Swatch

Guillaume DuvalL’entreprise efficace à l’heure de Swatch et Mc Donald’s Isabelle DESBREE - Cours de M. Yvon PESQUEUX – Année 2005Guillaume Duval L’entreprise efficace à l’heure de Swatch et de Mc Donald’s La seconde vie du taylorisme 2e édition – Paris, Syros, 2000 (Alternatives Economiques) Table des matières 2 L’auteur 2 Postulats 2 Hypothèses 3 Démonstration

Analyse de la stratégie de gamme (largeur, profondeur) 3.Segmentation & le positionnement des différentes marques présentes – Décryptage des codes utilisés 4.Eléments de différenciation et mapping de positionnement 5.Recommandations stratégiques - Swatch 1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits 1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits Depuis la création de la montre (18e siècle), le marché n’a cessé d’évoluer, avec des techniques de plus en plus perfectionnées

DE LA SWATCH A LA SMART : HISTOIRE D’UNE DIVERSIFICATION Une montre révolutionnaire : C’est en 1979 que la direction du groupe ASUAG donne à son département développement la mission de mettre au point une montre analogique à quartz de haute qualité, dont les coûts de production devaient être aussi bas que possible. Le cahier des charges précisait les points les plus importants : - Un prix public assez bas pour concurrencer les produits des pays d’Extrême-Orient - des normes de qualité

ETUDE DE SEGMENTATION Introduction : Afin d'élaborer notre analyse publicitaire nous avons choisi comme catégorie de produit les montres et plus précisément pour les marques Dior, Swatch, Casio et Rolex. Dans un premier temps nous allons voir quels sont les critères de segmentation qui organise le marché et quelles sont les différences entre chaque marque. Puis nous verrons quels autres critères seraient susceptibles de fonctionner dans cette catégorie de produits.  Comment est segmenté le

grosses entreprises au monde -active dans 130 pays -fabrique env. 10'000 produits - chocolat représente 10 % CA ( 10 millards CHF en 2008 ) -Selon étude par une uni , nestlé entreprise la plus innovante de Suisse grâce à Nespresso. (suivie de Swatch , Logitech et Migros) Nestlé a été fondée en 1866 par le chimiste suisse Henri Nestlé, dans le but de commercialiser une farine lactée destinée aux nouveau-nés qu'il avait développée. Par la suite se sont ajoutés le chocolat, les caramels, l'eau

concept qui a fait le succès de la Swatch. Montre ludique, innovante, différenciée, au mécanisme simple mais de qualité et vendue à un prix adorable, la Swatch a bousculé le monde de l’horlogerie au début des années 80. Nicolas Hayek va même plus loin et envisage de reprendre non seulement le concept de la Swatch mais aussi son nom. La voiture du III ème millénaire est baptisée la Swatchmobile. La Société de Microélectronique et d’horlogerie, SMH, fabriquant de la Swatch, devait trouver un partenaire

Friskies.               La Maxi Swatch, pendule murale et la Pop Swatch qui se porte au poignet et peut se fixer sur le pull La Swatch Chrono, Scuba 200 pour la plongée, la mécanique Swatch Automatic, la MusiCall musicienne de J.M. Jarre et l'AquaChrono les lunettes de soleil multicolores Swatch Eyes le Twinphone, téléphone avec deux écouteurs pour les conversations à 3 puis le Twintam avec répondeur la Swatch the Beep = montre + pager, qui garde 4 n° de tel en mémoire

d'âge des 20- 35 ans, le plastique s'impose à l'ice-watch comme une évidence puisqu'il convient parfaitement à la cible de la nouvelle née. Watch ne laisse rien au hasard. Après avoir choisi avec pertinence la matière à utiliser pour son packaging, Swatch continu avec la symbolique des formes. La BeCubic de par sa silhouette carré inspire la stabilité, la confiance et la solidité du produit qu'elle contient, prouvant encore une fois au consommateur de la qualité de la montre Belge. Prix Image

case study - smart car |[pic] | |the smart car | The smart car ( Swatch Mercedes Art ) is the brainchild of Nicolas Hayek, perhaps better known as CEO of Swatch, the watch company. Hayek's dream was the Swatchmobile, which would do for the small car what he had done for the watch, producing a car that would be fun, cheap and simple yet environmentally sound, with electric or hybrid power. Hayek initially teamed

Iphone Valeur d’usage Principe de vente induite Etude de cas : SWATCH Contexte : * 1983 le Japon envahit le marché des montres à cristaux liquides à bas prix * De 94 millions de montres en 1974 la Suisse passe à 45 en 1983 * 60 000 emplois condamnés * Montre de « James Bond » SWATCH Group rachète de nombreuses marques dont des marques d’horlogerie  Refaire l’ensemble du circuit de la montre SWATCH par les 10 montres rachetées. Etablir un mapping (mouvement, bracelet…)