Stage Merchandising Galeries Lafayette

consommateurs peuvent jouer, écouter de jeunes talents musicaux, mixer de la musique, participer à des blogs, télécharger des fonds d’écran, regarder des films sur la « happiness factory »… Le site propose à chacun de créer sa bouteille de Coca, présente une galerie des bouteilles déjà créées, et permet de faire un « mash-up » de ces bouteilles. Près de 100 000 bouteilles ont ainsi été dessinées par les internautes. Comme l’entreprise sait que toutes ses propositions ne vont pas générer de l’audience, elle a

consommateurs peuvent jouer, écouter de jeunes talents musicaux, mixer de la musique, participer à des blogs, télécharger des fonds d’écran, regarder des films sur la « happiness factory »… Le site propose à chacun de créer sa bouteille de Coca, présente une galerie des bouteilles déjà créées, et permet de faire un « mash-up » de ces bouteilles. Près de 100 000 bouteilles ont ainsi été dessinées par les internautes. Comme l’entreprise sait que toutes ses propositions ne vont pas générer de l’audience, elle a

essentielle sera d’être informative. La documentation sur les modes d’usage de l’outil et la publicité sur la gamme des outils ne sacrifieront pas à une rhétorique trop commerciale. Enfin le marketing mix adopté incorpore un volet de communication et de merchandising massif, puissant et totalement calé sur le caractère distinctif des artisans. De Walt adopte une démarche qui est assez différente de celle qui régit habituellement une approche de type consommateur. Le budget de lancement est réduit. Les campagnes

essentielle sera d’être informative. La documentation sur les modes d’usage de l’outil et la publicité sur la gamme des outils ne sacrifieront pas à une rhétorique trop commerciale. Enfin le marketing mix adopté incorpore un volet de communication et de merchandising massif, puissant et totalement calé sur le caractère distinctif des artisans. De Walt adopte une démarche qui est assez différente de celle qui régit habituellement une approche de type consommateur. Le budget de lancement est réduit. Les campagnes

dimension marketing. Le chiffre d’affaires passa ainsi en l’espace de douze ans (de 1996 à 2008) de 150 000 euros à 21 millions d’euros. De surcroît, ce produit, à l’origine banal, se retrouva dans des épiceries fines françaises comme Le Bon Marché et Lafayette Gourmet. Au niveau international, la limonade est considérée comme une boisson branchée (au Japon, par exemple) et perçue comme un produit du « terroir », pour lequel les consommateurs acceptent de payer un prix 208 © Groupe Eyrolles Partie

marketing. Le chiffre d’affaires passa ainsi en l’espace de douze ans (de 1996 à 2008) de 150 000 euros à 21 millions d’euros. De surcroît, ce produit, à l’origine banal, se retrouva dans des épiceries fines françaises comme Le Bon Marché et Lafayette Gourmet. Au niveau international, la limonade est considérée comme une boisson branchée (au Japon, par exemple) et perçue comme un produit du « terroir », pour lequel les consommateurs acceptent de payer un prix 208 © Groupe Eyrolles Problématique

SEINE. - Monsieur BOURASSEAU Michel Ingénieur Expert Principal, DASSAULT AVIATION, SAINT CLOUD. - Mademoiselle BOURDIN Danie Technicien des Métiers de la Banque, BANQUE NEUFLIZE OBC, PARIS. - Madame BOURGAIN Véronique Conseillère de Vente, GALERIES LAFAYETTE MONTPARNASSE, PARIS. - Monsieur BOUTTEMENT Dominique Conseiller de Vente, PRINTEMPS HAUSSMANN, PARIS. - Mademoiselle BOZZAT Martine Responsable Domaine Back Office Opération, OSEO S.A., MAISONS ALFORT. - Mademoiselle BRASSAC Michèle Employée

d’importance aux dimensions symboliques de la consommation et à l’analyse de l’expérience gratifiante qu’elle constitue pour le sujet (modèles expérientiels). MERCHANDISING On regroupe sous ce terme l’ensemble des actions mises en œuvre par les détaillants pour organiser la présentation des produits dans les commerces de détail. Le merchandising concerne trois catégories d’activités : ◗ la conception intérieure du point de vente : elle prend une importance croissante dans la mesure où le magasin

d’importance aux dimensions symboliques de la consommation et à l’analyse de l’expérience gratifiante qu’elle constitue pour le sujet (modèles expérientiels). MERCHANDISING On regroupe sous ce terme l’ensemble des actions mises en œuvre par les détaillants pour organiser la présentation des produits dans les commerces de détail. Le merchandising concerne trois catégories d’activités : ◗ la conception intérieure du point de vente : elle prend une importance croissante dans la mesure où le magasin

importe de donner à voir aux jeunes des métiers traditionnellement masculins exercés par des femmes ou inversement, en veillant à montrer non seulement des métiers de cadres ou de professions intermédiaires, mais aussi d’ouvriers et d’employés. Le stage découverte de troisième, pourrait aussi être mobilisé dans cette optique. « Girls’ Day » et « Boys’ Day » en Allemagne En Allemagne ont lieu chaque année, dans tout le pays, le « Girls’ Day » et le « Boys’ Day », qui visent à familiariser les jeunes