Stars Impact Comportement Consommateur

groupes sociaux de pression : pression exercée par les unions de consommateurs reconnues comme groupes à part entier en Europe. o Les prix pratiqués sur le marché : concurrence, produits de substitution o Les contraintes de production (coût de revient) et de commercialisation, o Le type de produit : nature, positionnement, cycle de vie o Les prix selon les canaux de distribution o Le consommateur : élasticité de la demande/prix, pouvoir d'achat,...

.................................. 10 2.1. L’émergence de nouvelles formes de marketing................................................................................ 10 2.1.1 L’undercover marketing : avancer masqué, une nouvelle approche du consommateur............ 10 2.1.2 Le marketing viral : plus économique, plus astucieux ............................................................... 10 2.1.3 Le buzz marketing, une technique du marketing viral fondée sur la rumeur .......................

étranger à cette mouvance : la nature est l’essence même du luxe. L’offre de cosmétiques est immense, dynamisée aujourd’hui par l’innovation et la redécouverte du patrimoine naturel. Le durcissement de la réglementation devrait permettre au consommateur dans un futur proche de mieux se repérer. Face à l’hégémonie des parfumeries sélectives, nous assistons au développement d’un réseau de distribution alternatif qui a permis aux cosmétiques naturels de se faire connaître. Le marché des cosmétiques

Programme d’études et du Guide pédagogique Les séquences et les séances proposées sont définies par rapport aux éléments permettant de développer les compétences : apport de connaissances développement des savoir faire adaptation des comportements Les contenus de modules Le contenu de module comprend l’ensemble des ressources formatives utilisables dans un parcours de formation pour aider l’apprenant dans ses apprentissages et pour faciliter l’action du formateur. Les ressources

capitaux, connaissances et dans une moindre mesure des personnes ». Les caractéristiques de la mondialisation (OCDE) Aspects généraux Réduction des barrières commerciales. La forte intégration des marchés financiers influence de plus en plus le comportement et les performances du secteur des entreprises. L’investissement direct étranger devient un facteur central dans les processus de restrucuration industrielle à l’échelle mondiale et de développement de secteur d’activités véritablement mondiaux

* Presse online (site éditoriaux crées en ligne, journal du net, média part, version en ligne des titres classiques) * Les modes de consommation : - La presse est le média de lien avec les audiences les plus fortes. Implication des consommateurs (achats) - La presse offre une grande liberté de consommation (média que l’on peut consommer partout) - Selon les types de presse, les liens sont de natures très différentes. On peut choisir un titre en fonction des ces opinions politiques,

le terrain afin d’observer et interroger des personnes ainsi que des professionnels. Nous avons réalisé, d’une part, deux études qualitatives. La première, qui, sur base d’un guide d’entretien a permis de compléter au mieux notre questionnaire consommateurs. L’élaboration de la seconde étude qualitative, nous a amenée à déterminer si les professionnels étaient potentiellement intéressés par notre produit. D’autre part, nous avons procédé, à l’étude quantitative qui a permis de poser des questions

POST-MODERNISME ............................................ 9 UNE CRISE QUE L’ARGENT NE SAUVERA PAS ....................................................... 11 PUBLICITAIRES, PERSONNE NE PRETE PLUS ATTENTION A VOUS ! ............... 11 L’ERE DU CONSOMMATEUR POST MODERNE ..................................................... 12 VU A LA TELE, ELU PRODUIT DE L’ANNEE ............................................................ 16 revolution-du-21eme-siecle@web2.0.com ..................................

cible très large et très réactive. C‟est ainsi que s‟est créée une double image du luxe qui : la première transmet la puissance du rêve et de l‟attraction du luxe tandis que l‟autre le banalise et le démystifie. Ainsi, les attentes des consommateurs et les comportements relatifs aux produits de luxe ont changé, passant de l‟exclusivité à la consommation pour tous, le gout des grandes marques, l‟essor de consommations occasionnelles et surtout un rapport au luxe moins institutionnel. Il s‟agit de l‟émergence

objectifs ( mediaplanning, axes créatifs, réalisation artistique,..) Elle peut également donner des directives quant aux arguments à employer lors d’une campagne publicitaire, ou définir quelles sont les cibles à privilégier afin de maximiser son impact. Achat d’espace En plus du travail classique d’une agence conseil en communication, certaines d’entre elles se chargent d’acheter l’espace publicitaire à la place des centrales d’achat. Ceci peut se comprendre dans le sens où une seule et même