Stratégie Distribution Nivea

précieux qui l'aidera à isoler des segments de clients de plus en plus étroits, jusqu'à l'individu, au niveau du "market of one’’. Plus les stratégies orientées produits/services se sophistiquent, plus la concurrence s'accroît. Dans ce contexte, la personnalisation du service client devient un avantage décisif. Cela signifie qu'il faut concentrer toute votre stratégie d'entreprise sur le client, établir une communication réciproque et construire avec lui une relation spécifique. Le marketing de masse

Enfin, mes remerciements vont également vers mes proches et mes amis pour leurs encouragements et tout leur soutien durant toute la réalisation de ce mémoire. PREAMBULE Etudiant à l’Ecole de commerce Institut International du Commerce et de la Distribution, j’ai dû effectuer un contrat de professionnalisation de deux ans lors de mon cycle Master (20122014). J’ai réalisé ce contrat de professionnalisation au sein du groupe SEGEF. Au sein du service marketing de cette société, j’avais pour mission

précieux qui l'aidera à isoler des segments de clients de plus en plus étroits, jusqu'à l'individu, au niveau du "market of one’’. Plus les stratégies orientées produits/services se sophistiquent, plus la concurrence s'accroît. Dans ce contexte, la personnalisation du service client devient un avantage décisif. Cela signifie qu'il faut concentrer toute votre stratégie d'entreprise sur le client, établir une communication réciproque et construire avec lui une relation spécifique. Le marketing de masse

(OMC) procède participe indéniablement aux inégalités croissantes entre les pays 1 Joachim Muñoz, café et co mmerce équitable : 20 réponses pour agir, Ed. Machelon, Paris, 2008. Techniques de Co mmercialisation et de Co mmun ication PFE : Stratégies de Co mmercialisation Equitable 6 industrialisés et les pays en développement. (56 % de la population mondiale vit actuellement dans la pauvreté : 1,2 milliard de personnes vivent avec moins de 1,05 euros par jour et 2,8 milliards d'autres

.... 16 1.2.2 Les niveaux de contenu culturel.............................................................................. 19 1.3 Convergences et particularismes culturels en Europe.................................................... 21 2. Les stratégies de marketing dans une démarche interculturelle ........................................... 24 2.1 Un marketing mix global ou interculturel ...................................................................... 24 2.1.1 Standardisation versus adaptation

censés refléter leurs envies et leurs besoins. » Selon I.Cova, le marketing ethnique, consiste simplement à segmenter un marché local ou international en s'appuyant sur l'homogénéité d'une souche ethnique, d'un groupe de consommateurs. Ainsi, la stratégie du marketing ethnique sera de proposer des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles du consommateur de souche ethnique. Plus simplement, le marketing ethnique tend à considérer les ethnies présentes au sein d'une même population

fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix. La Publicité que l’on connaît aujourd’hui est véritablement née aux Etats-Unis au cours du XIXème siècle par la distribution de catalogues due à la grandeur de ce pays. Aujourd’hui, cette publicité est mondiale. Vous l’aurez compris, notre TPE traite du pouvoir de la publicité et de l’influence qu’elle engendre sur notre capacité à décider par nous même, de l’impact

* Le mot simple : Carrefour, Apple, Courir… * Le mot composé : Air France, Blanc Bleu, Carte d’Or * Le mot Décliné : Danone, Danette, Danone, Danacol,… * L’expression : La vache qui rit, la pie qui chante… * Le mot inventé :Nexans, Nivea , Sephora… L’étude des symboles associés à la marque : Les symboles visuels les plus utilisés pour accompagner la marque sont : * Les animaux : * La tête du chat de la marque Le chat * La vache de la vache qui rit * L’écureuil de

has emerged as a multimillion dollar business over the past few years as a number of manufacturers specifically target an increasingly imageconscious male population; driving this trend in turn has been the rise of the metro sexual male; to this end Nivea (Beiersdorf) has recently launched a website by the name of the Groom Room to provide male grooming tips. According to data compiled by research organization Kline & Company, retail sales of men's skin care products alone have nearly © Copyright

Robustesse Figure 2.4. – La marque donne son sens à l’innovation © Groupe Eyrolles La logique de marque 49 son identité. Ainsi, l’identité de marque n’est jamais acquise à partir d’un détail, mais celui-ci, interprété, donne du poids à une stratégie plus large. Un détail ne peut laisser de traces dans la marque que s’il est en résonance avec elle, faisant écho et amplifiant les valeurs de la marque. C’est pourquoi les marques faibles ne parviennent à capitaliser sur des innovations : elles n’arrivent