Structure Réseau Décathlon

des distributeurs, et bien souvent les fabricants doivent séduire ou convaincre les commerçants avant les consommateurs. La façon dont se structure le tissu commercial apparaît donc comme une question majeure pour les industriels. Concentration et évolution de la fonction d'intermédiation de la distribution Au cours des dernières décennies, les structures économiques et financières du commerce ont connu un très important mouvement de concentration. Elle se révèle notamment par la progression

des habitudes d’achat, induisant une amélioration du niveau de consommation nationale, mais qui demeure relativement bas par rapport aux pays à niveau économique comparables. C’était en fait un choix guidé, fait par le biais d’une connaissance du réseau familiale ayant plus d’expérience dans ce domaine, puis j’ai passé un entretien qui avait pour but d’évaluer mes compétences, discuter mes espérances et les expériences que j’ai vécues. Effectivement, cet entretien s’est déroulé dans de bonnes conditions

production pour arriver à l’utilisation optimale des facteurs de production. Une organisation est une structure humaine qui cherche à atteindre certains objectifs en faisant coopérer ses membres. L’Eglise est un exemple d’organisation au même titre qu’une ONG. L’entreprise présente elle aussi une certaine forme d’organisation. L’entreprise en économie est vue de façon très mécanique or quand on parle de structure humaine tout question absente en microéconomie l’entreprise est une boîte noire. On s’intéresse

travaillé en termes d’identité sensorielle de marque. Bien évidemment ; il touche essentiellement les marques des produits alimentaires. Mais il s’étend petit à petit aux marques de produits portés en bouche : notamment rouge à lèvre et dentifrice. Décathlon teste en ce moment un nouveau produit : un tuba de plongée sous marine avec un embout au goût parfumé en bouche (style chewing-gum) G) La charte des Marques Tous les éléments constitutifs de la marque sont répertoriés dans un document de

marché en valeur Dépenses consacrées au produit sur la période Le taux d’évolution Exprime la tendance, en volume et/ou en valeur Le taux de pénétration % de clients potentiels ayant acheté au moins une fois pendant la période de référence STRUCTURE DU MARCHÉ Marché actuel des concurrents Marché actuel de l’entreprise Non consommateurs Non consommateurs absolus  …A Marché potentiel de l’entré ….. ………….B marché actuel de la profession...…. ……………. C Marché potentiel

prix et de produit (Quel produit et à quel prix ?). Communication → Politique de communication (Comment communiquer le produit ?). Distribution → Politique de distribution (Ou vendre le produit ?). Le Système d'Information Mercatique C'est un réseau de communications et d'informations mercatiques dont l'objet est de collecter, gérer les informations pertinentes internes ou externes? Ces informations vont servir à des prises de décisions stratégiques. Vis à vis de des concurrents, l'entreprise

Marketing Gustatif : Produits non Alimentaire Pour les produits non alimentaires, il conviendra de porter une attention particulière à ceux qui sont portés à la bouche du consommateur. Exemple : ✓ Le cas du fabricant d’articles de sports Décathlon, qui a travaillé sur le goût de ses tubas afin d’améliorer le produit et ainsi de mieux satisfaire ses clients. Il a pour objectif d’augmenter la qualité perçue du produit et d’imaginer de nouvelles sources d’inspiration pour séduire le consommateur

techniques sont universelles. En effet, la motivation du personnel touche tous les niveaux hiérarchiques de l’entreprise, elle devient un problème prioritaire. La motivation des salariés est alors un facteur fondamental de la réussite au sein d’une structure, d’un groupe. On pourrait expliquer ce phénomène par le fait que le travail soit devenu quasi inexistant, surtout à cause de la situation économique actuelle. Aux yeux des salariés, le travail perd en crédibilité, dans le sens où le salarié devient

Camaïeu n’a cessé de croître pour atteindre 323 millions d’Euros en 2002, 363.6 millions d’Euros en 2003, 392 millions d’Euros en 2004 et 476 millions d’Euros en 2005. EFFECTIF DE L’ENTREPRISE 3.584 collaborateurs dont 2.719 personnes dans le réseau, 374 en centrale et 491 salariés Camaïeu à l’international. QG Page 4 Concours Général des Métiers - Spécialité Commerce - Session 2006 Document 2 MISE EN SITUATION SERVICE EXPLOITATION LA CONTRIBUTION DU SERVICE EXPLOITATION À L’ENTREPRISE

Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime Défiance de la conso par rapport à l’Etat Marée noire, 2ème choc pétrolier, drame