Stratégie Distribution Nivea

externe : la mercatique et la société civile Indications complémentaires du programme 1. Les bases de la mercatique Dans les pays développés, la mercatique occupe une place importante à la fois dans de nombreux secteurs d’activité (industrie, distribution, services, loisirs et culture…) et à l’intérieur des organisations. Cette partie du programme a pour objet de présenter, de façon simplifiée, la mercatique à travers sa finalité, son évolution et sa démarche. Il s’agit d’aborder ici les notions

................................................30 1. Externalisation/délocalisation.........................................................30 2. La lutte contre la contrefaçon .........................................................31 3. La distribution des produits de luxe et l’internet ............................32 III - LES PROPOSITIONS ......................................................................34 A - LA FORMATION ................................................................

PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE

vendue sous la propre marque du fabricant, l’autre est vendue sous les noms des autres distributeurs. a. Les marques de distributeurs (MDD) Les marques de distributeurs correspondent à des produits fabriqués par les grandes chaînes de distribution qui ont intégré des centres de production, ou qui sont sous-traités par les fabricants à côté de leurs marques propres. Les marques de distributeurs qui ont pris un essor considérable au cours de ces dernières années, peuvent être classées en

................................................................ 39 1 LISTE DES TABLEAUX Tableau Page Tableau 1.1: Les différentes définitions du marketing relationnel dans la littérature ............... 6 Tableau 1.2: Une comparaison des stratégies transactionnelles et relationnelles ... .. ..... .. ....... 12 Tableau 1.3: Les composantes du marketing relationnel .. ...................................................... 14 Tableau 1.4: Les différentes approches du concept «fidélité » .. .

STRATÉGIE DE FIDÉLISATION Une première édition de ce livre a été publiée en 1999 sous le titre « La fidélisation client ». La présente édition a été entièrement actualisée. Éditions d’Organisation 1, rue Thénard – 75240 Paris Cedex 05 Connectez-vous sur notre site : www.editions-organisation.com DU MÊME AUTEUR • Le marketing interactif, Éditions d’Organisation, Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris (1996)

transpor t aérien et maritime et à se positionner sur le segment "séminaires & congrès". • Issal, le transport du personnel, a démarré en Juillet 2003 à tr av ers des contrats signés a vec des multinationales installées dans la zone franche de Tanger. nivea u foncier avec le dénouement de l’aff air e de Roudani, ainsi qu’au niveau comptab Parallèlement, les contacts avec des par tenair es étranger s dans les domaines du TIR et de la Logistique sont en phase av ancée. L’année 2003 a aussi été marquée

spéciaux de la revue managériale « Décision Marketing » coordonnés par Le Nagard (2007) sous le thème « le miracle de l’innovation » et celui de la revue Recherche et Applications en Marketing coordonné par Desmet et Jolibert (2005) sous le thème de « stratégie-produits », viennent témoigner de la contribution significative, tant sur le plan méthodologique que conceptuel, des recherches sur les nouveaux produits. Les contributions de cette recherche seraient d’apporter une meilleure compréhension du processus

Stratégié dé communication Chapitre 1 : Histoire économique de la communication d’entreprise. I- Histoire et développement de la communication. A- Naissance de la communication politique La communication a été inventée par les hommes politiques. Historiquement, nous avons, depuis les Romains et particulièrement Caesar, une réflexion sur l’image des hommes politiques. Caesar a été un précurseur de la communication car il a essayé de mettre en place des outils comme l’évènementiel, le mécénat

spéciaux de la revue managériale « Décision Marketing » coordonnés par Le Nagard (2007) sous le thème « le miracle de l’innovation » et celui de la revue Recherche et Applications en Marketing coordonné par Desmet et Jolibert (2005) sous le thème de « stratégie-produits », viennent témoigner de la contribution significative, tant sur le plan méthodologique que conceptuel, des recherches sur les nouveaux produits. Les contributions de cette recherche seraient d’apporter une meilleure compréhension du processus