Sponsoring Institutionnel

appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque. Les principales catégories d’événements utilisées par les entreprises • Le sport. • La culture. • Les émissions de télévision. • Les vidéo-clips, les films et les téléfilms. • L’environnement. • Les causes sociales. • La recherche scientifique. Quelques définitions • Le sponsoring qualifie une action de publicité

Introduction Le sponsoring, en plein développement pour les activités culturelles, a connu ces vingt dernières années une croissance encore plus rapide dans le domaine du sport. Mais c'est au temps de la Grèce et de la Rome antique qu’il faut remonter pour trouver les racines du sponsoring sportif,car déjà, par exemple, les Jeux romains et leur exploitation comme outil commercial existaient alors même que la plupart des spectateurs ne savaient ni lire ni écrire. César a augmenté sa notoriété

Les formes de communication : → La Com. Commerciale à comme but de promouvoir un produit ou une marque. → La com. Institutionnelle : c’est de la communication d’une entreprise (ex : implication écologique d’une Ets, sa capacité d’engagement) → La Com. D’intérêt général : géré par des associations ou des comités publiques. L’objectif : faire prendre conscience d’un problème pour agir contre (pub sécurité routières, surf rider, … ) → La Com. Collective : c’est une communication réalisée par

se divise en 3 grandes catégories : - com interne (ttes les actions de com que l’on fait uniquement a l’intérieur de l’entreprise. Elle concerne les salariés, les syndiqués, les concessionnaires, les prestataires) - com externe corporate ou institutionnelle (action de com qu’une entreprise fait vers l’extérieur au sujet d’elle même et de la marque. Cible : tous les publics extérieur : prospects, medias) - com externe mkt ou commerciale (l’entreprise communique au sujet de ses pdts vers l’extérieurs)

de la communication interne  Les outils pour le « top down » (descendante) et pour le « bottom up » (ascendante) Les outils classiques : journal d'entreprise, livret d'accueil, newsletter,… Les outils de communication externe 1. Evénementiel, sponsoring, mécénat 2. Les relations publiques 3. Le lobbying Les outils de la communication commerciale : 1. La marque, 2. la promotion Les outils interactifs : 1. Communiqués en ligne Les outils numériques : partie intégrante d'une politique de communication

INDEX DES FIGURES Figure 1 : la logique d’échange du sponsoring……………………………………4 Figure 2 : L’échange d’image à l’occasion d’une opération de sponsoring……9 Figure 3 : Le sponsoring d’un événement…………………………………………11 Introduction L’objectif de toute entreprise, qui s’inscrit dans la situation économique actuelle, est l’accroissement de son activité et la réalisation de profits. L’entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits

entreprises à cet effet (ex salons, forums, colloques, conférence, expositions, séminaires, conventions.) Participation de la marque à des évènements - organisés par d’autres : sponsoring ou parrainage. 4 Kore Diagne Sarr Communication EvénementiélleLe sponsoring ou parrainage consiste à s’associer à un événement ou une activité organisé par : une association, une fondation, un groupe de personne, un individu, voire une émission audiovisuelle

------------------------------------------------- L’influence du sponsoring sur l’attitude des spectateurs. Master 1 Marketing – Conférences de méthodes Sommaire Introduction : Partie 1 : L’importance du sponsoring sur le changement d’attitude. A) La nature du sponsoring. B) La gestion du sponsoring. C) Sponsoring et influence sur l’attitude. Partie2 : Analyse de l’étude. A) Méthodologie B) Les Résultats C) Discussions D) Les limites Partie3 : Application marketing : L’exemple

intérêt marketing. Il s’agit alors de se demander ce qui pousse ces investisseurs à consentir de tels efforts, souvent coûteux en temps mais également financièrement. Définitions et généralités : « Appellation générique donnée aux actions de sponsoring, de mécénat, de parrainage et à toute technique de communication reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque, existant ou créé spécifiquement pour l’occasion » Decaudin C’est une démarche consistant à communiquer au travers ou grâce à

ROCA MAROC a adhéré à l’organisme de formation professionnel (OFPPT) 3- Cadre juridique ROCA MAROC bénéficie des avantages fiscaux accordés par le code des investissements de la zone du Nord (DAHIR de 1963 : abattement de 50%) 11 4- Cadre institutionnel L’appartenance à un groupe international : le groupe ROCA Corporación Empresarial S.A offre un soutien technologique, humain, logistique, et financier permanent. En ce qui concerne l’image, ROCA MAROC n’a pas réellement besoin de campagnes médiatiques