Sponsoring Chez Nestlé

LES BONBONS HARIBO Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, la firme allemande Haribo est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d'un petit ours. Une révolution à l'époque, après des siècles de gourmandises dures à se casser les dents. I- LE MARCHE DE LA CONFISERIE 1.LA STRUCTURE DU MARCHE

familial. A la surprise des intervenants du secteur, Nestlé s’est retirée de la distribution des glaces au Maroc depuis une année déjà. Après une entrée fracassante accompagnée d’un investissement publicitaire important, le retour sur investissement n’a pas semblé convaincre. La distribution est désormais confiée à la société Paty’s qui exploite la marque Henry’s. Pour Salah Eddine El Ayoubi, le directeur général de Paty’s, ce partenariat avec Nestlé vient à point nommé car, déjà, l’entreprise importait

Quelques exemples d’adaptation aux spécificités culturelles : * En Europe, on trouve de la bière * Aux Etats-Unis, des yaourts, des salades et des pizzas * Des Hamburgers hallal dans les pays Arabe 2) La distribution La distribution chez Mc Donald’s est simple puisqu’elle est comme le reste standardisée. Partout vous trouverez les mêmes systèmes. Les franchises McDonald's sont implantées dans les zones urbaines. La plupart des restaurants possèdent un « Mc drive » pour pouvoir commander

partenaire de nombres événement et en mettant en avant leurs produits durant des fêtes traditionnelle tel que Halloween, pâques, la rentrée des classe… -Haribo pour entendre sa notoriété au niveau international la marque réalise des opérations de sponsoring avec des grands événements sportifs (Tour de France, JO…) et à mis en place un slogan particulier pour ces événement ‘Haribo, l’énergie des vainqueurs’ afin que les consommateurs associe la marque aux valeurs sportives et que le sucre ne sont plus

approximativement 15% du budget total du ménage. Malgré ces chiffres, les théoriciens du marketing estiment paradoxalement que cette influence peut parfois être fallacieuse : en est donné l’exemple par Ward, en 1979 : « Si un enfant veut aller manger chez Mc Donald lors d’une promenade et que ses parents s’y arrêtent, à quoi est due la relation ? Est-ce-que l’enfant s’est effectivement manifesté […] ? » C’est ici que réside toute l’ambiguïté de l’influence familiale. Il est prouvé que la communication

- MEO - RAVORDY Le marché du soluble est dominé par NESTLE et KJS qui détiennent à eux deux les ¾ du marché. Les marques principales : - KRAFT JACOB : Jacques Vabre, Maxwell, Grand-mère, Cicona, Carte Noire et Tassimo. - DOUWE EGBERTS : Maison du café, L’Or, Arabica et Robusta, Brazil Tradition et Senseo. - LAVAZZA : Lavazza, Bel Canto, l’Expresso Grande-Bretagne et Grand expresso. - NESTLE : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Colombie, Bonjour, Café au lait et Dolce

toujours la bouteille verte et l’étiquette en nœud de papillon, synonymes de Perrier. I. Identité de la marque 1.1. Mythe fondateur, logo & slogans Le mythe fondateur correspond à l'histoire de l'origine indissociable de la marque. En effet chez PERRIER celui-ci s'est construit au cours du temps, au fur et à mesure de la progression de la marque. Le mythe PERRIER s'est fondé selon les différents propriétaire de la marque. D'un point de vue historique, en 1769, le domaine des Bouillens ou se

I. Analyse Externe : Etudier le marche A. Différent marchés : a) Marché Principal : chocolat Nestlé, Côte d’Or … b) Marché environnant : si besoin c’est d’avoir du sucre, alors on peut mettre les biscuits, confiserie … c) Marché générique : le plaisir Marché français du chocolat Commentaire : En France, en 2010, les tablettes mènent en termes de quantité de vente, représentant ainsi plus de 30% du marché de chocolat juste devant les confiseries avec 26%. A elles seules, ces

Milky Way et Balisto=> marketing d'innovation - prix strictement identiques à ceux pratiqués par les concurrents - Investissements publicitaires - Marketing interactif : sites internet créés pour se rapprocher de la clientèle, - Partenariats et sponsoring (émissions culturelles, événements sportifs internationaux) - Consommation des barres chocolatée en augmentation - évolution de la société, et des cultures - "Snacking" => grignoter entre les repas - Produit populaire aux vertus thérapeutiques

vis-à-vis de ses concurrents. De plus, sa qualité reste relativement importante. HARIBO est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment son principal concurrent sur le marché. Parmi ces concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent concurrencer HARIBO en termes de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. Marketing Mix : Produits : HARIBO est le