Stratégie De Positionnement De Apple

Sommaire Introduction ………………………………………………………………….………..……….2 Chapitre I : stratégie corporate……………………………………….…….…………….….....3 I. L’identité de l’entreprise……………………………..…..……………..4 1) Définition de l’identité de l’entreprise…………......……………5 2) Les composantes de l’identité de l’entreprise……..……….........5 II. La culture de l’entreprise……………………………..….......................5 1) Définition de la culture de l’entreprise……………..……..........5 2) Les composantes de la

un dossier de communication qui a pour objectifs de mettre en évidence la cohérence du marketing mix et la stratégie marketing dʼune enseigne. De façon naturelle nous nous sommes concentrés sur un marché moderne pour lequel nous avons un fort intérêt : le marché des ordinateurs portables. Nous avons ensuite choisi une entreprise qui présentait une stratégie marketing originale : Apple. Apple nʼest pas leader en part de marchés, cependant lʼentreprise américaine bénéficie dʼune notoriété très importante

MARCHEAGE DE APPLE Apple soigne le design de ces produits, et met généralement cela en avant dans sa communication... Le marketing d'Apple est un marketing spécifique, proche du marketing du luxe La politique de produit : Tout d'abord les produits d'Apple :sont considérés comme des produits de grande qualité, dotés d'une finition irréprochable et d'un design épuré ils se rapprochent grandement de produits de luxe. Plus que pour ces caractéristiques techniques, les produits Apple sont largement

...................................................................................3 .... 2. la concurrence............................... ........................................................................................5 ... 3. le positionnement marketing.................................................................................................8 4. le marketing-mix...................................................................................... ...........................10

Apple et le iBaby Projet marketing : Lancement d’un ou plusieurs produits (et d’une campagne marketing pliée) exclusivement destinés aux enfants ECS 1 AUGE Julia BORN Lauren MAINARD Paola WALSH Roxane I. Historique de la marque Apple : (Évolution du logo Apple au fil du temps) Introduction : Apple est une entreprise qui à fait beaucoup pour le monde de la technologie informatique. Apple fut à l'origine de nouvelles technologies telles que le multitâches, les périphériques de télécommunication

CHEF PRODUIT : DE LA FICTION A LA REALITE MARKETING OPERATIONNEL : L’appareil photo numérique Apple : « l’iCam » 1. LE MARCHE FRANÇAIS DES APPAREILS PHOTO NUMERIQUES GARDE LE CAP EN 2010 Selon GfK Retail and Technology, le marché des appareils photo numériques poursuit sa croissance malgré le développement des téléphones mobiles équipés de la fonction photo. Bien que la fonction photo soit aujourd’hui présente en France sur plus de 80% des téléphones mobiles, et contre toute attente, le

Stratégie comm et marketing apple Une des stratégies commerciales d’Apple est de laisser courir les rumeurs pour créer le buzz et ainsi susciter le désir des internautes. N’en demeure pas moins que la firme investit énormément en campagnes publicitaires elle investi près de 1 milliard de dollars en publicités. La société, à travers ses campagnes publicitaires, véhicule sa principale exigence qui est de rester simple et originale. Pour se rapprocher des futurs consommateurs, Apple mise donc sur

aujourd’hui ? Cette définition a-t-elle évolué depuis sa première version ? Pour quelles raisons ? 3 Qu’est-ce qu’une gamme de produits ? Comment se définit-elle ? Comment une entreprise décide-telle de son positionnement ? À quoi cela sert-il de se positionner et quelle est l’importance d’un positionnement ? 8 Faut-il a priori privilégier un marketing de l’offre ou un marketing de la demande ? Et ce, quel que soit le secteur d’activité concerné ? 12 Où doit-on situer la fonction marketing dans l’organigramme

immatériels Les 3 étapes de la communication : * Stratégie de produit * Promesse produit : 1 seul message / « trouvez une vérité et rendez la importante » / « la vérité est dans le produit / Ex : le moelleux du pain Harry * La vérité produit * Attentes consommateurs : « L’instinct consumer » : une opinion ou attente dominante présente et détectée chez les conso d’un produit qui sert à orienter les discours publicitaires. * Stratégie de marque * Directement liée au mktg strat

Comment peut-on mesurer et expliquer les bonnes performances de Samsung ? Cette explosion des ventes s’explique par différents facteurs, tels que : Une stratégie de positionnement sur des produits haut de gamme (en effet, la société a conçu des téléphones très performants, comme le Samsung Galaxy S3, afin de concurrencer son grand concurrent : Apple. Samsung a ainsi voulu se positionner sur le marché, en adoptant une compétitivité hors-prix (on vend des produits à la pointe de la technologie, très