Starbucks

des extraits et acheter des morceaux ou albums choisis parmi les nouveautés, les meilleures ventes, etc.3 Dans certains cafés Starbucks4, découvrir le morceau à l’écoute puis l’acheter instantanément. Explorer d’autres morceaux de la Collection Starbucks, en écouter des extraits et les acheter. Plans Horloge Réglages iTunes 1 N’est pas disponible partout. fonctionnalités ou certains services ne sont pas disponibles partout. 3 N’est pas disponible partout. 4 Disponible uniquement

campagne publicitaire sur les amis Facebook. Dans cette publicitaire Nescafé, 4 groupes d’amis sont déconnectés par leur utilisation du mobile. C’est autour d’un Nescafé qu’ils vont se reconnecter pour partager un moment sympathique en simplicité. Starbucks « Sometimes the best way to connect is to get together ». Avec les pizzas Buittoni, plus besoin de se connecter à Internet, nos amis peuvent se connecter tous en même temps. En effet, c’est « le premier réseau social qu’on peut manger avec les doigts

vont vouloir surfer sur la vague des réseaux sociaux et l’année 2012 promet d’être celle de Twitter. Ce dernier devrait connaitre un succès grandissant dans les années à venir en France, une présence des marques sur Facebook se fait déjà ressentir (Starbucks a déjà plus d’1 millions et demi de followers sur sa page Twitter) mais cette dernière reste assez restreinte, surtout pour les marques françaises. Une présence sur Twitter devrait donc faire partie des nouveaux objectifs de communication des annonceurs

d’échelle/taille – Un avantage concurrentiel de McDonald’s : un réseau volumineux • Opportunité : Pouvoir de négociation élevé v/v de ses fournisseurs et une couverture optimale (touche 95% du pouvoir d’achat mondial) • Risque : Croissance incontrôlée (cf. Starbucks) • Dilemme p.r. à l’image à développer : un arbitrage entre – Une standardisation maximale en amont (respect commun des normes, coordination logistique …) … – … mais/et minimale en aval pour s’adapter aux spécificités culturelles Analyse

il y a une forte concurrence, du a plusieurs grands groupes (Kraft, Nestlé…) | Demandes | La demande en café à emporter est une nouvelle tendance, naissance de compagnies qui vendent exclusivement des cafés à déguster directement (Mc café, Starbucks…)Malgré la crise, les consommateurs choisissent leur produit en fonction la qualité et non en fonction du prix d’où l’essor des dosettes et du café haut de gamme. | | IV Analyse interne : | Avantages | Inconvénients | Produit | *

table ou bel hôtel (type smartbox) On s'y rend souvent en groupe de 2, 3, 4. Si le bien-être intérieur est important, l'apparence extérieure l'est tout autant. B/ STRATEGIE DE COMMUNICATION /LE POSITIONNEMENT QUI EN DECOULE…A LA MANIÈRE D’UN STARBUCKS, INVENTEUR DU CONCEPT DE « 3eme LIEU »… = Un lieu entre la maison et le bureau… Nous voulons que ce SPA soit un lieu bien au-delà du simple SPA…Un espace où l’on passe du BON TEMPS Où l’on déconnecte du MONDE EXTERIEUR, stressant. Un espace où l’on

(Maison du café) qui est le leader sur le marché des dosettes souples a conçu SENSEO en partenariat avec Philipps. Il s’est vendu en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques. [pic] - STARBUCKS qui est le principal concurrent en termes d’achat de café. Réseau de 14000 coffee shops dans le monde, 37 en France. [pic] - MONODOR qui a été lancé par l’inventeur de la capsule pour nespresso et qui l’a fait breveté en 1972. Concept

musical de l’iTunes Wi-Fi Music Store ou explorer, écouter des extraits et acheter des morceaux ou albums choisis parmi les nouveautés, les meilleures ventes, etc.3 4Dans certains cafés Starbucks, découvrir le morceau à l’écoute puis l’acheter instantanément. Explorer d’autres morceaux de la Collection Starbucks, en écouter des extraits et les acheter. Horloge Réglages iTunes 1 Disponible 2 Disponible dans certains pays. dans certaines régions des États-Unis. 3 Disponible dans certains

d’avantages). 77 Offre commerce électronique téléphonie banque Info grande surface autoroute cimetière 78 Starbucks se transforme en une véritable entreprise de nouvelles technologies !  Au programme: Web et ecommerce, applications mobiles, une interaction sur les réseaux sociaux, du Digital Merchandising à souhait, des cartes de fidélité, des espaces Wi-Fi, un réseau spécial Digital Starbucks, ainsi que de nombreuses innovations technologiques en points de vente… carte virtuelle, avec proposition

café qu'il faut ne vendre QUE du café ! Starbucks sait parfaitement que ses clients sont sur-consommateurs de musique et de nouvelles technos alors pourquoi ne pas les convier à "consommer" Starbucks tout au long de la journée : cafés et muffins mais aussi compils, concerts et pourquoi pas iPod Starbucks bientôt... ? Paul McCartney devient le premier artiste à signer pour le label Hear Music créé par Starbucks, la firme américaine aux cafés insipides. Starbucks avait déjà essayé de vendre des compils