Strategie De Niche Avantage Et Inconvenient

17 : marketing stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Objectif Comportement attendu : opérationnel de premier niveau de Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie Marketing appropriée selon les conditions, les critères et les précisions qui suivent. Conditions d’évaluation m ¾ Travail consiste à élaborer un diagnostic marketing afin d’élaborer un plan d’action marketing à partir des études de cas, mise

concernant (dates, théoriciens, théories, avantages, faiblesses/inconvénients et conséquences) ☛ Explicitez dans vos mots les similitudes et les points de divergences (historiques, économiques, managériales et de paradigmes) entre le capitalisme industriel et le capitalisme financier. ☛ ☛ ☛Prenez position pour l’une des deux formes de capitalisme. Expliquez votre choix ?! Chapitre 2 La pensée et la pratique stratégiques : de la planification formelle à la stratégie émergente Mise en route… ✍ Analogie

l’industrie, qualités des produits et des services offerts et gamme de produits et de services potentiels) Sélectionnant des produits, des services ou des forfaits adaptés aux besoins de la clientèle. Prenant part à l’élaboration des prix et des stratégies de promotion Coordonnant le marchandisage auprès des acheteurs au détail. Supervision / service à la clientèle : Supervise les activités des conseillers en voyages, directement ou par l’entremise du conseiller en voyages en chef Analyse les rapports

marketing-mix 2. Les stratégies de différenciation 1. La différenciation par le personnel 2. La différentiation par le réseau de distribution 3. La différentiation par l’image 3. Cycle de vie des produits et stratégie marketing 1. Les cycles de vie a) Le cycle de vie classique b) D’autres courbes c) Le cycle de la mode 2. Les stratégies marketing en phase de lancement et l’avantage du pionnier 3. Les stratégies marketing en phase de croissance

style de vie), comportement ( fréquence achat, volume) Le choix des critères : pertinence, discrimination, mesurabilité, qualité opératoire Les stratégies différenciées = - démarche globale destinée à tous les acheteurs (marktg indifférencié ou de masse) - marktg concentré (concentration sur un seul segment, stratégie dite de crénau ou de niche) -marktg adapté (un même produit faiblement adapté aux différents segments) markt différencié (gamme de produits ou

les forces et ses faiblesses ainsi que ses avantages compétitifs Le modèle L.C.A.G (Learned Christensen Andrews Guth) Analyse de l’environnement - identification des menaces et opportunités. Diagnostic de l’entreprise - forces et faiblesses par rapport aux concurrents (identification de la compétence distinctive). Ne pas confondre ces deux thèmes !!! Recensement et évaluation des possibilités d’actions - avantages/inconvénients - risques/résultats - Compatibilité/incompatibilité

transport | Publicité  Promotion des ventes  Force de vente  Marketing direct  Relations publiques | Les 4 P ici présentés correspondent à l'optique du fabriquant face à son marché. Pour le client, les actions marketing doivent se traduire en avantage. Les 4 P deviennent alors les4 C. 4 P | | 4 C | Produit | --- | Client | Prix | --- | Coût | Place | --- | Commodité | Promotion | --- | Communication | Soit, une société gagnante satisfait les besoins et désirs de sa clientèle de façon

stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Comportement attendu : Objectif opérationnel de premier niveau de Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie Marketing appropriée selon les conditions, les critères et les précisions qui suivent. Conditions d’évaluation Travail consiste à élaborer un diagnostic marketing afin d’élaborer un plan d’action marketing à partir des études de cas, mise en

stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Comportement attendu : Objectif opérationnel de premier niveau de Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie Marketing appropriée selon les conditions, les critères et les précisions qui suivent. Travail consiste à élaborer un diagnostic marketing afin d’élaborer un plan d’action marketing à partir des études de cas, mise en situation représentant le milieu

stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Objectif Comportement attendu : opérationnel de premier niveau de Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie Marketing appropriée selon les conditions, les critères et les précisions qui suivent. Conditions d’évaluation ¾ Travail consiste à élaborer un diagnostic marketing afin d’élaborer un plan d’action marketing à partir des études de cas, mise