Stratégie De Distribution Durex

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Pas de Stratégie Recherche d'un avantage compétitif durable QUELLE EST LA FORCE MOTRICE D'UNE ENTREPRISE ? L'identification de la force motrice est un élément d'analyse déterminant dans le processus de diagnostic de la stratégie actuelle et donc dans l'élaboration de la stratégie future d'une entreprise. Ce concept fut initié dans les années 80 par les chercheurs Benjamin Trego et John Zimmermann qui firent prospérer plus tard leur cabinet de conseil en entreprises grâce à cette approche

+ CAMPAGNE BUZZ MARKETING + Durex Présentation de l’entreprise  Durex est une marque de préservatif du groupe anglais RB (Reckitt Benkiser).  Durex représente 26 % du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader dans le monde.  En France c'est la marque n°1  -5000 employés  -17 usines à travers le monde entier  -4 milliards de préservatifs vendus par an dans le monde  -26 % des parts du marché  -C'est le leader mondial dans 40 pays + SWOT : Analyse

16 Famille 17 Groupe de référence 18 Culture 19 Classes socials 19 Publicités créées 20 PPDC face au préservatif 21 Produit 21 Prix 22 Distribution 22 Commercialisation 22 Travail de session Quand nous avons reçu ce projet nous avons tout suite trouvé cela extrêmement intéressant. Le fait de pouvoir analyser un produit dans son ensemble est très passionnant.

2009/2011 GOHEL Laurie Enseignant : M. Etienne Introduction Durex est une entreprise de produits sexuels autant en sextoys qu'en préservatif. Le label Durex provient d'un concept de marketing qui présente trois qualités principales qu'un préservatif doit présenter, c'est-à-dire : Durability ( durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). Le nom de cette marque a été enregistré en 1929. Depuis ses débuts, Durex a su préserver sa place de leader mondial sur son marché face à

 communiquent-­elles  ?     Le  préservatif  est  avant  tout  un  produit  préventif,  puisque  c’est  l’unique  moyen,  qui   permet  de  lutter  contre  le  SIDA  et  stratégie  de  communication  différméthodes  et  les  moyens  utilisés  ?       I/  Les  différentes  images  du  préservatif  présentées  dans  les  campagnes  :   positionnements

caractéristiques produit/service que de son processus de fabrication. QUELLE EST LA FORCE MOTRICE D'UNE ENTREPRISE ? L'identification de la force motrice est un élément d'analyse déterminant dans le processus de diagnostic de la stratégie actuelle et donc dans l'élaboration de la stratégie future d'une entreprise. Ce concept fut initié dans les années 80 par les chercheurs Benjamin Trego et John Zimmermann qui firent prospérer plus tard leur cabinet de conseil en entreprises grâce à cette approche. Drive-Management

E-Marketing DM 5 : Le content Marketing I. Résumez l'article de JDN en complétant la fiche ci-dessous http://www.journaldunet.com/media/expert/57749/les-principes-du--content-marketing.shtml Définition Technique marketing de création et de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible pour transformer les actions clients en action “rentables”. L'objectif Produire du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée en cohérence avec les besoins de l’internaute

SOMMAIRE Sommaire I/ LA MARQUE MERE 2 1.1 Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique

----------------------- Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 62.23.242.217 - 09/05/2012 17h04. © Lavoisier -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Distribution électronique Cairn.info pour Lavoisier. © Lavoisier. Tous droits réservés pour tous pays. La reproduction ou représentation de cet article, notamment par photocopie, n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation