s’être concentré sur les messages médias alors que le poids des autres outils est de plus en plus important : promotion, marketing direct, événements, relations publiques, sponsoring ? Parce que la publicité média représente une partie importante et souvent majoritaire des programmes de communication marketing. Elle continuera à l’être. Mais surtout, parce qu’il s’agit de la création la plus difficile de toutes. Il est plus difficile

économique mais aussi à leur progrès social et environnemental. Au-delà de la taille de nos marchés qui reste considérable, notre métier « d’Intégrateur de Services de Qualité de Vie » nous offre l’opportunité de jouer un rôle « d’agent du changement » chez nos clients dont les besoins évoluent sous l’effet des tendances que nous venons de voir, et de créer ainsi plus de valeur pour eux. page 3 Rapports 2010—2011 Rapport Annuel | Message du Directeur Général, Michel Landel Ces besoins se situent

l’innovation ; Favoriser le déclenchement de la créativité ; Culture concentrée sur le comportement plutôt que sur le résultat ; Développer l’esprit d’initiative et la culture de partenariat avec le client ; Instaurer l’esprit d’entreprenariat chez les salariés ; Durabilité, Transparence, Intégrité & sincérité. 3- Prestations et services Lord Global Express intervient sur quatre métiers qu’elle maîtrise excellemment : la gestion logistique, la messagerie, les services de transport

des tiroirs ou dans des dossiers informatiques jamais ouverts, et dont le seul but est de se donner bonne conscience : « Nous aussi, nous avons un plan marketing. » Dans d’autres cas, elle est entourée de mystères et de fantasmes, particulièrement chez ceux qui ne connaissent pas vraiment le marketing et pour qui le plan marketing est réservé aux seuls initiés ou aux grandes entreprises sophistiquées et reconnues pour leur savoir-faire mercatique : « Nous n’en avons pas car nous ne savons pas le

générationnelles. La demande d'informations est portée par les moins de 35 ans, tandis que la demande d'environnement l'est par les plus âgés. Ainsi, 73% des plus de 35 ans citent le critère écologique comme «essentiel», contre seulement 59% des moins de 35 ans. Chez les plus jeunes, ce sont les femmes qui sont les plus en attente d'emballages eco-friendly. Par contre, pour la demande d'informations, l'écart est de 7 points entre les deux populations en faveur des plus jeunes. L'ENJEU DU REPÉRAGE EN RAYON Cette