Stratégie Karl Lagerfeld

Michel reprend des pâtes / Sécurité routière) et donc plus crédible. Elle donne force de preuve par l’exemple (ex : micro-trottoir Plantafin). Tous les exemples de Storytelling type Acadomia. A l’inverse, l’irruption d’un « People » comme Karl Lagerfeld dans une campagne pour la Sécurité Routière répudie la banalité au profit de l’efficacité de la « starification ». La pratique de l’hyperbole, transformant le produit en objet magique ou divin (utilisation de la mythologie par Ferrero, la bouteille

| | | |Elle est aussi influencé par la publicité qui utilise des Leader d’opinion (ex : Karl Lagerfeld, | | |Madonna & VERSACE pour H&M) | | |

Bien que le décès de la créatrice marque un tournant dans l’histoire de la marque en 1971, l’entreprise tente toutefois de s’intégrer dans le marché international. L'ère Karl Lagerfeld prend son envol en 1983, lorsque celui-ci accède au poste de directeur artistique de Chanel Mode. Dans chacun de ses défilés, Karl Lagerfeld sait introduire nombre de modèles qui constituent la déclinaison contemporaine de ceux qu'a créés jadis Coco. En 1994, une boutique s'ouvre à Tokyo. Ensuite, en 1996, un autre

marque un tournant dans l’histoire de la marque. Après sa mort, la maison Chanel connaît dix ans de flottement. Mais cette période est rapidement balayée par l’arrivée de Karl Lagerfeld en 1983. Le créateur impose son style tout en respectant scrupuleusement l’esprit de Mademoiselle Chanel. Dans chacun de ses défilés, Karl Lagerfeld sait introduire nombre de modèles qui constituent la déclinaison contemporaine de ceux qu'avait créés Coco par le passé. En moins d'une décennie, il fait de Chanel une

magique… » Telle est l’argumentation – implicite mais très claire ! – de cette publicité. [pic] Une publicité à contre-courant : KOOKAI « Karl Lagerfeld » (1995) Nom de la marque / du produit : KOOKAI (vêtements pour jeunes femmes – années 90) Bref descriptif : ❖ Double page magazine + affiches  ❖ Karl Lagerfeld (couturier de Chanel) en plan américain, côté gauche de l’image, fond neutre. Tourne le dos au corps de texte en gras (présenté comme une citation, avec signature ;

Versace par Demi Moore. Mais là aussi le besoin de différenciation s'impose car les marques du mass-premium utilisent de plus en plus le langage des stars et participent au brouillage des codes. (Sarah Jessica Parker pour Gap par exemple ou Karl Lagerfeld pour H&M). Par conséquent, les marques de luxe ont des critères de sélection de leurs égéries extrêmement précis. Elles doivent non seulement être rassurantes avec des visages connus mais être distinctives dans le fond : elles doivent être

britannique Joe Wright vient de signer un film spectaculaire – produit par Psycho – pour le parfum Coco Mademoiselle avec l’actrice Keira Knightley. L’égérie sublimement mise en scène dans une combinaison fantasque beige ultra moulante signée Karl Lagerfeld traverse Paris à moto pour se rendre à une séance photo qui ne tarde pas à dériver en jeu de séduction jubilatoire. Le tout accompagné par une reprise de « This is a man’s world » de James Brown par Joss Stone. 3’20 de pur plaisir visuel ou la

le code] Les années 2000 voient la cuissarde faire son retour dans les défilés, par exemple Gianni Versace au défilé hiver 1999, Paco Rabanne au défilé hiver 2000, Christian Dior au défilé hiver 2002, Hubert de Givenchy au défilé hiver 2003, Karl Lagerfeld au défilé hiver 2004. À partir de 2004, un retour de la botte de pluie, ou botte de caoutchouc, comme accessoire non seulement des jours de pluie, mais signe de mode caractérisé. Burberry, D&G, et de nombreux autres créateurs proposent leurs

routière avec Karl Lagerfeld Comment analyser une publicité ?  A- Mettre en contexte 1. La publicité cherche à sensibiliser l’opinion à une nouvelle règle de sécurité : toujours avoir un gilet de sécurité et un triangle de pré signalisation dans sa voiture en cas de problème.   2. Les supports de cette publicité peuvent être multiples : journaux, magazines, affiches publicitaires, et internet. Sur ce dernier média, il y a eu un véritable buzz. Ceci a rendu Karl Lagerfeld comme égérie

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