Stratégie De Distribution Shampoing

........................................................................................38 7-PROBABILITE DE SUCCÈS DE L ’ENTREPRISES..................................................................................................39 8-LES TROIS STRATÉGIES GLOBALES DE CIBLAGE :............................................................................................39 a) Le ciblage indifférencié ou contre segmentation :............................................................................

marketing-mix 2. Les stratégies de différenciation 1. La différenciation par le personnel 2. La différentiation par le réseau de distribution 3. La différentiation par l’image 3. Cycle de vie des produits et stratégie marketing 1. Les cycles de vie a) Le cycle de vie classique b) D’autres courbes c) Le cycle de la mode 2. Les stratégies marketing en phase de lancement et l’avantage du pionnier 3. Les stratégies marketing en phase de croissance

que les autres ? * Analyse multi variée (n dimensions) : analyse des relations entre n variables prises simultanément * Ex : comment se positionnent les unes par rapport aux autres, dans l’esprit des consommateurs, les marques de shampoings ? * Remise du rapport d’étude : * Un bon rapport d’étude ne donne pas de solution « miracle » mais permet, in fine, de prendre une décision * Les études de marché ne sont pas toujours commandées pour aider à la décision (se

politique de prix (à quel prix vendre ?) Consiste à fixer les barèmes de prix en fonction de considérations économiques et psychologiques 4 L’organisation marketing par produit 5 Chef de produit = gestionnaire de programmes  Développer une stratégie à long terme pour le produit  Préparer chaque année le plan marketing  Travailler avec les agences de publicité et de promotion pour développer les thèmes et plans des campagnes  Stimuler l’intérêt pour le produit et encourager les efforts

ne pouvait créer ou affirmer sa personnalité sans s’inscrire dans l’achat du produit ou du service. Comme si l’enfant ne pouvait exister sans son rôle de prescripteur ! C’est oublier que les annonceurs, à travers leurs marques, développent des stratégies commerciales adaptées à chaque tranche d’âge rassemblées sous l’intitulé du marketing générationnel. VOYAGE AU COEUR DE LA BOÎTE NOIRE DE LA PRESCRIPTION ENFANTINE. Pour comprendre l’importance des enjeux liés à la prescription, le CRIOC a réalisé

publicité ils vont contribuer à cette diffusion. Nous pouvons prendre l’exemple de la série Ally McBeal, qui illustre bien cette tendance. En effet, la vedette, Calista Flockhart, était très mince (voir maigre) et ce que nous ne savons pas c’est que la distribution suivait un régime alors que les actrices étaient plus minces que l’Américaine moyenne. Mais cette abondance d’image a malheureusement un impacte sur les adolescentes et même sur certaines femmes. En effet on pourrait se demander pourquoi

conscience plus profonde ; -réputation supérieure ; -meilleurs taux d’essais clients ; -plus grande fidélité potentielle à la marque ; -sélection des segments les plus rentables ; -réaction des utilisateurs chefs de file ; -choix des circuits de distribution les plus performants ; -réduction des couts pour une meilleure expérience et effets d’échelles ; -leadership en matière de prix ; -opportunité d’établir des normes ; Les inconvénients : -échec de la plupart des nouveaux produits ; -couts

recueil, d’analyse et d’exploitation d’information marketing relatives à un ou plusieurs marchés, une organisations (entreprise, association ou administration), un produit ou une famille de produits, permettant d’élaborer et de mettre en œuvre une stratégie et des plan d’action. OFPPT/DRIF 11 Résumé de théorie et guide de travaux pratique Etudes et recherches commerciales II. L’objet de l’étude de marché : Une étude de marché, selon le cas, a pour objet : • • L’analyse du macro environnement

Lafayette * Harrods * BHV * Monoprix * Prisunic * Tati 4. Stratégies * Stratégies des grands magasins * Stratégies des magasins populaires 5. Moyens de communication * Les points clés * Exemples de moyens de communication * Les produits de communication 6. International * Tour d’horizon des grands magasins et magasins populaires * Stratégies et difficultés à l’internationalisation 1. Présentation des grands magasins

segmentation de marché de plus en plus précise, de plus en plus fine (marché de l’électricité, et de l’eau, très peu segmenté, ces marchés étant auparavant des monopoles, d’Etat le plus souvent) On peu aujourd’hui parlé d’hyper segmentation (ex : les shampoings pour les blondes décolorées avec les racines grasses). Quand les marques le peuvent, elles cherchent à pratiqué le marketing personnalisée (« one to one »). C’est la possibilité qu’offre de plus en plus de marque à leur client de participer à l’élaboration