Stratégie Mercedes Benz

domaines très différents : • Mercedes, firme automobile allemande spécialisée dans les voitures haut de gamme • Swatch, entreprise suisse leader mondial de l’horlogerie [pic] Le nom « SMART » est d’ailleurs issu de cette alliance, puisque le S signifie Swatch, le M Mercedes et « ART » parle de lui-même. L’entreprise SMART, « SMART Entreprise », est donc sous la tutelle du géant de l’automobile, DaimlerChrysler, groupe issu de la fusion en 1998 de Daimler-Benz AG (Allemagne) et de Chrysler

| | |CADRE PROFESSIONNEL DE RÉFÉRENCE | |Nom de l’entreprise[1] : Mercedes Benz |Adresse : | | | | |L'AUMONE

a part of this market, Daimler, a German car’s brand and Chrysler, an American car’s brand decided the 7th of May 1998 to merge, to combine their strengths and opportunities to face the future. Daimler was created with its original name Daimler-Benz in 1926 and was actually at the beginning manufacturer of automobile engine, automobile and internal combustion engine. Chrysler was created in 1925. It grew really quickly during the thirties, possessing 3800 retailers in the American territory

professionnels, en leur offrant un meilleur volume de chargement. Sera également disponible le coupé Smart Roadster. Ainsi que les version Fortwo, Roadster et Forfour qui seront disponible en version Brabus c'est à dire améliorés par le préparateur de Mercedes, ces versions comprendront des pneus plus large, des jantes en aluminium, et des accessoires de carrosserie et d'intérieur, les moteurs seront également de performances plus élevé. La Smart hybride est quand a elle est attendu un peu plus tardivement

1. Mercedes est une légende de stabilité et de sérieux. Depuis sa création en 1901 sous l’impulsion d’Emil Jellinek, cette firme a toujours su aller de l’avant avec une constance toute germanique. Fleuron de l’industrie automobile, Mercedes est le symbole du luxe et de l’excellence. Les ventes ne cessent de croître pendant les sixties, et les gammes, de s’élargir. Les années de crises ne prennent pas Mercedes au dépourvu. Forte de son avance technologique en matière de motorisation Diesel, la marque

l’ancienne Daimler-Benz Ag et la Chrysler Corporation États-Uniennes ont fusionné pour donner naissance à la DaimlerChrysler AG. Le changement de nom en Daimler AG date de 2007 lorsque la branche Chrysler a été vendue à la suite de mauvais résultats financiers. Historiquement, les débuts de cette entreprise datent de la création en 1883 de Benz & Cie, un constructeur de machines et d’automobiles, qui a fusionné avec la Daimler-Motoren-Gesellschaft pour donner naissance à la Daimler-Benz AG en 1926.

groupe mondial d'automobile Daimler Chrysler AG. En étant le résultat de l’union entre la société Kässbohrer Setra et la filiale de la production de bus de la société Mercedes Benz, EvoBus est née le 1er décembre 1995. Pour construire et pour commercialiser des autobus, des autocars, des minibus et des minicars des marques Mercedes Benz et Setra, la société entretient des bureaux de vente, des centres de service et des sites de production déployés tout autour du monde. L’usine d’EvoBus France se

Menaces II – Positionnement de la smart sur le marché automobile III- Les stratégies du mix-marketing (4P) CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION : Apparue dans le paysage automobile en 1998, la smart est l’ aboutissement d’un projet mené depuis 1993. En effet, elle est le fruit de l’ association entre deux grandes entreprises rayonnant avec succès dans 2 domaines très différents à savoir « Mercedes », firme automobile allemande spécialisée dans les voitures haut de gamme, et «

tard. Son positionnement initialement plus proche de Mercedes que de BMW avant de dévier vers la firme à l’hélice, causa de forts dommages à la marque à l’étoile, qui de surcroît, en guise de réponse, opta pour une stratégie confuse, avec un positionnement sans identité réelle. Mais cette période sombre semble désormais révolue : St uttgart a trouvé la parade. Cette nouvelle stratégie sera-t-elle gagnante Un nouveau positionnement Mercedes incarne la tradition du luxe automobile alliée à la

marketing du cas Smart La Smart (Swatch Mercedes Art), petite voiture dite citadine et élaborée par la collaboration des entreprises Swatch et Mercedes, est commercialisé dés 1998. Cependant son succès ne fut pas immédiat, bien au contraire. C’est dès les années 70 qu’un ingénieur du groupe Mercedes-Benz, Tom Forde, pose les bases d’un modèle de voiture de 2,50 m. Mais il a fallut attendre 1996 pour voir l’association des groupes Swatch et Mercedes et la présentation sur les salons automobiles