Stratégie De Différenciation Coca Cola

font appel au toucher, au goût (aliments), à la sonorité, à l’odeur et à l’apparence. C’est un moyen de différenciation. Rôle primordiale du marketing sensoriel car au moment de l’achat le consommateur est influencé par ses émotions. 5- Le packaging Partie intégrante du produit, outre les caractéristiques technique, il joue un rôle marketing (identification sur le lieu de vente, différenciation, vecteur de positionnement, évoque la qualité, informe…) Aujourd’hui le travail des designers porte sur

différentes formes II. LES FONCTIONS DE LA MARQUE C. Pour les consommateurs D. Pour les fabricants E. Pour les distributeurs III. LES DIFFERENTS TYPES DE MARQUES (Doc. 2) F. Les stratégies de marque des fabricants G. Les stratégies de marques des distributeurs (Doc. 3) H. Les marques de service I. Les marques collectives J. Le classement des marques selon leur notoriété IV. LES POLITIQUES D’EVOLUTION DES MARQUES

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique, distribution

1 – La publicité trompeuse et/ou mensongère 2 – La publicité comparative II - Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale E) La publicité

répondra à des questions telles que : « quel est le meilleur prix pour tel produit ? Où puis-je trouver tel modèle de voiture à mois de 20 km de chez moi ? * Cela entraînera des conséquences pour le marketing mix des entreprises : * La différenciation par la qualité et le service sera de plus en plus nécessaire pour éviter une guerre des prix. * L a présentation des offres devra s’adapter aux modes d’investigation et de présentation des « infomédiaires ». 4. Variables d’environnement

MKG3300 ESG-UQAM Retour sur séance 9  Produit: Pierre angulaire de la stratégie marketing   Hiérarchisation du produit          Famille de besoins, famille de produits, classe de produits, gamme de produits, type de produits, articles Trois typologies de produits   Biens, services, idées (sécurité routière), personnes Durabilité/tangibilité (3), habitudes d’achat (4), industriels (4) Stratégie de marque Nécessité du développement de nouveaux produits Causes d’échec Modèle

en verre (on utilise le même type de bouchons à vis en plastique contenants la date de fabrication et de péremption du produit). 4-Elaboration d’une stratégie marketing : Une fois le concept testé, le responsable du nouveau produit doit déterminer la stratégie de lancement qu’il juge la plus appropriée. L’identification de la stratégie marketing comporte trois (3) étapes :  .La première étape décrit la taille, la structure , le comportement du marché cible , le positionnement prévu

entretenus par le proprietaire qui ne veut pas investir → Baisse de l'atractivité du client L’image du reseau est vieillotte ce qui attire ni les clients, ni les futurs proprietaires → Baisse du CA, et donc de l'investissement Stratègies d'entreprise Forces : Produit la moitié de ses MDD (marques de distributeurs) → Permet d’amoindrir les coûts et d’innover Usines performantes → Réduire les coûts d’approvisionnement, s’adapter aux besoins des magasins

produit Karim GASSEMI 07/14 Avril 2009 1 Plan de la séance 4 Indicateurs de base sur le marché et la demande Définition du concept produit Les différents niveaux d’un produit La differentiation sur la variable produit (les actions d’une stratégie de differentiation par produit) Les produits et leurs variantes (Gamme) Le projet de nouveau produit (facteurs déclencheurs) La gestion du cycle de vie d’un produit La gestion de la marque Le conditionnement du produit Les garanties du produit

Chapitre I [pic] Introduction Ce chapitre a pour objectif de définir le contenu de la stratégie de l’entreprise et de monter l’approche stratégique 1) La décision stratégique et la décision opérationnelle |Type de décision |Opérationnelle |Stratégique | |1-Impact |limité